引言

近年，毛絨玩具在海內(nèi)外市場發(fā)展迅猛，成為行業(yè)表現(xiàn)最突出的品類之一。中國是全球規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)配套最齊全的毛絨玩具生產(chǎn)國，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，逐漸形成了廣東、江蘇、河北、山東等多個產(chǎn)業(yè)集群。日前，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫與中外玩具網(wǎng)記者赴河北雄安新區(qū)、保定白溝新城、山東高密走訪調(diào)研，深入了解這幾個北方毛絨玩具產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢。

北方毛絨玩具集散地

離開河北，中外玩具網(wǎng)記者來到本次走訪的最后一站——諾獎得主莫言的故鄉(xiāng)山東高密。

近來，“包掛熱”在年輕消費(fèi)者群體中持續(xù)升溫。包掛不僅是裝飾，更能展示興趣、審美，緩解壓力，撫慰情緒。而這些創(chuàng)意毛絨玩偶掛件，很可能就產(chǎn)自高密。

作為中國北方精品毛絨玩具掛件核心生產(chǎn)基地，高密玩具產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)30余年發(fā)展，形成以6-15厘米精品毛絨玩具掛件為核心的細(xì)分品類優(yōu)勢，生產(chǎn)端規(guī)模與配套能力突出，在全國毛絨玩具產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)重要地位。

據(jù)介紹，高密的毛絨玩具產(chǎn)業(yè)始于上世紀(jì)90年代。由承接韓國企業(yè)代工起步，逐步向自主研發(fā)、生產(chǎn)、銷售全鏈路轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已形成相對成熟的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

經(jīng)30余年代工積淀與自主生產(chǎn)實(shí)踐，高密已構(gòu)建起從原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工到成品交付的全鏈條配套體系，可精準(zhǔn)適配多品類、小批量、快交付的市場定制需求。依托龐大且經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)隊(duì)伍，當(dāng)?shù)匾研纬蓸?biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)能力，在掛件類產(chǎn)品的工藝精度、品控穩(wěn)定性上具備顯著區(qū)域競爭優(yōu)勢，可高效承接各類IP授權(quán)代工與定制化訂單。

▌高密市昱華工藝品有限公司總經(jīng)理金玉清是當(dāng)?shù)刈钤缫慌q玩具行業(yè)從業(yè)者，見證了高密從代工到自主研發(fā)的全過程。1993年，曾在當(dāng)?shù)胤b廠工作的金玉清毅然從工廠出來下海創(chuàng)業(yè)，并將在服裝廠學(xué)到的縫紉機(jī)維修、樣品打版等技術(shù)，應(yīng)用到自己的毛絨玩具廠，從代工起步，到2003年開始逐漸轉(zhuǎn)向自主開發(fā)。他說，高密玩具產(chǎn)業(yè)鏈完整，根基雄厚。但近年企業(yè)也普遍面臨經(jīng)營成本壓力——“盡管用工成本仍低于廣東，但已明顯上升，企業(yè)面臨向自動化或更低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移的壓力。”

金玉清（左）與陳黃漫會長（中）

近年來，金玉清逐漸交棒，年輕的“企二代”開始帶來新的理念和方法，通過打造自主品牌、提升產(chǎn)品設(shè)計和附加值等增強(qiáng)競爭力，為企業(yè)應(yīng)對挑戰(zhàn)注入了新活力。

▌山東世海玩具有限公司總經(jīng)理陳文剛告訴記者，1995年前后，高密有數(shù)家大型韓資玩具廠，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)了大批技術(shù)工人，2005-2006年后，這些企業(yè)陸續(xù)撤離，他也是在這個時間開始了自己的創(chuàng)業(yè)之路。經(jīng)過20年發(fā)展，世海玩具已成為當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)。近年來，公司在堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計的道路上，逐漸嘗試向IP轉(zhuǎn)型，逐步引入小黃人、蠟筆小新等IP，未來將不斷加大授權(quán)產(chǎn)品的比重。

陳文剛（左）與陳黃漫會長（中）

他坦言，疫情后，國內(nèi)毛絨產(chǎn)區(qū)的競爭也在加劇，河北（雄安/白溝）、陜西安康、廣西靈山、四川達(dá)州等地產(chǎn)業(yè)崛起，高密企業(yè)逐漸感到“安逸不再”。

▌2025年11月，高密市玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟正式成立，陳文剛當(dāng)選聯(lián)盟會長，他表示，聯(lián)盟旨在通過抱團(tuán)聚力，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)秩序，提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力，推動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)從“單兵作戰(zhàn)”向“集團(tuán)軍作戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型。

據(jù)聯(lián)盟提供的資料顯示：高密全市擁有大小生產(chǎn)加工企業(yè)400多家，其中具備自主研發(fā)能力的近200家，從業(yè)人員基數(shù)龐大，涌現(xiàn)出世海、昱華、浩軒、童飛、金童、世榮、祥雨、光明、金洋、安心、淘愛等一大批優(yōu)秀企業(yè)；產(chǎn)業(yè)核心聚焦精品毛絨玩具掛件研發(fā)生產(chǎn)，是國內(nèi)該細(xì)分品類的重要供應(yīng)基地，集群化發(fā)展特征顯著。

此外，高密地處膠東半島，區(qū)位優(yōu)勢突出，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，高速公路、高鐵全覆蓋，毗鄰機(jī)場與碼頭，距離膠東國際機(jī)場僅半小時車程，距離青島港碼頭幾十公里，為業(yè)務(wù)洽談、貨物運(yùn)輸及出口貿(mào)易提供極大便利。

下一步，高密將依托“聯(lián)盟+部門”“聯(lián)盟+互助”“聯(lián)盟+服務(wù)”等多元機(jī)制，整合資源、精準(zhǔn)施策，持續(xù)構(gòu)建和完善玩具產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，推動區(qū)域玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、有序、協(xié)同、高效發(fā)展，為高密經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

本次調(diào)研，廣東省玩具協(xié)會會長陳黃漫一行與高密代表企業(yè)家圍繞產(chǎn)業(yè)升級、市場拓展及資源對接等議題進(jìn)行了深入交流。陳文剛計劃組織高密展團(tuán)參加2026年4月的深圳玩具展&潮玩展。他表示，作為拓展內(nèi)銷及外貿(mào)市場的關(guān)鍵平臺，希望透過深圳展，幫助本地企業(yè)接觸更多新客戶（如商超、品牌連鎖等），擺脫對傳統(tǒng)批發(fā)市場的單一依賴；同時借助廣東省玩具協(xié)會的展會及媒體優(yōu)勢，加速推動“高密制造”深度融入全國乃至全球玩具產(chǎn)業(yè)鏈，繼而走向全球更大市場。（中外玩具網(wǎng)）

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：李實(shí)耀/Salas