市場(chǎng)中已經(jīng)有公司開始涉足生活演員租賃業(yè)務(wù) 資料配圖

2026年2月4日，距離春節(jié)還有不到兩周時(shí)間。在北京海淀區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司的工位里，35歲的程序員張軒刪掉了微信對(duì)話框里準(zhǔn)備發(fā)出的消息：“媽，今年工作忙，我就不回去了?！?/p>

他知道，這個(gè)借口已經(jīng)用過一次，這次已然失效。過了30歲還沒結(jié)婚的張軒，在老家哈爾濱仿佛成了異類。父母催婚的花樣繁多、頻率極高，讓他實(shí)在難以忍受。今年母親更是下了最后通牒：“再不帶女朋友回來，你也別回來了?！?/p>

張軒打開社交媒體，搜索“過年應(yīng)對(duì)催婚”。在一堆情感博主分享和心理測(cè)試的內(nèi)容中，一條帖子跳了出來：“北京靠譜生活演員，可陪同見家長(zhǎng)，專業(yè)自然?！碧酉旅嬉呀?jīng)有20多條詢問，諸如“怎么收費(fèi)”“需要提前準(zhǔn)備什么”“安全嗎”等等。

實(shí)際上，市場(chǎng)中已經(jīng)有公司開始涉足生活演員租賃業(yè)務(wù)。這個(gè)源于真實(shí)需求的新消費(fèi)模式，正在野蠻生長(zhǎng)。

催婚下的新需求

在私信了幾位生活演員后，張軒索性發(fā)了一條招募帖，想提高效率。

2月6日，他發(fā)布了《租個(gè)女友回家過年！》的帖子，內(nèi)容僅有兩個(gè)字“如題”。不到一周時(shí)間，帖子下的留言就有30多條，有人質(zhì)疑，也有人想要應(yīng)聘。

其中，十幾位生活演員或中介機(jī)構(gòu)私信了張軒，他們的報(bào)價(jià)高度統(tǒng)一：1000元左右一天，去外地要包住宿。

張軒覺得價(jià)格不便宜，但為了讓全家能過個(gè)好年，他還是傾向于租個(gè)生活演員回家。“在北京，35歲不算什么?！睆堒幷f，但在他的老家哈爾濱，35歲未婚的男性被視為異類。

在屏幕的另一端，24歲的武漢女孩李意晨正在找人“租”自己。2025年4月，她在社交平臺(tái)上偶然刷到招募“生活演員”的帖子。

“當(dāng)時(shí)覺得挺新奇，就想試試看。”李意晨本身有份穩(wěn)定的文職工作，只是把當(dāng)生活演員當(dāng)作副業(yè)，體驗(yàn)不同角色的同時(shí)，還能賺點(diǎn)生活費(fèi)。

但市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)比個(gè)人玩家想象的要大。在張軒和李意晨通過社交媒體零星對(duì)接的同時(shí)，一家名為美伴的公司已經(jīng)將這門生意系統(tǒng)化了。

2025年8月，這家以出租伴娘伴郎起家的公司，上線了美伴生活演員小程序。據(jù)其介紹，美伴是該領(lǐng)域內(nèi)為數(shù)不多有小程序載體的企業(yè)。

“我們平臺(tái)在全國(guó)有1萬多名生活演員?！泵腊槭紫\(yùn)營(yíng)官謝宇科說，在伴娘租賃的咨詢中，越來越多用戶提出“能不能租新娘”的需求。

第一個(gè)訂單出現(xiàn)在2025年1月。一位上海醫(yī)生因母親病重，希望租一位女友完成母親的心愿。他要求對(duì)方有上海口音，理由是“之前跟媽媽說過女朋友是上海人”。平臺(tái)匹配了一位符合條件的女生，兩人在見家長(zhǎng)前還認(rèn)真討論了拔牙后如何不影響儀容的細(xì)節(jié)。

“那次服務(wù)很成功?！敝x宇科稱，這個(gè)經(jīng)歷讓他確信，市場(chǎng)需求真實(shí)存在。目前，公司80%的訂單集中在節(jié)假日，臨近春節(jié)，近1個(gè)月的訂單需求量是平日的4倍。

臨近春節(jié)，生活演員需求爆增 資料配圖

如何演得像

張軒在挑選時(shí)發(fā)現(xiàn)，演員們提供的服務(wù)流程幾乎相同，價(jià)格也相似，最大的差別可能體現(xiàn)在服務(wù)細(xì)節(jié)上，即演得像不像。

李意晨說，服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)流程是提前3天線上對(duì)接，對(duì)好兩人是如何相遇相愛的細(xì)節(jié)，包括雙方的家庭情況、親友關(guān)系；服務(wù)當(dāng)天在指定地點(diǎn)先集合，兩個(gè)陌生人第一次見面，就要扮演親密的情侶。

“最重要的是不能太客氣?！崩钜獬繌?qiáng)調(diào)，“如果一直說‘謝謝’‘麻煩你了’，就顯得太假了，真正的情侶不會(huì)這樣?！?/p>

李意晨還分享了自己最成功的一次服務(wù)經(jīng)歷。2025年“十一”期間，一位客戶請(qǐng)她扮演女友和姐姐吃飯。她自費(fèi)準(zhǔn)備了一束花作為見面禮，“就是覺得空手不太好，也沒多想”。結(jié)果這個(gè)細(xì)節(jié)讓客戶姐姐非常感動(dòng)，這位客戶后續(xù)還復(fù)購(gòu)了兩次服務(wù)。

在河南商丘，另一位生活演員王曉的經(jīng)歷更為豐富。她接過最復(fù)雜的訂單是需要兩名演員，分別扮演“女友”和“女友的母親”?？蛻魹閼?yīng)付催婚，請(qǐng)了兩位演員一起回家。

“我們要提前對(duì)好所有細(xì)節(jié)，包括母女之間的互動(dòng)習(xí)慣、小時(shí)候的故事，甚至對(duì)哪個(gè)親戚更親近?！蓖鯐哉f。

服務(wù)價(jià)格則根據(jù)難度浮動(dòng)。簡(jiǎn)單吃頓飯定價(jià)在800元左右，需要過夜或去外地，價(jià)格則要上千元。王曉接過最貴的一單是1500元，需要去湖北農(nóng)村待兩天一夜?！拔易约河喚频辏蛻魣?bào)銷。他們那邊有風(fēng)俗，結(jié)婚前不能同居，所以分開住也很合理?！蓖鯐哉f。

所有演員都強(qiáng)調(diào)一個(gè)原則：收到的紅包和禮物必須退回，只收演出費(fèi)。李意晨說，她曾收到客戶父母給的2000元紅包，服務(wù)結(jié)束后悉數(shù)退還。

平臺(tái)方則會(huì)將這些細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化。美伴會(huì)為每個(gè)訂單配備專屬劇本，包含雙方背景故事、可能被問到的問題及標(biāo)準(zhǔn)答案。

“如果客戶說女友是上海人，我們就去找上海籍的演員；如果她女友是老師，我們會(huì)把那所學(xué)校在哪個(gè)區(qū)、學(xué)校崗位、對(duì)于老師崗位的基本了解等信息也寫進(jìn)劇本?！敝x宇科說。

風(fēng)險(xiǎn)

然而，溫情故事的背后，風(fēng)險(xiǎn)也如影隨形。

有些人打著租女友的幌子，實(shí)際上有別的目的 資料配圖

“遇到過不懷好意的?！崩钜獬空f，有些人打著租女友的幌子，實(shí)際上有別的目的。她就曾收到詢問“是否需要過夜”“能否有親密接觸”的私信，直接將其拉黑。

王曉則提到更現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂：“去陌生人家里，尤其是外地，怎么知道對(duì)方是不是騙子？”

她的應(yīng)對(duì)方式是絕對(duì)不去外地，且每次服務(wù)前都會(huì)把客戶信息、見面地點(diǎn)告訴朋友，約定好報(bào)平安的時(shí)間。

平臺(tái)試圖用系統(tǒng)化的方式解決這些隱患。美伴要求所有訂單必須簽署三方電子合同，接入實(shí)名認(rèn)證系統(tǒng)，客戶和演員都需要提供身份證信息。

“合同里會(huì)明確約定，所有互動(dòng)必須遵守分寸，不能越界，過程中會(huì)建立微信群全程監(jiān)督?！敝x宇科說。

在江蘇劉洪律師事務(wù)所創(chuàng)始合伙人、南京師范大學(xué)法學(xué)院客座教授劉洪看來，租賃只是一個(gè)比較形象的俗稱，雙方形成了服務(wù)合同關(guān)系，即一方收取報(bào)酬，另一方按照對(duì)方的要求在特定時(shí)間和區(qū)域內(nèi)扮演特定角色，提供扮演服務(wù)。從“法無禁止即可為”的角度，租賃男友女友等行為未在法律中被明文禁止，也沒有造成他人利益損失或擾亂社會(huì)秩序，不違反法律，也不違反公序良俗。

但劉洪認(rèn)為該行為存在一定風(fēng)險(xiǎn)，比如男方可能會(huì)強(qiáng)制女方做一些比較親密的動(dòng)作，實(shí)施虐待、強(qiáng)奸、拐賣婦女等犯罪行為，女方也有可能進(jìn)行敲詐、盜竊等行為，雙方應(yīng)謹(jǐn)慎考慮。

盡管需求在增長(zhǎng)，但這個(gè)新興市場(chǎng)正快速陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

在社交媒體上搜索“生活演員”，會(huì)出現(xiàn)數(shù)個(gè)內(nèi)容幾乎一樣的帖子，服務(wù)內(nèi)容大同小異：陪同見家長(zhǎng)、參加聚會(huì)、臨時(shí)救場(chǎng)。

“客戶也會(huì)比價(jià)。”李意晨說，同樣的服務(wù)，有人報(bào)800元，有人報(bào)1000元，客戶當(dāng)然想選便宜的。她接過最便宜的一單只要300元，“簡(jiǎn)單吃頓飯，對(duì)演技沒要求”。

競(jìng)爭(zhēng)不僅存在于個(gè)人之間，隨著美伴等平臺(tái)企業(yè)入場(chǎng)，個(gè)人演員與機(jī)構(gòu)之間的博弈也開始顯現(xiàn)。李意晨通過一家本地公司接單，公司抽成30%，但能提供合同保障和客戶資源，“個(gè)人接單自由，但不穩(wěn)定；平臺(tái)單子多，但要被抽成”。

美伴則面臨另一個(gè)維度的競(jìng)爭(zhēng)：如何從混亂的個(gè)人市場(chǎng)中爭(zhēng)取客戶。

“很多用戶第一次接觸這個(gè)服務(wù)，擔(dān)心我們是騙子?！敝x宇科說。為此，平臺(tái)投入大量資金在社交媒體投流，強(qiáng)調(diào)“正規(guī)合同”“全程監(jiān)管”“萬名演員庫(kù)”等賣點(diǎn)。

復(fù)購(gòu)率成為衡量服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵指標(biāo)。美伴的數(shù)據(jù)顯示，約三成客戶有復(fù)購(gòu)行為，“有的客戶逢年過節(jié)都會(huì)租同一個(gè)演員，連續(xù)租了兩三年”。

但對(duì)于個(gè)人演員，復(fù)購(gòu)更多靠口碑和運(yùn)氣。王曉接過一個(gè)客戶的3次訂單，“但后來他說家里催得太緊，真的要去找女朋友了，就不再租了”。

市場(chǎng)需求在2026年春節(jié)前迎來小高峰。對(duì)比日本的經(jīng)驗(yàn)，謝宇科認(rèn)為國(guó)內(nèi)的生活演員租賃業(yè)務(wù)還處于藍(lán)海。前期調(diào)查時(shí)他發(fā)現(xiàn)，日本最大的“家人租賃”企業(yè)FamilyRomance年收入超過7億日元。國(guó)內(nèi)有著和日本相似的情況：老齡化、單身化，想要自由又怕孤獨(dú)、想要盡孝又不想找人湊合的復(fù)雜情緒都在拉扯著適齡青年。

張軒還在糾結(jié)：這次租個(gè)女友回家，下次呢？

李意晨和王曉都不敢告訴父母自己有這個(gè)副業(yè)。有一次，李意晨和母親漫不經(jīng)心地聊起生活演員租賃的事情，她的母親說：“這不是騙人嗎？父母知道了該多傷心?。　?/p>

（應(yīng)受訪者要求，張軒、李意晨和王曉為化名）

（作者 鄭淯心）

免責(zé)聲明：本文觀點(diǎn)僅代表作者本人，供參考、交流，不構(gòu)成任何建議。

鄭淯心

大消費(fèi)新聞二部主任，長(zhǎng)期關(guān)注大消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和公司動(dòng)向，擅長(zhǎng)深度調(diào)查報(bào)道、高端人物專訪和產(chǎn)業(yè)剖析。 線索請(qǐng)聯(lián)系：zhengyuxin@eeo.com.cn