春節(jié)假期，云南昆明老街年味正濃?！?5后”白領(lǐng)陳媛媛在紙藝攤位前仔細(xì)挑選著，“這款‘賽博馬’窗花有AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）功能，用手機(jī)一掃，紙上的馬就能‘活’起來，還能送上祝福。”陳媛媛說，她的年貨清單里不僅有傳統(tǒng)的火腿、餌塊，還有許多新鮮玩意：融合云南彝繡元素的手機(jī)殼、帶有滇金絲猴IP的福字貼、AR動(dòng)態(tài)年畫……在云南，年輕群體正在成為“新”年貨采購主力軍，他們不再滿足于單純的物質(zhì)消費(fèi)，而是追求更具文化內(nèi)涵和情感共鳴的“文化感年貨”。

年貨展會(huì)現(xiàn)場 云南省文化和旅游廳供圖

走進(jìn)昆明各大商圈與年貨展會(huì)，傳統(tǒng)的煙酒糖茶等年貨標(biāo)配正被各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品取代。云南非遺瓦貓經(jīng)過現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，化身小巧精致的桌面擺件，今年又融合了馬年吉祥紋樣，既保留鎮(zhèn)宅祈福的傳統(tǒng)寓意又適配現(xiàn)代家居風(fēng)格，成為年輕人的熱門選擇。在大理，白族甲馬、扎染技藝跨界“出圈”，印有甲馬圖案的紅包、扎染面料制作的新春抱枕等，成為年輕游客與本地青年的必購年貨。這些新消費(fèi)的背后是手藝人們打破傳統(tǒng)創(chuàng)作邊界，將民族圖騰與生肖文化結(jié)合，讓非遺技藝走進(jìn)年輕人日常生活的創(chuàng)新探索。

數(shù)字動(dòng)態(tài)年畫風(fēng)靡年輕群體，也成為今年年貨市場的爆款。在昆明的一家文創(chuàng)工作室，人們只需輸入祝福語、選擇云南特色背景，如金馬碧雞坊、蒼山洱海、傣家竹樓等，AI（人工智能）便能快速生成風(fēng)格各異的春聯(lián)與福字。在玉溪，一場別開生面的“AI寫春聯(lián)”活動(dòng)吸引了大批年輕人。用戶只需輸入關(guān)鍵詞，AI便能生成個(gè)性化對聯(lián)，再由機(jī)械臂現(xiàn)場書寫?！拔逸斎肓恕┥?、咖啡、慢生活’，AI給我創(chuàng)作了一副春聯(lián)‘玉龍雪映千秋畫，普洱香融一盞春’?！眳⑴c者劉曉說。

相較于機(jī)器印刷的傳統(tǒng)制品，AI創(chuàng)作的春聯(lián)兼具個(gè)性化與文化感，還能融入傣族、彝族、哈尼族等少數(shù)民族的文字紋樣。不少高校學(xué)生、年輕白領(lǐng)還會(huì)定制動(dòng)態(tài)年畫，將云南孔雀舞、火把節(jié)、扎染制作等民俗場景制成電子年畫，發(fā)送給遠(yuǎn)方親友，傳遞新春祝福。

此外，動(dòng)漫游戲與云南文化聯(lián)名的春聯(lián)、福字備受“Z世代”追捧?？ㄍò娴峤鸾z猴、亞洲象、傣族小卜哨形象，搭配趣味新春祝福語，打破了傳統(tǒng)春聯(lián)的刻板印象。昆明冠生園、德和罐頭等本土老字號緊跟年輕消費(fèi)潮流，推出文創(chuàng)年貨禮盒。云腿月餅、鮮花餅搭配瓦貓、扎染元素的包裝，變身高顏值伴手禮；自熱米線、腌臘制品組合成便捷式年貨禮包，包裝印著云南風(fēng)光，既保留老滇味又契合年輕人的新需求。在各大網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，云南年輕人曬出的年貨清單中，民族文創(chuàng)、科技年貨、國潮美食占據(jù)主流，形成獨(dú)特的滇式年味潮流。

年貨大集、民俗廟會(huì)主動(dòng)迎合年輕人喜好，吸引其沉浸式感受年味。在大理洱海邊的年貨市集，圍爐烤茶搭配文創(chuàng)年貨體驗(yàn)，成為年輕人社交聚會(huì)的新方式。與此同時(shí)，人們不再局限于線下趕集采購，直播帶貨、跨境電商、文創(chuàng)小程序成為選購年貨的新陣地。云南本地主播走進(jìn)非遺工坊、民族村寨，直播展示甲馬印制、扎染、黑陶制作的過程，一邊科普文化知識(shí)一邊銷售年貨。不少返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的年輕人開設(shè)了線上文創(chuàng)店鋪，將建水紫陶茶具、劍川木雕掛件、騰沖油紙傘等非遺年貨銷往全國。

年輕人成為文化年貨消費(fèi)主力，不僅是消費(fèi)習(xí)慣的更迭，更是文化自信的體現(xiàn)。云南得天獨(dú)厚的民族文化、非遺資源，為“文化感年貨”提供了豐厚的土壤。當(dāng)?shù)厝擞脛?chuàng)意打破傳統(tǒng)與現(xiàn)代的壁壘，讓非遺走進(jìn)更多人的生活，提供更多文化記憶與情緒價(jià)值。年輕人以個(gè)性化的選擇推動(dòng)了本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迭代升級，倒逼老字號品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，讓云南的文化IP借助年貨經(jīng)濟(jì)走向更廣闊的市場。

來源：中國文化報(bào)

責(zé)編：勾曉慶