2026年2月15日，遼寧衛(wèi)視春晚開播，晚會一邊靠真馬踏臺、跨界破圈等創(chuàng)新殺瘋收視榜，一邊因廣告亂插網(wǎng)友吐槽。

遼視春晚到底憑什么能讓全網(wǎng)喊出“想再看億眼”？又為何沒能守住口碑，淪為“廣告里插播春晚”的笑談？

如果說央視春晚是全國人民的“滿漢全席”，那遼視春晚就是北方人刻在DNA里的“鍋包肉”，熱乎、地道、解膩。

今年遼視春晚沒有邀請趙本山，但它僅憑幾個名場面就輕松拿捏全網(wǎng)注意力，最亮眼的創(chuàng)新莫過于真馬登臺。

這匹名叫“平安贏贏”的德國溫血馬，來自大連騏跡馬術(shù)俱樂部，一身錚亮的栗色毛發(fā)，四蹄潔白如穿白襪。

馬鼻梁上一道清晰的白紋，被網(wǎng)友親切稱為“五福馬”，顏值和氣質(zhì)雙在線。

演播廳彩燈閃爍、臺面光滑，馬匹天性怕受驚，可“平安贏贏”即便被伴舞演員的大扇子碰到屁股，也僅輕輕一縮，全程鎮(zhèn)定自若。

騎手于適堪稱“天選搭檔”，作為遼寧凌源人，他是演藝圈頂流，還是國家二級籃球運動員、中國少數(shù)民族體育協(xié)會騎射運動中心執(zhí)行主任。

他馬術(shù)功底扎實，《封神第一部》《我的阿勒泰》等作品中的騎術(shù)早已驚艷眾人。

節(jié)目組最初在沈陽尋遍各大馬術(shù)俱樂部都沒找到合適的馬，直到遇見“平安贏贏”才一眼相中，于適與它磨合兩三天后，便篤定“就是它了”。

錄制現(xiàn)場，于適騎著近兩米高的“平安贏贏”，配合AR技術(shù)營造的遼闊草原特效，搭配《今夜向北方》背景音樂，氛圍感拉滿。

這個片段創(chuàng)下1.5874%的收視高點，更讓全場收視瞬間沖到2.2%登頂全國，年輕觀眾紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，直呼“這才是過年該有的儀式感”“遼視春晚直接把特效變成了坐騎”。

周深的跨界表演則成了全場“流量密碼”。

上一秒，他與郎朗在AR冰雪舞臺上空靈對唱《雪花》《聽我說》，溫柔嗓音搭配精湛鋼琴技藝，帶來頂級視聽享受，被觀眾譽為“耳朵的盛宴”。

下一秒，他梳著白發(fā)、佝僂著脊背，在小品《你好，學爸》里飾演南方口音爺爺，和宋小寶、蔣龍?zhí)接懡逃齼?nèi)卷，東北話、湖南話、貴陽話即興切換。

笑點密集又不生硬，網(wǎng)友辣評“周深還有什么是你演不了的”“本以為是來唱歌的，沒想到是來搶喜劇人飯碗的”。

《國粹風華》融合遼西剪紙AR投影與京劇唱腔，一招一式盡顯國粹魅力，被評為“全場最有質(zhì)感的節(jié)目”。

胡兵、瞿穎的時裝秀、蔡國慶與胡海泉的經(jīng)典串燒喚起青春回憶，壓軸曲目《萬家燈火共團圓》由孫楠、黃霄云獻唱，唱出團圓溫情。

馮鞏與潘斌龍的相聲《馬上福運來》，以“數(shù)來寶”形式開場，“我想死你們了”的經(jīng)典臺詞引發(fā)全場共鳴。

孟鶴堂、周九良的《誠信為本》融合德云式幽默和市井煙火，楊鳴的跨界脫口秀兼顧體育迷與喜劇迷喜好。

吉祥物“馬上”背著福袋、踏花而歸，寓意“好運馬上到”，，整體視覺融合冰雪元素、紅燈籠與非遺剪紙，傳統(tǒng)和現(xiàn)代交織。

數(shù)據(jù)亮眼，開播9分鐘收視破2%，實時峰值達4.338%，穩(wěn)居同時段衛(wèi)視榜首，微博主話題閱讀量破億，多個詞條登熱搜。

熱鬧沒撐半小時，硬傷接連暴露。

最遭詬病的是廣告植入，平均每七分鐘就有一次口播。

演員演到一半突然推薦奶粉，主持人話音剛落就插播冠名，連岳云鵬、鞏漢林出場救場都沒能避開。

數(shù)據(jù)顯示，廣告段收視暴跌，而周深獨唱、京劇表演等無廣告環(huán)節(jié)收視明顯回升。

觀眾在彈幕刷“換臺”“關(guān)機”，甚至整理“防廣告指南”，吐槽“這不是春晚里插廣告，是廣告里插播春晚”。

對比央視的溫和植入、湖南臺的定制包裝，遼視的硬塞式操作盡顯對觀眾的不尊重。

為挽回去年跌出前五的收視，遼視把大量精力投在場面和明星上，卻忽略內(nèi)容打磨。

宋小寶與周深的《你好，學爸》題材雖好，卻被硬塞的笑點打亂節(jié)奏，只剩尷尬。

宋曉峰的節(jié)目更是拉胯，包袱老套、表演生硬，播出時收視直線下跌，有觀眾吐槽“不是不愿意笑，是實在笑不出來”。

曾經(jīng)東北小品的土味與真實感，被浮于表面的網(wǎng)絡段子取代，失去了打動觀眾的核心競爭力。

這背后是省級衛(wèi)視的生存困境，財政支持減少，只能靠春晚廣告回本，但這不能成為敷衍內(nèi)容的借口。

觀眾吐槽廣告硬插、內(nèi)容失衡，不是不喜歡春晚，而是希望它越來越好，守住接地氣的煙火氣，不用刻意追求宏大場面與明星流量，用心打磨內(nèi)容、尊重觀眾感受。