“指針停在這兒——‘馬上暴富’！快幫我拍個(gè)照！”2月13日下午，廣州大潤發(fā)新塘店“來大潤發(fā)馬上轉(zhuǎn)運(yùn)”活動(dòng)區(qū)人氣火爆，有人盯著轉(zhuǎn)盤上的“馬上發(fā)財(cái)”默默許愿，有人舉著手機(jī)錄視頻。“來大潤發(fā)馬上轉(zhuǎn)運(yùn)”春節(jié)主題活動(dòng)，自2月3日啟動(dòng)以來，覆蓋廣東省大部分大潤發(fā)門店。轉(zhuǎn)盤上的“馬上發(fā)財(cái)”“馬上變美”“馬上下班”“馬上有對象”……每一個(gè)都是年輕人社交熱詞里的高頻愿望，吸引了大批年輕客群到店打卡。

在大潤發(fā)新塘店入口處的轉(zhuǎn)盤互動(dòng)區(qū)，圍滿了年輕顧客，醒目的“馬上轉(zhuǎn)運(yùn)”字樣搭配萌趣的馬年生肖元素，年味十足。彩色的轉(zhuǎn)盤上印著“馬上發(fā)財(cái)”“馬上變美”等充滿網(wǎng)絡(luò)熱梗的馬字諧音祝福語，顧客輕輕一轉(zhuǎn)，便收獲一句吉祥話，也收獲一份新春好心情。

“轉(zhuǎn)中了‘馬上暴富’，新的一年好運(yùn)拉滿！”95后楊小姐剛轉(zhuǎn)完轉(zhuǎn)盤，便立刻拿出手機(jī)與轉(zhuǎn)盤合影，發(fā)了一條朋友圈，“本來只是來囤年貨的，沒想到被這個(gè)轉(zhuǎn)盤吸引了，儀式感滿滿，還能沾沾喜氣?！?/p>

“我剛才和財(cái)神合影了，還抽了張購物卡！”一位小朋友興奮地展示著自己的“戰(zhàn)利品”。而一旁的年輕女孩們則紛紛掏出手機(jī)，排隊(duì)等待與財(cái)神合影，“財(cái)神這么帥，運(yùn)氣一定不會(huì)差！”

大潤發(fā)的這些活動(dòng)在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，不少網(wǎng)友曬出自己在轉(zhuǎn)盤前、財(cái)神旁的合影。在抖音平臺(tái)，多位記錄本地生活的達(dá)人也發(fā)布了探店視頻。來體驗(yàn)中國新年的外國博主也曬出了體驗(yàn)視頻，引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊熱議。

隨著年輕一代成為消費(fèi)主力軍，“買體驗(yàn)、買情緒、買儀式感”正成為新的消費(fèi)剛需。大潤發(fā)華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大潤發(fā)捕捉到這一趨勢，跳出傳統(tǒng)商超的促銷模式，將馬年生肖文化與新春祈福潮流深度融合，用年輕人喜聞樂見的互動(dòng)形式，打造出兼具趣味性與社交性的消費(fèi)場景，讓顧客在購物的同時(shí)，獲得實(shí)實(shí)在在的情緒價(jià)值。

一名業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，線下商超的核心競爭力，早已不再是簡單的商品供給，而是能否打造出差異化的體驗(yàn)場景，能否與消費(fèi)者建立情感共鳴。大潤發(fā)以新春馬年為契機(jī)，跳出價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)卷，聚焦于情感價(jià)值的打造，讓商超不再只是消費(fèi)場所，更成為市民感受新春氛圍、傳遞美好期許的社交空間，是一次成功的營銷探索。

責(zé)任編輯：劉靜