營收暴漲400%，MOVA狂飆。

?TMT星球原創(chuàng) · 作者｜黃燕華

2026年馬年春晚，不僅是一場文化盛宴，更成為前沿科技的“秀場”，AI、AR、AGI……輪番亮相的“黑科技”賺足了眼球，成為人們討論的焦點(diǎn)。

其中，具身智能產(chǎn)品的登場，再一次讓全國觀眾見證了前沿科技的魅力，也讓一批該領(lǐng)域內(nèi)引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌成為人們爭相討論的焦點(diǎn)，比如MOVA。

作為一個立足全球的超高端創(chuàng)新科技品牌，MOVA以持續(xù)的高研發(fā)投入為根基，以高端和全球化為路徑，打造出包括智能掃地機(jī)器人、洗地機(jī)器人、AI吹風(fēng)機(jī)、智能按摩梳、筋膜槍、智能咖啡機(jī)、AI路由器、AI耳機(jī)、智能音箱、智能茶幾、智能空調(diào)、庭院空凈一體機(jī)，以及在戶外場景下使用的智能割草機(jī)器人、水下無人設(shè)備等在內(nèi)的一系列標(biāo)桿產(chǎn)品，打破了全球高端AI生活設(shè)備市場的格局，為品牌贏得了全球范圍內(nèi)，在高端市場的定價(jià)權(quán)和話語權(quán)。

站在全球百年未有之大變局的當(dāng)下，MOVA的實(shí)踐充分證明，企業(yè)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，深耕科技創(chuàng)新、打造品牌標(biāo)桿，在全球高端市場占據(jù)主動，以實(shí)現(xiàn)高價(jià)值全球化的發(fā)展，是一條行得通、可學(xué)習(xí)的有效路徑。

01

一夜“飛”入全球千萬家

2026年農(nóng)歷除夕夜，春晚演播廳燈火璀璨，一檔檔精彩的節(jié)目正在上演。

在小品《你準(zhǔn)喜歡》中，當(dāng)男主角說出“從今天起我們家的保潔工作，由你全權(quán)負(fù)責(zé)”，“我給你一拳”“咱們家有MOVA掃地機(jī)，哪能讓你累著啊”時，兩句調(diào)侃般的對話，卻也讓眾多屏幕前的觀眾對那個印著“MOVA”標(biāo)志的白色機(jī)器人印象深刻。

圖 / 春晚小品截圖

至此，MOVA這個在全球具身智能賽道上默默領(lǐng)跑的品牌，在14億人面前完成了一次高光亮相。

就在此前不到一個月，MOVA剛在CES2026（美國拉斯維加斯消費(fèi)電子展）上發(fā)布了一臺能“飛”的掃地機(jī)器人，能夠執(zhí)行跨層清潔任務(wù)，引發(fā)海外媒體刷屏式報(bào)道。

從CES的聚光燈到春晚的驚艷亮相，MOVA在全球范圍內(nèi)迅速躥紅并非偶然。

作為錨定全球高端AI智慧生活的品牌，MOVA在智能家居賽道已經(jīng)卷成紅海的今天，走出了一條不同于傳統(tǒng)企業(yè)全球化出海路徑的“舉高打高”之路——不去拼千元入門級的性價(jià)比產(chǎn)品，而是敢于在歐美市場將主力產(chǎn)品定價(jià)在千歐元級價(jià)位，用硬核技術(shù)換溢價(jià)，用極致體驗(yàn)換口碑。

如果只有掃地機(jī)器人，MOVA可能還算不上出眾，但其布局遠(yuǎn)不止于此。

在CES 2026上，MOVA一口氣展出了19條產(chǎn)品線、4大新品類，掃地、洗地、割草、泳池清潔、工具（按摩梳、筋膜槍）、廚房電器（智能咖啡機(jī)）、寵物智能設(shè)備、音頻（耳機(jī)、音箱）、路由器、家居（智能茶幾）、庭院（空凈一體機(jī)）、大家電（智能空調(diào)）等消費(fèi)電子產(chǎn)品。

這種近乎“飽和式攻擊”的生態(tài)擴(kuò)張背后，是MOVA堅(jiān)持的一套嚴(yán)密底層邏輯：未來的智能家居競爭不是單品的競爭，而是全場景主動服務(wù)能力的競爭。

成立不到2年，MOVA的產(chǎn)品已進(jìn)入全球超60個國家和地區(qū)，累計(jì)收獲超140萬家庭用戶。

在競爭最慘烈的西南歐市場，2025年“黑五”期間，MOVA掃地機(jī)品類GMV突破2億元，增量主要來自Z60URC、V50UC等高端型號；

在北美Prime Day，其旗艦產(chǎn)品沖上Best Seller榜單前列。與此同時，洗地機(jī)品類在西南歐單日GMV突破3000萬元，庭院機(jī)器人MOVA 1000在同級別智能割草機(jī)品類中位居第二。

一組數(shù)據(jù)更能說明問題：2025年全年，MOVA營收同比暴增400%，僅上半年的營收就已超過2024年全年總和 。這種加速增長態(tài)勢，在消費(fèi)電子領(lǐng)域極為罕見。

而根據(jù)全球著名咨詢公司弗若斯特沙利文于2025年12月完成的獨(dú)立調(diào)研，在2024年11月至2025年10月的統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，MOVA在全球激光雷達(dá)割草機(jī)器人細(xì)分市場銷量位列第一。

截止目前，MOVA智能割草機(jī)累計(jì)出貨量超過25萬臺，預(yù)計(jì)2026年上半年出貨量超過40萬臺。

值得注意的是，MOVA生態(tài)鏈企業(yè)MOVA TPEAK于2025年12月發(fā)布的首款旗艦耳夾式OWS藍(lán)牙耳機(jī)“ Clip Pro”也在全球耳機(jī)市場引發(fā)一場風(fēng)暴，并且在CES2026上展示獲得英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛的親筆簽名。

2026年馬年春晚，Clip Pro被央視《2026春節(jié)聯(lián)歡晚會》官方認(rèn)證為“春晚同款"、"官方合作耳機(jī)”。

如果說MOVA在全球市場進(jìn)行一輪又一輪的攻城略地，是實(shí)力展示，那么此次亮相馬年春晚，更像是一種載譽(yù)而歸。

MOVA不僅打破了過去歐美日韓品牌在高端智能家居領(lǐng)域的長期壟斷，更向外界清晰傳遞了一個信號：品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新的溢價(jià)拿下全球價(jià)值鏈的頂端席位，是行得通的路徑。

02

技術(shù)創(chuàng)新為核，筑牢新質(zhì)生產(chǎn)力“堅(jiān)實(shí)基座硬根基”

攻入歐美高端家電品類腹地，又迎來春晚亮相“高光時刻”的背后，是MOVA持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新打造的“硬根基”。

當(dāng)前，新質(zhì)生產(chǎn)力已成為推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的核心引擎，而科技創(chuàng)新則是新質(zhì)生產(chǎn)力的本質(zhì)特征。

放眼國內(nèi)享譽(yù)全球的品牌，無一不將技術(shù)創(chuàng)新作為拓展全球市場的核心抓手。

在乳業(yè)深加工領(lǐng)域，伊利持續(xù)在乳鐵蛋白、脫鹽乳清等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域攻關(guān)，充分釋放牛奶的營養(yǎng)價(jià)值，已連續(xù)6年穩(wěn)居“全球最具價(jià)值乳品品牌10強(qiáng)”榜首。

在新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪等國內(nèi)車企，憑借在三電系統(tǒng)和智能化技術(shù)方面的持續(xù)突破，帶動了中國汽車產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)彎道超車，讓中國新能源汽車領(lǐng)跑全球。

在具身智能這一前沿賽道，MOVA精準(zhǔn)卡位、積極布局，憑借持續(xù)的高研發(fā)投入、高效的技術(shù)轉(zhuǎn)化機(jī)制，構(gòu)建了全鏈條創(chuàng)新體系，成為新質(zhì)生產(chǎn)力在消費(fèi)科技領(lǐng)域的典型代表，也筑牢了自身在全球市場的核心競爭力。

與行業(yè)內(nèi)多數(shù)企業(yè)側(cè)重營銷投入不同，MOVA自成立以來就將研發(fā)放在核心位置，始終保持著遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平的研發(fā)投入強(qiáng)度，把大部分資源投向技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新。

目前，MOVA的技術(shù)研發(fā)人員占比超70%，形成了一支涵蓋AI視覺識別、智能路徑規(guī)劃、電機(jī)動力等多個領(lǐng)域的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

為了整合全球創(chuàng)新資源，MOVA還打造了包括法國全球美學(xué)中心、德國全球創(chuàng)新中心、上海全球用戶體驗(yàn)中心在內(nèi)的三大超級中心，匯集了美學(xué)、工業(yè)設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域的全球頂尖人才，實(shí)現(xiàn)了“全球研發(fā)、全球落地”。

截至目前，MOVA已累計(jì)在全球申請專利超2000件，用雄厚的技術(shù)儲備構(gòu)建起深厚的技術(shù)壁壘，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)保障。

而高效的技術(shù)轉(zhuǎn)化機(jī)制則讓MOVA的研發(fā)成果能夠快速落地，解決用戶痛點(diǎn)的同時，也構(gòu)建了產(chǎn)品優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

以MOVA智能割草機(jī)為例，MOVA技術(shù)人員針對草坪邊緣難修剪，用戶需頻繁手動補(bǔ)刀的普遍痛點(diǎn)，通過技術(shù)攻關(guān)和場景驗(yàn)證，推出了融合星基RTK、AI雙目視覺與360°高精度激光雷達(dá)技術(shù)的NAVAX AWD智能割草機(jī)器人，將切割盲區(qū)大幅縮小至僅1.2英寸范圍內(nèi)精準(zhǔn)作業(yè)，確保邊緣修剪效果干凈利落，輕松應(yīng)對傳統(tǒng)割草機(jī)器人難以觸及的區(qū)域。

MOVA旗下產(chǎn)品亮眼的銷售數(shù)據(jù)證明了，新質(zhì)生產(chǎn)力并非抽象的政策概念，而是可量化、可感知的工程兌現(xiàn)，即通過創(chuàng)新將前沿技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，再將產(chǎn)品優(yōu)勢沉淀為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，逐步構(gòu)建深厚的技術(shù)和市場競爭壁壘，重新定義了行業(yè)高端標(biāo)準(zhǔn)。

2月10日，隨著MOVA宜賓智能制造基地首臺產(chǎn)品的正式下線，項(xiàng)目從開工到投產(chǎn)下線僅用時4個月。這一“宜賓×MOVA速度”背后，不僅是研發(fā)與制造的無縫咬合，也是MOVA新技術(shù)轉(zhuǎn)化的重要載體，成為其拓展全球市場的堅(jiān)實(shí)“后方”。

與此同時，MOVA宜賓制造基地將直接創(chuàng)造數(shù)百個高質(zhì)量就業(yè)崗位，帶動本地上下游配套產(chǎn)業(yè)孵化發(fā)展，不僅為消費(fèi)科技產(chǎn)業(yè)崛起注入持續(xù)動力，也書寫了企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)相互成就的新篇章。

03

強(qiáng)化全球布局，構(gòu)建生態(tài)護(hù)城河

如果說技術(shù)創(chuàng)新是MOVA的“根”，那么全球化布局則是它的“干”。

自成立以來，MOVA始終堅(jiān)持“生而全球”的發(fā)展理念，以歐美高端市場為突破口，通過深入的用戶洞察、完善的產(chǎn)品布局和全方位的本地化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品全球化”到“品牌全球化”，再到“生態(tài)全球化”的新跨越，成為中國科技品牌全球化發(fā)展的新標(biāo)桿，也為推動新質(zhì)生產(chǎn)力向全球延伸、提升我國在全球產(chǎn)業(yè)分工中的地位注入了新動能。

為了更好地貼合歐美市場的用戶需求與消費(fèi)習(xí)慣，MOVA不僅在產(chǎn)品研發(fā)階段充分融入本地元素，還搭建了完善的本地化渠道與售后服務(wù)體系。

在線上，MOVA布局了亞馬遜、獨(dú)立站等主流平臺，通過專業(yè)的英文內(nèi)容運(yùn)營和可靠的社交媒體矩陣，提升品牌曝光度與影響力；

在線下，MOVA入駐了MediaMarkt、Best Buy等全球知名線下渠道，讓海外用戶能夠近距離體驗(yàn)產(chǎn)品的品質(zhì)與性能。

同時，MOVA在歐洲、美洲等核心市場建立了本地化的售后團(tuán)隊(duì)與倉儲物流體系，實(shí)現(xiàn)了快速配送與高效售后響應(yīng)，搭配“全球全品類三年質(zhì)?！闭?，進(jìn)一步提升了品牌在海外市場的美譽(yù)度與用戶忠誠度。

與此同時，MOVA深知，在AI時代，單一產(chǎn)品的競爭力有限，只有構(gòu)建完整的生態(tài)體系，才能實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。

因此，MOVA遵循“成熟業(yè)務(wù)孵化新業(yè)務(wù)”的組織模式，由打過勝仗的資深團(tuán)隊(duì)帶隊(duì)，縮短新業(yè)務(wù)磨合期，規(guī)避冷啟動時的不確定性，逐步完善生態(tài)拼圖。

顯然，從智能掃地機(jī)、洗地機(jī)到庭院空凈一體機(jī)、智能割草機(jī)，從智能按摩梳、筋膜槍到智能咖啡機(jī)、智能空調(diào)，從路由器、耳機(jī)、音箱到智能茶幾，MOVA 的生態(tài)邊界不斷延伸，形成了 “全域健康管理” 的品牌理念，為用戶提供全方位的智能生活體驗(yàn)。

從這個角度看，MOVA 正一步步將 “重塑全屋生態(tài)，重構(gòu)未來智慧生活” 的品牌愿景變成現(xiàn)實(shí)。

業(yè)內(nèi)人士指出，MOVA“高端化+全球化+生態(tài)化”的三維戰(zhàn)略布局既避開了行業(yè)內(nèi)卷，又精準(zhǔn)把握了全球消費(fèi)升級與技術(shù)變革的趨勢，不僅形成了區(qū)別于其他品牌的核心競爭力，也為中國品牌拓展海外市場提供了極具借鑒價(jià)值的范本。

如今，MOVA的全球化布局已進(jìn)入新階段，除了鞏固歐美高端市場的優(yōu)勢地位，MOVA還在逐步拓展東南亞、澳洲、中東等新興市場，實(shí)現(xiàn)“高端引領(lǐng)、全域覆蓋”的全球市場格局。

通過整合全球創(chuàng)新資源、深化本地化運(yùn)營、完善生態(tài)布局，MOVA正朝著全球超高端AI智慧生活引領(lǐng)者的目標(biāo)邁進(jìn)。

04

結(jié)語

當(dāng)前，具身智能產(chǎn)業(yè)正處于“井噴前夜”，政策支持、資本涌入、技術(shù)突破等多重利好疊加，為新質(zhì)生產(chǎn)力的培育提供了廣闊空間。MOVA目前只是起步，長遠(yuǎn)看具有無限的想象空間。

未來，隨著更多企業(yè)像MOVA一樣，堅(jiān)持科技創(chuàng)新、聚焦高端升級、深耕全球市場，必將涌現(xiàn)出更多具有全球競爭力的新質(zhì)生產(chǎn)力主體，讓新質(zhì)生產(chǎn)力真正成為推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的強(qiáng)大動力。

在這一過程中，MOVA也將繼續(xù)以定義全球超高端AI生活方式為目標(biāo)，持續(xù)深化技術(shù)創(chuàng)新、完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)、拓展全球市場，為新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量，書寫品牌高價(jià)值全球化的新篇章。

*文中題圖來自：MOVA官方。