奇大音樂(lè)創(chuàng)始人&CEO 許環(huán)良

音樂(lè)是什么？音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是什么？音樂(lè)的價(jià)值又從何而來(lái)？

當(dāng)人類學(xué)會(huì)如何使用電時(shí)，這種無(wú)形、無(wú)重量的音樂(lè)就被裝進(jìn)了載體中，有了載體就可以被復(fù)制。許環(huán)良從歷史的角度出發(fā)，從音樂(lè)的源頭出發(fā)，循循善誘地將復(fù)雜的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)剖析開(kāi)來(lái)。

而對(duì)于整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，“Hit Song”是整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心。它的價(jià)值不在于爆款一時(shí)的流量，而在于能否沉淀成記憶、形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。

面對(duì)AI，許環(huán)良表示，不必?fù)?dān)心AI會(huì)取代創(chuàng)作者，它處理的是“物理”的部分，而“意識(shí)”的部分那才是人之所以為人的地方。

以下來(lái)自奇大音樂(lè)創(chuàng)始人&CEO 許環(huán)良在2025-2026年音樂(lè)財(cái)經(jīng)年會(huì)上的主題演講內(nèi)容：

各位嘉賓，大家早上好，今天非常榮幸能夠來(lái)到這里，受音樂(lè)財(cái)經(jīng)的邀請(qǐng)跟大家分享一些我對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一些看法。

問(wèn)下在座的各位，大家為什么會(huì)進(jìn)入這行？一定是在生命中曾經(jīng)被某一首歌或者好多首歌或者某些藝人所感動(dòng)。

所以音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心其實(shí)是一個(gè)Hit Song，這個(gè)Hit Song首先是一個(gè)詞曲的作品；同時(shí)這個(gè)Hit Song在現(xiàn)代，它一定有一個(gè)錄音母帶，就是錄音著作。通過(guò)一個(gè)好的作品塑造一個(gè)偉大的藝人。有了巨星之后，我們還會(huì)有其他的音樂(lè)“關(guān)聯(lián)”收益，比方說(shuō)藝人的IP的回收、演出、代言、商品......

當(dāng)我們看到AI大佬前一陣時(shí)候跟三大唱片簽訂了一個(gè)協(xié)議，這個(gè)就是明顯的一個(gè)長(zhǎng)尾的IP沉淀效應(yīng)。就是說(shuō)以后你用這個(gè)AI來(lái)創(chuàng)作的時(shí)候，如果他通過(guò)區(qū)塊鏈的方式監(jiān)測(cè)到這首歌其實(shí)是Michael Jackson還是誰(shuí)寫(xiě)的話，那對(duì)不起這個(gè)錢其實(shí)你是要分給他的，所以大家不要天真的以為說(shuō)我完全不會(huì)音樂(lè)，但我想要一個(gè)”音樂(lè)人”的標(biāo)簽，然后我用了AI，我就可以變成音樂(lè)人。不是的，你只是在給AI公司干活，你也在給AI學(xué)習(xí)的對(duì)象繳錢。

所有的“載體”，所有的科技，它是不會(huì)永遠(yuǎn)停留在一個(gè)時(shí)間點(diǎn)的。就像今天我們可能很熟悉用音樂(lè)平臺(tái)來(lái)聽(tīng)歌，千萬(wàn)不要以為這是永遠(yuǎn)的，這以后一定會(huì)有新的科技出來(lái)，我們不知道是什么。

每當(dāng)新的科技出來(lái)的時(shí)候，它是不是要往里面裝內(nèi)容？它要裝什么內(nèi)容呢？它要裝的一定是大家記憶里面沉淀、有感動(dòng)的內(nèi)容。所以，當(dāng)我們說(shuō)這個(gè)長(zhǎng)尾效應(yīng)的時(shí)候，我們千萬(wàn)不要以為是所有的音樂(lè)都有價(jià)值。不是的，只有那些能夠沉淀在我們心里成為感動(dòng)的，才會(huì)有長(zhǎng)尾的價(jià)值。

每一次科技的變化，都會(huì)影響核心內(nèi)容創(chuàng)作者的想法。比方說(shuō)在80年代電子鼓機(jī)發(fā)明的時(shí)候，曾經(jīng)一度人們擔(dān)心說(shuō)：鼓手是不是要失業(yè)了。而實(shí)際上到了 2025年，發(fā)現(xiàn)鼓機(jī)只是淘汰了那些劣等的鼓手，那些優(yōu)秀的鼓手不止存在，而且他們的價(jià)值更高。

科技會(huì)影響創(chuàng)作者創(chuàng)作內(nèi)容的方式，它也會(huì)影響媒介傳播音樂(lè)的方式。而這兩者之間要達(dá)成一個(gè)協(xié)議就是通過(guò)所謂的版權(quán)費(fèi)、版權(quán)制度的保護(hù)。當(dāng)這個(gè)“正向”的互動(dòng)達(dá)成之后，消費(fèi)族群就會(huì)由一個(gè)巨星的誕生，到作品沉淀的感動(dòng)，然后內(nèi)容生產(chǎn)者得以大量的變現(xiàn)，于是產(chǎn)業(yè)才可以續(xù)造。

最近很流行在討論AI的問(wèn)題，這里我跟大家分享一下我個(gè)人一些看法。我們生而為人，很多時(shí)候我們常常忽略了，其實(shí)人是由兩個(gè)部分組成的，第一個(gè)部分我稱之為物理的部分，第二個(gè)部分我稱之為意識(shí)的部分。

什么叫物理呢？如果這個(gè)房間里面空調(diào)全關(guān)了，封閉起來(lái)若干小時(shí)后我們大家都會(huì)死，因?yàn)槿毖醵馈＿@個(gè)是真的，這是物理。

如果我們聽(tīng)到一首歌，我可能想起了我死去的爸，你想起了失戀的男朋友，他聽(tīng)了覺(jué)得還好，沒(méi)有那么感動(dòng)。這個(gè)叫做意識(shí)。

所以，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撘魳?lè)的時(shí)候，我們要理解音樂(lè)也是有一個(gè)物理和一個(gè)意識(shí)的部分。當(dāng)你聽(tīng)到這首歌，你的感動(dòng)不同程度，這個(gè)是屬于意識(shí)，當(dāng)你分析為什么你會(huì)有這感動(dòng)，可能它有弦樂(lè)，可能它有什么和弦及拍子結(jié)構(gòu)，這個(gè)是物理。

我們看到，我們過(guò)去這些年有那么多的爆款歌。爆款歌不是問(wèn)題，問(wèn)題是爆款歌能流傳多久？能不能沉淀下來(lái)形成我們感動(dòng)的記憶？比如早期的爆款歌，像《老鼠愛(ài)大米》《小蘋(píng)果》，我們今天都還能唱，對(duì)嗎？這就是我們有記憶的沉淀。

可是當(dāng)爆款歌越來(lái)越短命，它就形成不了記憶、沉淀不了感動(dòng)。如果沒(méi)有沉淀的感動(dòng)，就不會(huì)有長(zhǎng)尾的價(jià)值，這個(gè)才是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最核心的重點(diǎn)。

謝謝。