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春節(jié)出境游火了，哪里最受歡迎？

作者 | 李夢冉

編輯 | 魏佳

這個春節(jié)，出境游徹底火了。

根據(jù)國家移民管理局的預測，2026年春節(jié)假期（2月15日至23日）全國口岸日均出入境旅客將超過205萬人次，較2025年春節(jié)假期增長14.1%。OTA平臺上，截至1月12日，攜程出境定制游預訂單量同比增長18%。同程旅行上春節(jié)出境游相關產品預訂也已進入高峰時段。春節(jié)前后出發(fā)的個人旅游簽證、機票、酒店、跟團游等產品搜索量及預訂熱度全面超越2025年春節(jié)。

數(shù)據(jù)背后，是更具體的人。

近期，我們和幾位準備出境過春節(jié)的人聊了聊，其中有連續(xù)十年在國外過年的“老手”，也有第一次帶父母遠行的“新派子女”，還有機票合適就飛的“松弛派”。他們的理由各不相同，但指向同一個結論：

“過年”這件事，正在被年輕人重寫。

去哪兒、跟誰、怎么過，這些曾經默認由習俗決定的答案，正在變得更開放。團圓未必只發(fā)生在老家的餐桌旁，年味也不只存在于熟悉的街巷，它也可能被裝進登機箱，被帶往全世界。

拒絕“春節(jié)內耗”，出境游放飛自我

“為什么越來越沒有年味了？”

社交平臺上，這個問題的高贊回答扎心又真實：“因為小時候，年味是父母給的；現(xiàn)在輪到我們給了，卻給不出來了?！?/p>

當80后、90后成為家庭的主力，才發(fā)現(xiàn)春節(jié)從被長輩安排好的儀式，變成了一整套需要自己承擔的事務，搶票、趕路、走訪親戚、計算紅包、飯局輪轉。幾天假期被切割成密集的社交場景，真正屬于自己的時間并不多。還有年輕人調侃，這是“春節(jié)加班式過年”。

晴晴的老家在農村，對她來說，過年走親戚是一門復雜的社交工程：去誰家、不去誰家、帶什么禮、說哪些話，常年在外工作的她早已生疏。她說，“老家的人際關系，簡直比KPI還難拆解?！?/strong>

今年，她和丈夫預定了巴厘島的春節(jié)行程。這不是她第一次國外過春節(jié)，也不是臨時起意，對她來說，換一個環(huán)境過年，能讓節(jié)日回到輕松狀態(tài)，而不是被流程推著走。

像晴晴這樣的年輕人不少，這一方面是為了放松身心，像是一場“情緒自救”。另一方面，也是今年的超長假期提供了條件。

今年的春節(jié)假期長達9天，加上調休和年假，可以拼出15天以上的“超長待機”，這是長線出境游的基礎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“請5休15”超長拼假帶動長線出境游熱度攀升；春節(jié)假期9天-12天長線出境游產品預訂增速突出，該天數(shù)區(qū)間下的出游用戶占比提升至25%左右。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，2月24日-28日期間，80后“請假旅游”的預訂單占比高達48%，而從正假期和拼假的訂單變化來看，有更多比例的90后選擇在拼假期間享受價格更優(yōu)惠、游人更少的旅程。

在互聯(lián)網大廠工作的可可早已盯上這個窗口，今年春節(jié)公司放假9天，加上年假，足夠完成一趟倫敦深度游。她提前半年刷到便宜機票，就直接下單了?！澳壳邦A計倫敦7天、愛丁堡2天、蘇格蘭3天，夠慢下來走一走了。”她說。

圖源 / 可可的行程安排

對她來說，這是一次理性規(guī)劃后的長途旅行。“往年春節(jié)也去過國內的很多熱門城市，包括三亞、北海等。但今年想找個人相對少一些的地方，帶父母出去看看不一樣的風景。”

除了時間充裕，物價也是一個常被受訪者提及的原因。在國外，旅游區(qū)的價格盡管不低，但不會因為春節(jié)突然暴漲。

今年帶著孩子去印尼龍目島過春節(jié)的曉曉解釋，“在國外，你不知道那瓶水本來該賣多少錢，所以你不會覺得被宰?！彼ミ^日本、美國、中歐、東南亞，發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律：旅游區(qū)的物價恒高，但不因春節(jié)而變，價格的“確定性”，反而讓人更安心。

當過年的成本不斷抬高，出境游成了一種替代方案。年輕人并非拒絕年味，只是不再執(zhí)著于復刻記憶中的樣子，選擇帶著家人，飛向倫敦的雪夜、海島的沙灘。

團圓的形式在變化，但對節(jié)日意義的期待并沒有消失。

不看絕對花費，看的是整體的“獲得感”

那么，火爆的春節(jié)出境游都去哪？都是誰去？

先看一組數(shù)據(jù)：同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)國際機票預訂熱門目的地TOP10中，東南亞區(qū)域占據(jù)半壁江山，新加坡、吉隆坡、曼谷、胡志明市、巴厘島悉數(shù)上榜。而泰國、韓國、馬來西亞、印度尼西亞等目的地，因距離近、出行成本低、簽證友好、溫度適宜，也在主流選擇之列。

數(shù)據(jù)背后，真正驅動這股潮流的，是一筆正在被重新計算的賬。

這筆賬，叫春節(jié)性價比。

春節(jié)出境游，到底要花多少錢？

晴晴的巴厘島，是輕量版本。她說，她5月底就訂好了巴厘島的機票，兩人6天7晚，往返6500元，住宿不到6500元。剩下的行程就是徒步、ATV、水上運動，或者干脆躺平，整體預算可控在1萬多元。

很多人覺得出國貴，但晴晴不這么看?！俺侨ジ邊R率國家，否則像東南亞這種目的地，只要提前半年訂，開銷沒那么離譜。春節(jié)在國內玩，也不便宜?！?/p>

去龍目島的曉曉也持類似看法。今年春節(jié)帶孩子出游，她的預算在3萬元左右。她的習慣是，先確定年度旅游預算，再選擇匹配的目的地。她解釋，“預算固定，目的地跟著走。一個人去歐洲也行，但兩個人或帶孩子，就選近一點的地方。”

相比晴晴的巴厘島和曉曉的龍目島，可可的倫敦之旅屬于高預算長線版本。一家三口，13天，總預算預計18萬到20萬。

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可可說，機票人均往返8000元，倫敦市中心Airbnb別墅6晚約4萬元，后續(xù)還有愛丁堡的住宿和高地的三日團，大交通和住宿已接近10萬元。這還沒有計算門票、餐飲、市內交通以及伴手禮等開銷。

這三筆賬放在一起，數(shù)字跨度很大：1萬多、3萬、20萬。

如果只看顯性支出，有人會說：“這不就是豐儉由人嗎？”但更多人比較的，并不是絕對花費，而是整體的“獲得感”。

正如前文所言，國外的物價不會因為“過年”而暴漲。但在國內，這是一筆心照不宣的賬。

據(jù)媒體報道，春節(jié)假期前，北京、成都、武漢、長沙等地飛往三亞的多趟航班，經濟艙含稅價格已普遍超過1800元，部分熱門時段價格甚至突破4000元。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)國內黑馬目的地汕頭以186%的預訂單同比增幅領跑，其次是162%增速的揭陽。然而部分酒店價格漲幅顯著，如汕頭某酒店平日房價為每晚94元-119元不等，春節(jié)假期漲到每晚1400多元，2月19日的房價更是高達每晚2450元。

價格上漲本身并不新鮮，問題在于節(jié)假日溢價疊加擁擠的體驗、打折的服務，使部分消費者產生“支出與體驗不匹配”的感受。

而海外目的地的旅游區(qū)價格相對穩(wěn)定性，讓溢價焦慮大大緩解。

更深一層來看，是角色感的變化。

回老家過年，往往意味著承擔家庭角色，需要走親戚、發(fā)紅包，但出境旅游，能讓自己從責任承擔者跳脫到一個享受長假的旅行者。

當這些隱性成本被納入考量，春節(jié)出境游的吸引力，就不只是“便宜或貴”的問題，而是一種更可控、更自主的假期分配方式。

熱鬧之下：誰在賺錢？誰在踩坑？

春節(jié)出境游火爆，帶火的除了各大OTA平臺和航空公司，還有產業(yè)鏈前端。

一位土耳其定制游規(guī)劃師直言：“今年春節(jié)假期的工作量明顯增長了。”他所在的旅行社主做8人精品小團，土耳其線路報價8800元/人?！弊?026年1月2日免簽政策生效后，來咨詢的客人明顯增多?！昂芏嗫腿嗽緵]有計劃去土耳其，是因為免簽才臨時調整目的地，訂單量翻倍肯定是有的?！?/p>

數(shù)據(jù)也印證了這一點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期出境游TOP10長線目的地中，土耳其以320%的熱度同比漲幅居于首位；與此同時，俄羅斯同樣受益于互免簽證政策，在春節(jié)假期出境度假產品熱門目的地TOP10中穩(wěn)居第一位。

一位在俄羅斯兼職地陪的中國留學生說：“往年春節(jié)是零散接單，今年春節(jié)的行程早早排滿?！?/p>

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另一家提供地導、包車服務等旅行社透露，今年春節(jié)出境游訂單量較平日增長近5倍，其中約一半為家庭出游，熱門目的地集中在東南亞、新西蘭等氣候溫暖的地區(qū)，“東南亞自由行居多，不過即使自由行，也有包車或者尋找本地人導游的需求?！?/p>

需求猛增的同時，消費者也變得更加理性和精明。

有資深出境游經驗的曉曉向感嘆，旅游歸根到底是服務業(yè)，非?？简灧杖藛T的水平。她舉例，跟團游一定要看清楚它的出發(fā)時間和到達時間。比如它說13天，但出發(fā)集合算一天、凌晨落地也算一天，算下來實際游玩時間大大縮水。

除此之外，有很多服務需要當?shù)夭少I，比如去著名景點，通常需要請當?shù)厝A人講解，講解員的水平差異非常大。領隊和地接的對接、臨場調度能力，將直接決定旅途體驗。

在這種背景下，許多消費者選擇了“自由行+部分參團”的靈活方式，先自由行打底，遇到沒去過、不了解或不方便的地方，再臨時報團。

例如，可可前半程選擇自由行，后半程報當?shù)厝請F，中間留出“openday”隨機應變；晴晴則更為隨心，“只制定了第一天的行程，其余的去了再看”。

而無論選擇哪種游玩形式，作為春節(jié)出境游的十年老手，曉曉給出了兩條鐵律：

第一，留好合同，保留影像資料。后續(xù)有糾紛時，有合同才能主張權益。

第二，管理好預期。旅途周期長，不可預見因素太多。天氣、當?shù)夭豢煽沽Γ伎赡軒磉z憾，一定要有一個心理準備——缺憾也是旅程的一部分。

值得一提的是，在國人出境過春節(jié)的同時，外國人來華“反向過春節(jié)”也在升溫。攜程數(shù)據(jù)顯示，受2025年12月1日生效的最新的雙方免簽政策推動，俄羅斯游客入境預訂單同比激增471%；春節(jié)假期韓國旅客入境游預訂單量同比增長95%。

春節(jié)旅游不再是單向流動，而是一場雙向遷移。流動本身，正在成為這個傳統(tǒng)節(jié)日新的組成部分。這背后也詮釋著，年味，從不拘泥在某處地標，而在于每個家庭團圓的瞬間。

*題圖來源于pexels。應受訪者要求，文中晴晴、可可、曉曉均為化名。

本文來自微信公眾號“定焦One”，作者：定焦One團隊，36氪經授權發(fā)布。