據(jù)交通運輸部測算，2026年春節(jié)假期（2月15日至23日），全社會跨區(qū)域人員流動量預(yù)計超28億人次。入境口岸、旅游場所和各項統(tǒng)計顯示，入境旅游也呈現(xiàn)了蓬勃增長、欣欣向榮之勢。國家移民管理局預(yù)測，春節(jié)假期口岸日均出入境人員將超205萬人次，同比增長14.1%；網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前5天入境機票預(yù)訂同比增長312%；攜程旅行等網(wǎng)站統(tǒng)計，俄羅斯游客入境預(yù)訂單同比激增471%，韓國入境游預(yù)訂單量同比增長95%，近2周阿根廷游客預(yù)訂量同比增長9倍，來自亞歐其它國家游客也有明顯增長。上海、深圳、廣州、北京、成都成為最受歡迎的入境首站城市，蘭州、呼和浩特等西部城市的外國游客增長也超過100%，酒店預(yù)訂提前半個月以上。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長兩成，海外客人足跡遍布107個中國城市。

春節(jié)入境旅游的市場興旺，是2026年旅游業(yè)的“開門紅”和“新亮點”。一是作為入境旅游新的增長點，堅定了“振興入境旅游”市場戰(zhàn)略的實施，穩(wěn)固了入境旅游復(fù)興的勢頭；二是與入境旅游傳統(tǒng)的主流“打卡”相比，春節(jié)旅游不僅可體驗節(jié)慶、民俗、文化，還可更深入了解中國國情和中國人生活，有利于領(lǐng)悟中國旅游和文化的博大精深；三是除了發(fā)揮旅游的經(jīng)濟功能以外，更有利于發(fā)揮旅游“構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒”的重要作用。

當(dāng)然，也要正視一個十分現(xiàn)實的問題。春節(jié)是中國全年旅游集中消費的節(jié)點，是為闔家團圓而自發(fā)啟動的全球最盛大“人員遷徙”，由于人流過度密集，在不少的片區(qū)和線路上，交通、游覽、食宿等要素明顯供求失衡，譬如想出行但買不到票、想進景區(qū)卻限流、食宿供應(yīng)也漲價，有些景區(qū)“人山人海”、“寸步難行”。對此，就連一些國內(nèi)游客也望而生畏，情愿避開最擁擠的春節(jié)時段。如果海外游客對此了解不夠，僅看到免簽證的出行便利，或憑對其它國家節(jié)假日市場繁榮的一般印象，在出游前沒有做好提前預(yù)訂和充分準備時，就很容易遭遇旅游出行的超級擁堵。一旦經(jīng)歷那種無助的旅游爆棚，便會產(chǎn)生不良感受和負面口碑，對今后的春節(jié)旅游市場也會有不利影響。

因此，只有針對入境旅游市場做好深入研究、制定周密預(yù)案、搞好配套保障，才能確保入境游客出行便利、旅游愉悅、食宿安享、評價向好，春節(jié)假日入境旅游才能可持續(xù)發(fā)展。為此，談幾點粗淺看法：

一是加強春節(jié)產(chǎn)品開發(fā)。春節(jié)旅游最大特色是年俗觀賞和體驗，將看到唯有年節(jié)才得一見的過年場景。美國《環(huán)游世界》雜志近日指出，越來越多的外國游客選擇沉浸式文化體驗，而不再是傳統(tǒng)的觀光游覽，期望尋找“與中國的豐富文化資源建立更深層次的聯(lián)結(jié)”。譬如，北京推出10條精品入境游線，包括串聯(lián)天壇、鼓樓等，觀賞非遺巡游、胡同體驗；上海推出傳統(tǒng)年俗與海派風(fēng)情交融的旅游線，如石庫門內(nèi)的高蹺與魚燈巡游等；廣州推出以長隆系列為代表的世界級主題樂園集群、都市地標(biāo)廣州塔、室內(nèi)冰雪項目。當(dāng)然，逛廟會、看非遺、觀燈火、品美食、寫春聯(lián)、聽民樂、學(xué)舞獅等，都是入境游“年味打卡旅游圖”必備的內(nèi)容。

二是加強宣傳和預(yù)訂。春節(jié)是世界級非遺，是全球最多人口參與的民俗活動，海外游客對其充滿了好奇和期待。強化春節(jié)非遺文化的對外宣傳，是春節(jié)入境游可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。譬如，在各類旅游宣傳平臺上，應(yīng)加強對節(jié)慶、民俗、儀式、歌舞等的上線，除了常規(guī)形式的旅游宣傳以外，可發(fā)揮駐外使領(lǐng)館、文化中心、海外商會、在華留學(xué)生等的宣傳工作。也要重視對海外社交媒體的憑借應(yīng)用：譬如，近年來圍繞“Becoming Chinese”話題，外國網(wǎng)友常曬出自己的“中式生活清單”，包括吃中餐、喝中茶、游中國山水、玩中國游戲、追中國歷史?。唤┠晷屡d的“City不City”，被外國網(wǎng)友用來表達對中國文化、中式生活的喜歡與贊美；還有越來越多的外國博主運用短視頻，推介“中式生活”“中國節(jié)日”“中國非遺”，把喝熱水、穿棉拖、打太極、用針灸、拔拔罐，用以概括古老而現(xiàn)代的中國。

當(dāng)然，對于有意春節(jié)期間來華旅游的海外游客，一定要做好提前計劃、盡早預(yù)訂的提示，這關(guān)乎春節(jié)旅游的順利與否、開心與否。

三是加強組團或落地成團。在國際旅游中，參加旅行團不僅由來已久，也是最為便捷和省事兒的；雖然旅游潮流是“自由行”，但對特殊時段、外國游客、老年游客來說，參團游仍舊不失為最可靠的選擇。春節(jié)期間市場供需矛盾突出，如能參加旅游團，便可減少“不可預(yù)見性”，省去諸多“不確定”因素的麻煩，享受到專業(yè)性的服務(wù)，得到諸多方面相應(yīng)的保障。

四是加強“自由行”開發(fā)。這是國際比較通行的做法。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂已十分普及，公共設(shè)施也較為配套，大力開發(fā)“自由行”產(chǎn)品。大凡有些出國旅游經(jīng)歷的人士都有所體驗，如果是前往法國、美國、日本、新加坡、泰國等旅游，不論是出國前、還是抵達后，只要查閱一番旅游網(wǎng)站，就能選擇到比較適宜的產(chǎn)品，不管是“半日游”、還是“數(shù)日游”，都可在網(wǎng)上預(yù)訂，屆時會有車輛在預(yù)定地點接送，或負責(zé)安排落實旅游行程，或?qū)⒂慰图械浇y(tǒng)一地點，再由大旅游車集散成團。這些組合度與個性化較強的旅游產(chǎn)品，較好地對應(yīng)了小眾化、定制化、多樣化的旅游需求，避免了參加大旅行團的諸多弊端。譬如，北京胡同游（南鑼鼓巷-什剎海線路；雍和宮-國子監(jiān)線路），廣州觀賞醒獅巡游、非遺彩燈、《和平精英》新春互動游。

五是加強針對性服務(wù)保障。春節(jié)是最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，也是最長的公共假日，很多工作人員都放假了，餐飲服務(wù)崗位也人手缺乏，在這樣的節(jié)假日時段，對于不懂華語的海外游客來說，意味著服務(wù)保障會有較多薄弱環(huán)節(jié)。譬如，春節(jié)前三天和假日結(jié)束前兩天，是探親與回崗返程的最高峰期，入境游客一旦在此期間出行，便很可能立時買不到機票和車票，打出租車、網(wǎng)約車也需等待很久。

因此，入境口岸、機場、車站要針對性加強對入境游客的專項服務(wù)，游客服務(wù)中心要保持24小時電話暢通，并提供多語種人工值守的應(yīng)答服務(wù)，對確需要幫助的海外游客，如買不到車票、找不到導(dǎo)游、拿不到博物館門票、預(yù)訂支付困難等，應(yīng)該有應(yīng)答、有追蹤，確保把所需的服務(wù)落實到位。從旅游熱點大城市的接待反映看，較大問題是出行高峰期的交通預(yù)訂，不能從APP預(yù)訂到機（車）票怎么辦？個別地點網(wǎng)絡(luò)信號和交通管理存在盲區(qū)，如北京南站東側(cè)出租車的上車點，手機無法準確顯示定位，呼叫網(wǎng)約車無法到達；再是對外語導(dǎo)游需求量大增，俄、西、意、韓等小語種導(dǎo)游更是供不應(yīng)求，據(jù)說上海春節(jié)期間導(dǎo)游服務(wù)價格漲到每天2500元。

“歡迎海外游客來中國過大年”，這是中國向全世界展示的自信而又開放的偉大胸襟。只有身處這個時代，才有底氣發(fā)出這樣的邀請，享受“有朋自遠方來不亦樂乎”的自豪與快慰。

同時也要意識到，春節(jié)期間的全國性人員大流動，必然加劇旅游供需的矛盾；在這樣特殊的時間節(jié)點，惟有打起百倍的精神，全力做好保障工作，才能讓海外游客“賓至如歸”。因此，各地在總結(jié)春節(jié)入境旅游工作，在找足成績、經(jīng)驗和創(chuàng)新的同時，也應(yīng)把短板、弱項和不足總結(jié)到位。方有利于讓春節(jié)入境旅游這一新的增長點，得以穩(wěn)固并演化為規(guī)律性的市場現(xiàn)象，讓二三線城市也能逐步分享入境旅游的紅利；進而寄望未來的其它民俗假日乃至黃金周，也能像盼迎候鳥一般可持續(xù)地喜迎入境游客，從而變節(jié)假日僅是國內(nèi)旅游的歡樂高潮，為國內(nèi)旅游和入境旅游的“雙豐收”。如此，全行業(yè)便可更加滿懷信心地說，中國與世界旅游強國目標(biāo)更接近了。

（來源：中國網(wǎng) 作者：高舜禮）