（快消品訊）全球美妝市場(chǎng)龍頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oreal）近日公布2025年第四季度及全年業(yè)績公告，核心數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)全年銷售額達(dá)440.52億歐元（約合人民幣3,611.25億元）；第四季度銷售額112.45億歐元（約合人民幣921.83億元），同比增長1.5%，主要得益于2025年下半年美國和中國兩大核心市場(chǎng)需求回升，顯著提振了全球美妝行業(yè)走出低迷期的信心。歐萊雅同時(shí)明確表態(tài)，對(duì)2026年全球美妝市場(chǎng)前景保持樂觀。

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四季度有機(jī)增長不及預(yù)期，全年表現(xiàn)穩(wěn)健

《快消品》了解到，根據(jù)歐萊雅官方業(yè)績公告，2025年第四季度，核心指標(biāo)有機(jī)銷售額（剔除并購、匯率等因素影響）同比增長6%，達(dá)到112.5億歐元，這一增幅雖未達(dá)市場(chǎng)普遍預(yù)期的6.3%，但已呈現(xiàn)逐季改善態(tài)勢(shì)——此前2025年第三季度，歐萊雅單季增速曾跌破1%，創(chuàng)下近五年最差紀(jì)錄。

全年來看，歐萊雅業(yè)績保持穩(wěn)健增長，全年銷售額440.52億歐元，較上年的434.86億歐元同比增長1.3%；營業(yè)利潤達(dá)88.92億歐元，較上年的86.88億歐元實(shí)現(xiàn)小幅增長，營業(yè)利潤率提升20個(gè)基點(diǎn)至20.2%，毛利率達(dá)74.3%，盈利能力穩(wěn)步優(yōu)化。其中，全年專業(yè)產(chǎn)品銷售額51.63億歐元，消費(fèi)者產(chǎn)品銷售額161億歐元，歐萊雅奢侈銷售額156億歐元，美容產(chǎn)品銷售額72億歐元。

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關(guān)鍵支撐：中美下半年需求回升

歐萊雅在業(yè)績公告中明確表示，2025年下半年美國和中國兩大核心市場(chǎng)的需求回升，是集團(tuán)業(yè)績逐季改善的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，也為全球美妝行業(yè)復(fù)蘇注入信心。作為全球美容行業(yè)最大的兩個(gè)市場(chǎng)，中美市場(chǎng)的回暖的態(tài)勢(shì)尤為明顯。

其中，美國市場(chǎng)第四季度表現(xiàn)亮眼，可比銷售增長8.6%，超出市場(chǎng)預(yù)期的7.51%，主要得益于歐萊雅新品上市推動(dòng)，包括巴黎歐萊雅Plump Ambition唇油等產(chǎn)品廣受市場(chǎng)認(rèn)可，疊加黑色星期五期間的強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)，帶動(dòng)北美市場(chǎng)整體回暖。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）表示，北美市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，印證了消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求仍具韌性。

中國市場(chǎng)方面，盡管全年北亞地區(qū)整體表現(xiàn)不及預(yù)期（可比銷售增長0.6%），但剔除旅游零售業(yè)務(wù)后，中國大陸市場(chǎng)下半年增長達(dá)4%，呈現(xiàn)顯著復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，尤其是高端美妝和功效護(hù)膚品類需求回升明顯，歐萊雅通過加碼創(chuàng)新、深化本土布局，逐步捕捉市場(chǎng)復(fù)蘇紅利。此外，歐萊雅電商業(yè)務(wù)全年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，占比突破30%，成為支撐全球業(yè)績的重要力量，其中中國電商渠道的貢獻(xiàn)尤為突出。