CHINESE NEW YEAR

年度評(píng)語(yǔ)

以戰(zhàn)略定力推動(dòng)燕京系統(tǒng)性變革，帶領(lǐng)企業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)高增與結(jié)構(gòu)升級(jí)，耿超以高質(zhì)量發(fā)展兌現(xiàn)了他的“變革哲學(xué)”。

2025年，中國(guó)啤酒行業(yè)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)深水區(qū)，消費(fèi)升級(jí)與結(jié)構(gòu)調(diào)整并行。這一年不僅是燕京啤酒“十四五”戰(zhàn)略的收官攻堅(jiān)之年，更是燕京啤酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)耿超變革哲學(xué)全面兌現(xiàn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

當(dāng)多數(shù)企業(yè)仍在存量市場(chǎng)中尋求突破時(shí)，耿超以“二次創(chuàng)業(yè)，復(fù)興燕京”戰(zhàn)略為指引，錨定“五戰(zhàn)五勝”階段性目標(biāo)，通過(guò)治理革新、產(chǎn)品攻堅(jiān)與可持續(xù)發(fā)展布局，帶領(lǐng)燕京啤酒再次交出亮眼業(yè)績(jī)，成為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿。

2025年，耿超反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“我們持續(xù)推進(jìn)九大變革，以新發(fā)展理念推進(jìn)卓越管理體系、市場(chǎng)布局、供應(yīng)鏈建設(shè)等重點(diǎn)工作。”這并非簡(jiǎn)單的管理優(yōu)化，而是一場(chǎng)涉及企業(yè)全價(jià)值鏈的系統(tǒng)性重塑。作為企業(yè)改革的掌舵人，耿超以刀刃向內(nèi)的決心推動(dòng)治理體系變革，他精準(zhǔn)直擊過(guò)往決策效率瓶頸，激活內(nèi)部經(jīng)營(yíng)活力，為企業(yè)戰(zhàn)略落地掃清管理障礙。這場(chǎng)治理革新不僅提升了企業(yè)運(yùn)營(yíng)效能，更成為國(guó)企改革的典型范本，為行業(yè)治理升級(jí)提供了有益借鑒。

更具戰(zhàn)略意義的是結(jié)構(gòu)性的質(zhì)量提升。耿超堅(jiān)守“產(chǎn)品卓越是核心競(jìng)爭(zhēng)力”的理念，推動(dòng)大單品戰(zhàn)略深化和多元化戰(zhàn)略正式落地。

以燕京U8為代表的中高檔產(chǎn)品2025年上半年同比增長(zhǎng)9.32%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例從68.54%提升至70.11%，毛利率增至51.71%。這一數(shù)據(jù)背后，是耿超堅(jiān)守的“高端化絕非口號(hào)，而是關(guān)乎企業(yè)生存底線”的戰(zhàn)略判斷。在啤酒行業(yè)量跌價(jià)升的大趨勢(shì)下，燕京啤酒用凈利潤(rùn)的連續(xù)增長(zhǎng)，印證了其“向管理要效益、向結(jié)構(gòu)要利潤(rùn)”的變革邏輯。

此外，新品倍斯特嘉檳汽水依托啤酒業(yè)務(wù)在渠道、供應(yīng)鏈上的高度協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“全客群滲透與全時(shí)段觸達(dá)”。這種“兄弟品類”的協(xié)同邏輯，展現(xiàn)了其突破啤酒行業(yè)天花板的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見(jiàn)與，為企業(yè)的多元化發(fā)展打下根基。

數(shù)據(jù)是評(píng)判企業(yè)變革成效最客觀的標(biāo)尺。2025年上半年，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.58億元，同比增長(zhǎng)6.37%；歸母凈利潤(rùn)達(dá)11.03億元，同比增幅高達(dá)45.45%，創(chuàng)造連續(xù)三年半年報(bào)利潤(rùn)增速超40%的紀(jì)錄。前三季度，凈利潤(rùn)更是進(jìn)一步攀升至17.7億元，全年“五戰(zhàn)五勝”目標(biāo)觸手可及。

耿超的變革哲學(xué)揭示了一個(gè)核心邏輯：傳統(tǒng)企業(yè)不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而是需要在戰(zhàn)略、組織、產(chǎn)品等方面進(jìn)行系統(tǒng)性革新。“我們的目標(biāo)是‘五戰(zhàn)五勝’，每一年都要快速增長(zhǎng)，一年一個(gè)臺(tái)階，實(shí)現(xiàn)5年持續(xù)的快跑?！惫⒊倪@句話，既是對(duì)燕京啤酒“十四五”戰(zhàn)略的總結(jié)，也為“十五五”開(kāi)局埋下了伏筆。當(dāng)深度變革成為精神引領(lǐng)，當(dāng)增長(zhǎng)成為常態(tài)，燕京啤酒的再度騰飛不僅是一個(gè)企業(yè)的復(fù)興故事，更是中國(guó)酒類行業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張邁向高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代注腳。

“穿越行業(yè)周期 記錄發(fā)展力量”。中國(guó)酒業(yè)的2025年，極不平凡、極為不易：酒類產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)表現(xiàn)、渠道運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)需求等多維度發(fā)生深層次變革。這一年，中國(guó)酒業(yè)在深度調(diào)整中守正創(chuàng)新、于變局挑戰(zhàn)中識(shí)變應(yīng)變，以韌性篤行之姿重塑產(chǎn)業(yè)格局 。

在這不平凡的2025年，中國(guó)酒業(yè)始終閃耀著一批優(yōu)秀的代表人物，他們以主動(dòng)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)酒業(yè)破局，以創(chuàng)新精神開(kāi)拓發(fā)展新局；與此同時(shí)，行業(yè)涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀產(chǎn)品，以匠心品質(zhì)筑牢發(fā)展根基，以風(fēng)味創(chuàng)新錨定多元需求；更有一些值得銘記的行業(yè)大事，與時(shí)代同頻共振、見(jiàn)證產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，成為鐫刻 2025中國(guó)酒業(yè)發(fā)展軌跡的最佳注腳。

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