小毋今天想給大家好好聊一聊，誰能想到，一瓶連牛奶都算不上的飲料，居然能常年年銷14億，在乳業(yè)巨頭圍剿中站穩(wěn)30年，還成功上市成為“甜牛奶第一股”。

估計(jì)不少人都被它的名字騙了，以為喝的是營養(yǎng)牛奶，實(shí)則全是精心調(diào)配的“科技糖水”，配料表干凈得只剩狠活，利潤卻高到離譜。

這瓶被網(wǎng)友罵慘的“偽牛奶”，一邊被吐槽甜到發(fā)齁、沒營養(yǎng)，一邊狂攬營收，只是最近日子越來越不好過，股價(jià)連續(xù)下跌，業(yè)績出現(xiàn)下滑，曾經(jīng)的賺錢神話正在慢慢崩塌。

李子園核心產(chǎn)品一瓶售價(jià)在4塊錢左右，生產(chǎn)成本才一塊多，毛利率高達(dá)39.86%，比伊利、蒙牛同類乳飲利潤還高。

它連調(diào)制乳的標(biāo)準(zhǔn)都達(dá)不到，只能算含乳飲料，配料表前三位是水、奶粉、白砂糖，沒有一點(diǎn)新鮮牛奶。

每100毫升蛋白質(zhì)僅1克，遠(yuǎn)低于國家純奶≥2.8%、調(diào)制乳≥2.3%的標(biāo)準(zhǔn)，連純奶零頭都不到。

有意思的是，乳糖不耐受的人喝它基本沒反應(yīng)，只因含乳量極低，本質(zhì)就是加了點(diǎn)奶粉的糖水。

網(wǎng)友評價(jià)直白，李子園最大的謊言是把含乳飲料叫甜牛奶，最大的底氣是把糖水當(dāng)成牛奶平替。

這款產(chǎn)品從1994年誕生至今火了30年，2024年?duì)I收達(dá)14.15億元，看似風(fēng)光卻隱患重重。

最新數(shù)據(jù)顯示，2026年2月13日，李子園股價(jià)報(bào)收11.84元，市值停留在46.19億元，早已不復(fù)上市時(shí)風(fēng)光。

李子園能火30年，從不是靠產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，而是把“狠活”玩到極致，靠性價(jià)比碾壓同行。

創(chuàng)始人李國平上世紀(jì)80年代踏入乳業(yè)，先賣新鮮牛奶、開煉乳作坊，干了十幾年后發(fā)現(xiàn)商機(jī)，當(dāng)時(shí)純牛奶價(jià)高，小孩不愛喝寡淡純奶，卻偏愛甜味乳飲，市場上沒有高性價(jià)比適配產(chǎn)品。

1994年，李國平創(chuàng)立李子園，推出核心產(chǎn)品甜牛奶乳飲料，直接走“糖水奶”路線壓低成本。

不用新鮮牛奶改用奶粉，既降成本又解決保質(zhì)期短、運(yùn)輸不便的問題，規(guī)?；a(chǎn)后成本再降，多加白砂糖調(diào)出清爽不粘嘴的甜味，適配大眾口感。

剛推出時(shí)一瓶才一塊多，比純牛奶便宜一半，普通家庭都能負(fù)擔(dān)，快速打開下沉市場。

小毋查了招股書和最新財(cái)報(bào)，其核心產(chǎn)品毛利率常年維持39%左右，只因不用新鮮牛奶，生產(chǎn)只需勾兌、罐裝，工藝簡單成本極低。

市面上同類糖水奶不少，李子園能脫穎而出，關(guān)鍵在口感踩中大眾喜好，它的甜不齁膩，清爽解膩，適配早餐、零食等多種場景。

反觀伊利優(yōu)酸乳偏酸、娃哈哈AD鈣奶偏厚重，都不如它貼合大眾口味。

此外，它還擅長“誤導(dǎo)”消費(fèi)者，產(chǎn)品全稱標(biāo)注“飲料”二字雖符合國標(biāo)，但廣告宣傳總有意引導(dǎo)大家當(dāng)成牛奶，不少家長給孩子買時(shí)都被誤導(dǎo)。

2024年，李子園下沉市場占比超60%，但隨著消費(fèi)者健康意識覺醒，越來越多人開始放棄這款高糖低營養(yǎng)飲料。

除了狠活降本和口感，渠道深耕也是李子園成功的關(guān)鍵，它放棄加盟模式，專注區(qū)域經(jīng)銷，把經(jīng)銷商當(dāng)合作伙伴，靠“農(nóng)村包圍城市”的路子，將產(chǎn)品鋪到每一個(gè)角落。

小毋了解到，李子園從創(chuàng)立就采用區(qū)域經(jīng)銷模式，踐行“層層有效益，各個(gè)有利益”的理念，賦能經(jīng)銷商讓其實(shí)實(shí)在在賺錢，積累了大量忠實(shí)經(jīng)銷商。

招股書顯示，76%的經(jīng)銷商年銷售額不到50萬元，多是當(dāng)?shù)匦±习澹罡l(xiāng)鎮(zhèn)、校園渠道，有人脈資源，能快速鋪貨到鄉(xiāng)鎮(zhèn)小賣部、校園周邊小店。

李子園還精準(zhǔn)綁定早餐這個(gè)高頻復(fù)購場景，打造“早餐標(biāo)配”形象，久而久之，很多人養(yǎng)成了早餐配李子園的習(xí)慣，復(fù)購率大幅提升。

為鞏固渠道優(yōu)勢，它在全國建了5大自有生產(chǎn)基地，覆蓋華東、華中、西南等區(qū)域，年產(chǎn)量40萬噸，既能滿足供貨需求，又能降低運(yùn)輸成本、讓利經(jīng)銷商。

這種模式讓它在巨頭圍追堵截中站穩(wěn)腳跟，畢竟伊利、蒙牛渠道重心在城市，對下沉渠道滲透遠(yuǎn)不如它。

也正因這份渠道優(yōu)勢，李子園2021年成功上市，當(dāng)年?duì)I收14.7億元，之后幾年穩(wěn)定在14億元左右。

但渠道優(yōu)勢也有致命短板，過度依賴下沉市場和區(qū)域經(jīng)銷商，電商渠道拓展極差，2024年電商銷售收入僅占總銷售收入的0.04%。

如今下沉市場渠道格局變化，更多品牌入局，再加上品控問題頻發(fā)，網(wǎng)友常買到有異味、異物的產(chǎn)品，渠道粘性不斷降低。

靠著狠活降本和渠道深耕，李子園火了30年，卻藏著諸多隱患，如今已全面爆發(fā)，業(yè)績下滑、股價(jià)暴跌、口碑崩塌，曾經(jīng)的“甜牛奶神話”正在衰落。

最致命的是產(chǎn)品單一、研發(fā)擺爛，30年來，李子園95%以上的營收都來自核心“糖水奶”，其他新品幾乎賣不動，沒有一款能撼動核心產(chǎn)品地位。

李子園并非沒嘗試轉(zhuǎn)型，2018年推出18款新品，2025年推出主打健康的維生素水，還升級品牌試圖擁抱年輕人，但這些努力大多打了水漂。

新品要么難覓蹤影、要么定價(jià)過高，品牌升級也沒能改變年輕消費(fèi)者對它“老牌糖水奶”的固化印象，反觀娃哈哈AD鈣奶靠網(wǎng)絡(luò)梗、跨界聯(lián)名持續(xù)吸粉，差距越來越明顯。

過度依賴單一市場、全國化受阻，是它的第二個(gè)致命問題，盡管建了5大生產(chǎn)基地，但其營收近一半來自華東，華北、東北、華南幾乎沒銷量，依舊是區(qū)域性品牌。

核心原因是產(chǎn)品競爭力不足，“便宜好喝”的優(yōu)勢只適用于下沉市場，城市消費(fèi)者更注重健康，再加上巨頭圍剿，很難打開城市市場。

第三個(gè)致命問題是口碑崩塌、品控不過關(guān)，廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者、品控頻發(fā)問題，讓越來越多家長不再給孩子買，年輕消費(fèi)者也更偏愛無糖低脂健康飲料，消費(fèi)群體不斷流失。

小毋覺得，李子園的困境是很多傳統(tǒng)飲料企業(yè)的縮影，在健康化、年輕化的消費(fèi)浪潮下，堅(jiān)守老配方、老思路，不重視研發(fā)和品控，就算曾經(jīng)再輝煌，也終究會被市場淘汰。

李子園想活下去，唯一的出路就是放棄狠活降本，多投研發(fā)推出低糖、無糖等健康產(chǎn)品，升級品控挽回消費(fèi)者信任，加大電商和新媒體投入，打破區(qū)域限制實(shí)現(xiàn)全國化。

畢竟，靠狠活賺的錢不長久，靠老本守的江山不牢固，希望這款30年的老牌產(chǎn)品，能及時(shí)轉(zhuǎn)型，不淪為“時(shí)代眼淚”。

參考資料：

1、2026-02-13 新浪財(cái)經(jīng) 李子園股價(jià)連續(xù)4天下跌累計(jì)跌幅8.15%，方正富邦基金旗下1只基金持14.67萬股，浮虧損失15.4萬元

2、2025-08-27 新浪財(cái)經(jīng) 李子園的前世今生：2025年上半年?duì)I收6.21億排名行業(yè)第8，凈利潤9612.26萬排名第5

3、2025-04-28 財(cái)經(jīng)網(wǎng) 李子園：去年?duì)I收14.15億元，今年一季度歸屬凈利潤提升16.17%