新年煥新：重塑個(gè)護(hù)體驗(yàn)空間

新年將至，大街小巷洋溢著煥然一新的期待。在上海豐盛里這片承載著歷史與潮流的老街區(qū)，飛利浦健康生活全球體驗(yàn)店也悄然完成了一場“空間煥新”。一次與街區(qū)新年氛圍同頻的“健康生活靈感再造”，讓“專業(yè)個(gè)護(hù)，智能凈護(hù)”成為可感知、可反饋、可持續(xù)的日常體驗(yàn)。

“煥新”，從飛利浦健康生活全球體驗(yàn)店的門面上開始。走進(jìn)店內(nèi)，最先感知到的是清晰的視覺秩序。紅色與藍(lán)色構(gòu)成主調(diào)：紅色帶著節(jié)慶的溫度，藍(lán)色則代表了理性、科技與確定性。二者并置恰恰體現(xiàn)了一種平衡：年關(guān)的情緒需要被調(diào)動(dòng)，生活的理性與秩序同樣值得重視。

店內(nèi)打造了沉浸式“青春煥顏站”，聚焦口腔凈護(hù)、肌膚凈護(hù)、頭皮養(yǎng)護(hù)三大健康場景，展示專業(yè)的個(gè)護(hù)科技，如專業(yè)聲波潔牙科技、微提切旋護(hù)科技、頭皮舒養(yǎng)美發(fā)科技。為了增強(qiáng)新年互動(dòng)氛圍，店內(nèi)設(shè)置了多處充滿巧思的“煥顏打卡點(diǎn)”，在各個(gè)區(qū)域體驗(yàn)集章后，還可以領(lǐng)取一份小禮品，讓訪客在感受節(jié)日喜慶的同時(shí)，輕松記錄下健康體驗(yàn)的時(shí)刻?，F(xiàn)場還邀請(qǐng)到了牙醫(yī)、皮膚科醫(yī)生、專業(yè)造型師，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化的建議和科普。

在“青春煥顏站”里，不少女性消費(fèi)者也提到了冬季因頻繁化妝卸妝后導(dǎo)致的肌膚干燥，以及因長期室內(nèi)外溫差、高溫吹發(fā)出現(xiàn)的頭皮干燥緊繃問題，起屑、靜電增多等困擾。針對(duì)這些問題，皮膚科醫(yī)生與造型師通過皮膚、頭皮檢測及飛利浦專業(yè)個(gè)護(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)，幫助訪客了解自身狀態(tài)，解鎖新年新形象，并找到更適合自己的護(hù)理方式。男性消費(fèi)者積極體驗(yàn)造型煥新、發(fā)現(xiàn)一些平日里可能忽略的皮膚問題的同時(shí)，也可以在剃須刀展陳區(qū)根據(jù)不同的產(chǎn)品特點(diǎn)和使用場景，如便攜式、禮贈(zèng)款等，找到更符合自己需求的剃須刀。

科技煥新：智能守護(hù)每一天

新年煥新的愿望，常常具象為兩種溫暖的行動(dòng)：一方面是對(duì)自身的關(guān)照，希望借助更高品質(zhì)的個(gè)護(hù)，開啟一個(gè)更健康、更從容的新階段；另一方面是對(duì)他人的情感表達(dá)，希望為在乎的人挑選一份契合心意的禮物，傳遞關(guān)切與祝福。飛利浦此次推出的兩大智能新品，正與“煥新”相結(jié)合。

對(duì)于許多人來說，刷牙是每天早晚的機(jī)械動(dòng)作。對(duì)此，飛利浦推出了一把會(huì)“導(dǎo)航”的牙刷——飛利浦鉆石智能導(dǎo)航刷。這把導(dǎo)航刷以專業(yè)聲波潔牙科技為核心，通過“刷毛-刷頭-馬達(dá)”三位一體高效動(dòng)能傳導(dǎo)系統(tǒng)，驅(qū)動(dòng)微泡水流深入齒縫，能多刷約40%難刷部位；結(jié)合360°智能語音導(dǎo)航系統(tǒng)，在刷牙前、中、后全程提供語音指導(dǎo)與實(shí)時(shí)糾錯(cuò)，實(shí)現(xiàn)5倍高效清除牙菌斑，讓日常刷牙成為一次徹底、智能又省心的凈護(hù)體驗(yàn)。

針對(duì)剃須時(shí)干凈與舒適難以兼顧的問題，飛利浦則帶來了一把能讀懂皮膚的剃須刀——飛利浦旋護(hù)新9系Ultra剃須刀新意限定版。通過微提切旋護(hù)科技，這把剃須刀能實(shí)現(xiàn)深入皮下-0.08mm根源凈剃且不傷膚，帶來24小時(shí)持久清爽的凈剃體驗(yàn)；搭配SkinIQ Pro水感微珠舒適圈，減少50%肌膚摩擦，真正實(shí)現(xiàn)“凈護(hù)合一”。此外，新品更搭載LCD全彩屏定制5款專屬開機(jī)新意動(dòng)畫，不僅傳遞新春禮贈(zèng)心意，更讓每一天的開啟都充滿儀式感與愉悅。

有趣的是，數(shù)據(jù)顯示超過40%的剃須刀產(chǎn)品由女性購買，作為贈(zèng)予父親、伴侶或摯友的禮物。可以看到，健康個(gè)護(hù)產(chǎn)品正成為情感聯(lián)結(jié)的重要載體，尤其在新年團(tuán)聚、特殊節(jié)日表達(dá)心意的場景中。因此，這把剃須刀被賦予了濃厚的情感語言，讓這款新品與“煥新”產(chǎn)生情緒聯(lián)結(jié)的，正是那些被精心設(shè)計(jì)的小細(xì)節(jié)?！澳憬裉煺婵帷薄耙豁槹夙槨边@樣的祝福，寄予著對(duì)收禮人的關(guān)照，把品牌的溫度融入了日常生活中；刻字與火漆印章的定制選項(xiàng)也讓這份禮物不只是功能性的產(chǎn)品，更是一份真切的心意，聯(lián)結(jié)著彼此之間的關(guān)懷和情誼。

當(dāng)飛利浦所用的科技和個(gè)性化設(shè)計(jì)融入真實(shí)生活，成為能握在手中、傳遞溫度與心意的載體，“新年煥新，亦煥心意”，在此刻便成為一份觸手可及的饋贈(zèng)。

關(guān)懷煥新：以科技觸達(dá)溫度

煥新，源于對(duì)“人”的持續(xù)洞察與細(xì)微體察；煥新，始于將技術(shù)轉(zhuǎn)化為可感知的呵護(hù)體驗(yàn)。作為一個(gè)擁有130余年歷史的品牌，飛利浦始終讓技術(shù)在理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)邏輯下，去造福真切的時(shí)刻、關(guān)照具體的個(gè)體。這一次的煥新，更是將這一理念落到每一個(gè)細(xì)節(jié)中。

在新產(chǎn)品上，關(guān)懷體現(xiàn)為幫助人們解決真實(shí)問題的智能。無論是鉆石智能導(dǎo)航刷針對(duì)“盲刷”的實(shí)時(shí)語音糾錯(cuò)，還是旋護(hù)新9系Ultra剃須刀新意限定版清潔效果顯著的同時(shí)保證肌膚舒適度，其智能化的重點(diǎn)，都是讓用戶更省心、更安心。而那份定制開機(jī)動(dòng)畫以及可刻印的專屬心意，使功能性的產(chǎn)品也能成為充滿關(guān)切的私人陪伴，承載了一份溫暖的記憶。

在空間帶來的體驗(yàn)上，關(guān)懷則是細(xì)致入微的理解和幫助。官方小程序“飛利浦健康生活Lab”同步升級(jí)，提供專屬1v1健康管家等個(gè)性化的個(gè)護(hù)服務(wù)，更將這份關(guān)懷帶到了生活中的方方面面。

同時(shí)，這一次煥新也超越了個(gè)人，延展到了情感與社會(huì)。央視網(wǎng)發(fā)布《飛利浦專業(yè)科技，致敬年關(guān)奮斗者》短片，同步啟動(dòng)“致敬年關(guān)奮斗者”溫暖行動(dòng)，向全國堅(jiān)守崗位的奮斗者贈(zèng)予100臺(tái)專業(yè)個(gè)護(hù)產(chǎn)品。科技不僅改善了生活，更成為人際與社會(huì)關(guān)懷的紐帶?！盁ㄐ隆睆淖晕腋碌膬x式，延伸到對(duì)廣大奮斗者的集體致意，你們的辛勤值得被呵護(hù)，你們的奮斗值得被照亮。

新年在即，萬象更新。策馬奮進(jìn)的路上，愿你先被自己溫柔以待。

文 | 曹可筠、汪哲慧 排版 | 曹可筠

審核 | 林瑩

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