撰文｜畫畫

5年，3年，1個(gè)春節(jié)......

這是中國互聯(lián)網(wǎng)史上最瘋狂的一次加速。而我們每個(gè)人，都剛剛親身經(jīng)歷了它。

短短幾天時(shí)間里，數(shù)以億計(jì)的中國人完成了人生中第一次和AI的對(duì)話。他們中的大部分，在春節(jié)前可能連AI是什么都說不清楚。

但是，在紅包的驅(qū)動(dòng)下，他們下載了千問、元寶、豆包，開始向手機(jī)提問、分享鏈接，習(xí)慣向一個(gè)虛擬人物說話這件事。

到今天為止，幾大巨頭也都公布了這場戰(zhàn)役的成果，戰(zhàn)績可謂空前：

• 阿里千問：在11天里被用戶說了50億次"千問幫我"，超過1.3億人在千問點(diǎn)奶茶、囤年貨、買電影票，近400萬60歲以上的老人首次體驗(yàn)了AI點(diǎn)單;

• 字節(jié)豆包：1億條祝福語，除夕當(dāng)天AI互動(dòng)總數(shù)達(dá)19億次，推理吞吐量最高達(dá)到633億tokens（相當(dāng)于一秒鐘讀完近 400 本《紅樓夢》，普通人一輩子都讀不完的文字，它瞬間就能處理完）；

• 騰訊元寶：搶紅包的過程中，用戶完成AI任務(wù)超10億次，49%的用戶來自三四線及以下城市。

三家科技巨頭幾乎用一個(gè)春節(jié)，完成了對(duì)中國AI市場的全民啟蒙，這個(gè)速度和規(guī)模，在人類科技史上前所未有。

2026年春節(jié)，可能是中國AI發(fā)展史上最重要的一周。短短一周，AI完成了中國互聯(lián)網(wǎng)史上最瘋狂的一次下沉。

這一周之后，中國AI的人口紅利，徹底變了。

1、從上網(wǎng)到對(duì)話，人口紅利的第二次機(jī)會(huì)

過去二十年，中國互聯(lián)網(wǎng)講的人口紅利，本質(zhì)是有多少人能上網(wǎng)。

從2000年的幾千萬網(wǎng)民，到2020年的10億網(wǎng)民，這是中國互聯(lián)網(wǎng)的黃金二十年，也可以稱之為人口紅利的1.0時(shí)代。

所有的巨頭，BAT、TMD、拼多多、美團(tuán)，都是在這波人口紅利中崛起的。

但現(xiàn)在，1.0時(shí)代的紅利已經(jīng)見頂。10億網(wǎng)民，基本就是中國互聯(lián)網(wǎng)的天花板，在這片土壤上競爭，就只能是存量競爭。

AI的出現(xiàn)，給了大廠們一個(gè)新的機(jī)會(huì)，可以稱之為：人口紅利2.0。

但這個(gè)2.0和1.0有本質(zhì)區(qū)別。

1.0的邏輯很簡單，有多少人能上網(wǎng)？只要有手機(jī)、有網(wǎng)絡(luò)，就算一個(gè)網(wǎng)民。這個(gè)門檻很低，所以增長很快。

2.0的邏輯復(fù)雜得多，有多少人用過AI。

這個(gè)門檻比上網(wǎng)高得多。因?yàn)锳I需要克服心理障礙，對(duì)機(jī)器說話，這對(duì)很多人來說是反直覺的。同時(shí)還要克服使用障礙，不知道該問什么、怎么問、問了有什么用。

所以AI的人口紅利，不是簡單的觸達(dá)多少人，而是讓多少人克服了心理門檻、養(yǎng)成了使用習(xí)慣。這才是真正的紅利。

更深層的變化在于用戶心智的形成?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶學(xué)會(huì)了搜索，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶學(xué)會(huì)了滑動(dòng)，AI時(shí)代，用戶需要學(xué)會(huì)的是對(duì)話。

這不僅是交互方式的變化，更是思維模式的重塑。

從點(diǎn)擊到對(duì)話，從被動(dòng)接受到主動(dòng)表達(dá)，從單向輸出到雙向交互，這個(gè)轉(zhuǎn)變的難度，遠(yuǎn)超從PC到手機(jī)的遷移。因?yàn)樗笥脩舾淖兊牟恢皇鞘种傅膭?dòng)作，而是大腦的思考習(xí)慣。

春節(jié)紅包做的，就是強(qiáng)行推動(dòng)這個(gè)習(xí)慣養(yǎng)成的第一步。

一旦跨過這道門檻,后面的路就會(huì)好走得多。這也是為什么，三家巨頭都不惜血本在春節(jié)發(fā)起這場紅包戰(zhàn)爭，他們爭奪的不是用戶的錢包，而是用戶的習(xí)慣。

2、一個(gè)紅包，一次對(duì)話，一個(gè)習(xí)慣

春節(jié)之前，中國的AI用戶規(guī)模處在一個(gè)相對(duì)小眾的階段。主要是一二線城市的年輕人，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，科技愛好者。他們主動(dòng)嘗試，主動(dòng)探索，但這個(gè)群體的規(guī)模有限。

春節(jié)紅包改變了這個(gè)局面。

阿里千問、騰訊元寶、字節(jié)豆包用紅包和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，強(qiáng)制性地讓數(shù)以億計(jì)的人完成了第一次對(duì)話。

這些人可能不理解AI是什么，不關(guān)心大模型有多少參數(shù)，不在乎技術(shù)有多先進(jìn)。他們只知道：問問題，能拿紅包。

但這就夠了。

為什么第一次對(duì)話這么重要?

因?yàn)槿藢?duì)新事物的恐懼，90%來自于沒試過。

在春節(jié)前，讓一個(gè)50歲的縣城大媽對(duì)著手機(jī)說話，她會(huì)覺得這是一件很奇怪的事。這種心理障礙，比技術(shù)門檻更難跨越。

但當(dāng)她為了5塊錢紅包，第一次嘗試對(duì)AI說"幫我找一下附近的餐廳",并且真的得到了答案，得到了紅包，這個(gè)心理障礙就自然消失了。

下一次，她可能會(huì)想，既然這個(gè)東西能幫我找餐廳，那能不能幫我查快遞?能不能教我做個(gè)菜?

這就是習(xí)慣養(yǎng)成的開始。

這和2014年春節(jié)的微信紅包是同一個(gè)邏輯。

2014年春節(jié)前，中國的移動(dòng)支付滲透率還很低。大部分人知道支付寶，但沒綁過銀行卡，也不習(xí)慣用手機(jī)付錢。

然后微信紅包出現(xiàn)了。為了搶紅包，數(shù)以億計(jì)的人在春節(jié)期間綁定了銀行卡。他們當(dāng)時(shí)可能只是為了幾塊錢，但這一次綁定，完成了移動(dòng)支付的啟蒙。

綁卡之后呢？

他們發(fā)現(xiàn)，原來手機(jī)支付這么方便，買東西不用帶現(xiàn)金，轉(zhuǎn)賬不用跑銀行，AA制不用找零錢。一旦體驗(yàn)過這種便利，就再也回不去了。

之后的故事我們都知道了，移動(dòng)支付從新鮮事物變成了生活方式。

2026年的AI紅包，本質(zhì)是同一件事，用一個(gè)短期激勵(lì)，完成一個(gè)長期習(xí)慣的培養(yǎng)。

區(qū)別在于，AI的門檻比移動(dòng)支付更高，但一旦跨過去，帶來的改變也更深刻。

移動(dòng)支付改變的是支付方式，AI改變的是信息獲取方式、決策方式、甚至思維方式。

3、AI的五環(huán)外時(shí)刻

春節(jié)之后，AI的用戶畫像也將徹底發(fā)生變化。

春節(jié)前，AI的主流用戶是一二線城市、18-35歲、大專以上學(xué)歷的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者或科技愛好者。這是一個(gè)典型的早期采用者群體，這部分人對(duì)新技術(shù)敏感，愿意嘗試，也有能力理解和使用。

春節(jié)后，這個(gè)畫像開始無限地延伸。

中老年人、三四五線城市居民、低學(xué)歷群體，大規(guī)模進(jìn)入了AI的用戶池。這些人可能從來沒聽說過大模型生成式AI ，但他們知道問千問能拿免單，在元寶能搶紅包。

比如，千問有近一半的AI訂單來自縣城，近400萬60歲以上的朋友首次體驗(yàn)了AI點(diǎn)單。在元寶搶紅包的用戶，有49%來自三四線及以下城市

這是一次徹底的用戶下沉。而且這個(gè)下沉的速度，比任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都快。

我們可以對(duì)比一下歷史。

• 智能手機(jī)從極客產(chǎn)品到大眾普及，用了大約5年。2007 年 iPhone 發(fā)布時(shí)，全球智能手機(jī)出貨量滲透率約10%，到 2012 年，中國智能手機(jī)出貨量達(dá)2.58 億部，手機(jī)總出貨量中的滲透率已突破55%，智能手機(jī)正式成為市場主流。

• 移動(dòng)支付從部分人嘗鮮到全民使用，用了大約3年。根據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)，2014年微信紅包啟動(dòng)，中國手機(jī)支付有 2.17 億，3年后的 2017 年增長至5.27 億，網(wǎng)民滲透率達(dá) 70%。

• 短視頻從小眾娛樂到國民應(yīng)用，僅用了不到兩年時(shí)間。2016 年 9 月抖音正式上線，2018 年 6 月官方公布國內(nèi)日活躍用戶突破1.5 億，成為現(xiàn)象級(jí)國民級(jí)應(yīng)用。

AI呢？從科技圈流行到全民體驗(yàn)，只用了1個(gè)春節(jié)，數(shù)億用戶完成AI啟蒙。

這種速度，既是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

機(jī)會(huì)在于，用戶規(guī)模的爆發(fā)式增長讓AI的商業(yè)化想象空間驟然放大。挑戰(zhàn)在于，這些新增用戶的需求、習(xí)慣、使用場景，和早期采用者完全不同。產(chǎn)品設(shè)計(jì)、交互邏輯、內(nèi)容策略，都需要重新調(diào)整。

更關(guān)鍵的是，這些用戶是被紅包推進(jìn)來的，不是被產(chǎn)品吸引進(jìn)來的。如何把被動(dòng)接觸轉(zhuǎn)化為主動(dòng)使用，是接下來最大的考驗(yàn)。

4、教育期結(jié)束，絞殺期開始

春節(jié)是一個(gè)分水嶺，標(biāo)志著中國AI市場從增量競爭進(jìn)入存量競爭。增量競爭的時(shí)候，市場還沒打開，用戶還不知道產(chǎn)品是什么。

競爭的核心是教育市場，讓更多人知道、嘗試、理解。這個(gè)階段，大家是友商，共同做大蛋糕。你發(fā)紅包，我也發(fā)紅包，大家一起把AI這個(gè)概念推廣出去。

但春節(jié)之后，局面變了。市場已經(jīng)打開，用戶已經(jīng)體驗(yàn)。競爭的核心變成了搶奪用戶，讓用戶只用我，不用你。這個(gè)階段，大家是敵人，搶的是同一批用戶。

這個(gè)轉(zhuǎn)變會(huì)帶來什么？最直接的影響是獲客成本飆升。

春節(jié)前，新用戶沒用過AI，只要產(chǎn)品夠好，轉(zhuǎn)化相對(duì)容易。春節(jié)后，新用戶已經(jīng)用過千問、元寶或豆包，要讓他們換平臺(tái)，成本會(huì)高得多。因?yàn)橛脩粢呀?jīng)有了第一印象，已經(jīng)習(xí)慣了某種交互方式，已經(jīng)在某個(gè)平臺(tái)上積累了對(duì)話歷史。這些都是隱形的遷移成本。

與此同時(shí)，留存變成了比增長更重要的指標(biāo)。

春節(jié)前，DAU增長是目標(biāo)，只要用戶來了就是勝利。春節(jié)后，次日留存、7日留存、30日留存成了關(guān)鍵。因?yàn)樾掠脩粢呀?jīng)不多了，留住老用戶才是真正的戰(zhàn)場，吸納新用戶成了一個(gè)持久戰(zhàn)。

更深層的變化是，產(chǎn)品差異化變得迫在眉睫。春節(jié)前，大家功能都差不多，用戶也感覺不出來，反正都是問問題，給回答。春節(jié)后，用戶會(huì)開始比較，哪個(gè)更好用哪個(gè)回答更準(zhǔn)哪個(gè)更懂我。這時(shí)候，產(chǎn)品力的差距會(huì)被迅速放大。

這個(gè)邏輯，我們在其他行業(yè)已經(jīng)見過很多次了。

• 2015到2016年的外賣大戰(zhàn)，增量階段是瘋狂補(bǔ)貼、搶新用戶、教育市場，到了存量階段，補(bǔ)貼退潮，開始拼配送速度、商家質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)。

• 2017到2018年的共享單車，增量階段瘋狂投放、跑馬圈地，到了存量階段，用戶飽和，開始拼運(yùn)營效率、車輛質(zhì)量、調(diào)度算法。

• 2018到2019年的短視頻，增量階段享受流量紅利、用戶爆發(fā)，到了存量階段，增長放緩，開始拼內(nèi)容生態(tài)、算法推薦、用戶粘性。

AI會(huì)走同樣的路。

春節(jié)紅包是最后一波大規(guī)模的用戶教育。接下來，拼的是產(chǎn)品、技術(shù)、生態(tài)。

5、春節(jié)后，拼什么？

春節(jié)后的AI競爭，會(huì)在幾個(gè)關(guān)鍵維度同時(shí)展開。

技術(shù)能力是基礎(chǔ)，但不是全部。誰的模型更聰明？誰能處理更復(fù)雜的問題？這些當(dāng)然重要。

但大部分用戶感知不到模型參數(shù)訓(xùn)練數(shù)據(jù)推理速度這些技術(shù)指標(biāo)。他們只在乎能不能解決我的問題。而且，主流大模型的能力差距正在快速縮小。豆包、千問、元寶，在日常使用場景下，差別已經(jīng)不大。

不過，技術(shù)軍備競賽并沒有停止，反而在春節(jié)期間迎來了新的高潮。

春節(jié)前，字節(jié)跳動(dòng)的Seedance 2.0視頻生成模型火遍全球。這款模型在正式發(fā)布前就已深度參與央視春晚多個(gè)節(jié)目的視覺制作，成為全球首個(gè)應(yīng)用于國家級(jí)舞臺(tái)的AI視頻生成技術(shù)，大家在春晚看到的《賀花神》、《馭風(fēng)歌》等節(jié)目，視覺創(chuàng)作背后都有Seedance 2.0的影子。

除夕當(dāng)天，阿里巴巴開源全新一代大模型千問Qwen3.5-Plus，總參數(shù)量達(dá)3970億，性能媲美Gemini 3 Pro，登頂全球最強(qiáng)開源模型。更重要的是，它的API價(jià)格每百萬Token低至0.8元，僅為Gemini 3 Pro的1/18。這不僅是技術(shù)突破，更是成本革命，讓AI真正從實(shí)驗(yàn)室走向千家萬戶。

騰訊元寶，雖然沒什么技術(shù)更新，但在搶紅包這件事上，證明了微信生態(tài)綁定的威力。

這三家的技術(shù)路徑各有側(cè)重，阿里走的是開源和低成本，用性價(jià)比建立護(hù)城河，字節(jié)走的是多模態(tài)和場景化，用視覺能力打差異化，騰訊走的是生態(tài)和社交，用微信超十億用戶構(gòu)建壁壘。

所以技術(shù)能力是門檻，但不是護(hù)城河。

真正的戰(zhàn)場，在使用場景，以及誰能找到AI的殺手級(jí)應(yīng)用。

春節(jié)期間，AI被用來搶紅包做任務(wù)，這不是長期場景。接下來，誰能讓AI真正進(jìn)入用戶的日常生活，工作、學(xué)習(xí)、娛樂、生活助手，誰就能留住用戶。這需要深入理解不同用戶群體的需求。

年輕人可能用AI寫文案、做PPT、找資料。中年人可能用AI查菜譜、問健康、學(xué)做飯。老年人可能用AI聊天、聽故事、解悶。誰能覆蓋更多的場景，誰就能獲得更高的使用頻率。

但最深的護(hù)城河，在生態(tài)綁定。

誰能把AI和自己的生態(tài)深度綁定？阿里有電商加支付，騰訊有社交加內(nèi)容，字節(jié)有短視頻加搜索。誰能讓AI成為自己生態(tài)的入口和連接器，誰就能建立真正的壁壘。

比如，淘寶可以讓千問成為購物助手，幫你找商品、比價(jià)格、推薦搭配。微信可以讓元寶成為社交助手，幫你整理聊天、生成回復(fù)、管理日程。抖音可以讓豆包成為內(nèi)容助手，幫你生成腳本、剪輯視頻、找素材。

這種生態(tài)級(jí)的整合，才是真正的護(hù)城河。因?yàn)楫?dāng)AI和用戶的日常生活深度綁定，遷移成本就會(huì)變得極高。你不只是在換一個(gè)AI工具，你是在換一整套生活方式。

6、這對(duì)我們意味著什么？

這不只是大廠之間的戰(zhàn)爭，也會(huì)深刻影響普通人的生活。

選擇權(quán)的窗口期正在關(guān)閉。現(xiàn)在，你還可以自由選擇用哪家AI。千問、元寶、豆包，你都可以試試，看哪個(gè)更適合自己。但很快，你會(huì)被生態(tài)綁定。用淘寶就只能用千問，用微信就只能用元寶，用抖音就只能用豆包。這個(gè)窗口期，可能只有半年到一年。

與此同時(shí)，AI會(huì)從可選項(xiàng)變成必選項(xiàng)。

春節(jié)前，不用AI，生活也沒問題。春節(jié)后，越來越多的服務(wù)、功能、內(nèi)容會(huì)AI優(yōu)先?？头肁I回復(fù)，搜索用AI生成，內(nèi)容用AI推薦。不用AI的人，會(huì)逐漸被邊緣化。就像現(xiàn)在不用智能手機(jī)的人一樣，他們不是不能生活，但會(huì)越來越不方便。

還有一個(gè)更隱蔽的代價(jià)：用戶習(xí)慣。AI越聰明，越需要你的習(xí)慣行為。你的提問、你的偏好，都是AI進(jìn)化的基礎(chǔ)。接下來，用AI和習(xí)慣模式會(huì)越來越綁定。你想要更好的服務(wù)，就得讓它學(xué)習(xí)自己更多的喜好。

這是一個(gè)值得警惕的趨勢。

2026年春節(jié)，會(huì)被寫進(jìn)中國AI的發(fā)展史。

不是因?yàn)槟募夜景l(fā)了多少紅包，而是因?yàn)檫@個(gè)春節(jié)，完成了一次史無前例的用戶遷移。

從小眾到大眾，從嘗鮮到習(xí)慣，從探索到依賴。這不是簡單的數(shù)字增長，而是市場結(jié)構(gòu)的根本性改變。

春節(jié)之前，AI是新鮮事物，大家在探索、在嘗試、在觀望。春節(jié)之后，AI是大眾產(chǎn)品，接下來的競爭會(huì)更激烈、更殘酷、也更接近終局。

對(duì)大廠來說，這是一場關(guān)乎未來的戰(zhàn)爭。技術(shù)能力是門檻，使用場景是戰(zhàn)場，生態(tài)綁定是護(hù)城河。

誰能在這些維度上建立優(yōu)勢，誰就能在AI時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

對(duì)普通人來說，我們都參與了這場覆蓋數(shù)億人的大變革， 這是一次不可逆的生活方式轉(zhuǎn)變。

2026年春節(jié)，不是AI的終點(diǎn)，是所有人重新認(rèn)識(shí)它的起點(diǎn)。

【版面之外】的話：

十年后回看2026年春節(jié)，我們會(huì)意識(shí)到，那不只是一場紅包大戰(zhàn)，而是一個(gè)時(shí)代的起點(diǎn)。

智能手機(jī)用了5年改變?nèi)说挠|摸習(xí)慣，移動(dòng)支付用了3年改變?nèi)说腻X包，AI只用了一個(gè)春節(jié)，就開始改變?nèi)说乃季S方式。

接下來的問題不是你用不用AI，而是AI會(huì)把你帶向哪里。

技術(shù)的進(jìn)步總是比我們想象的更快，習(xí)慣的養(yǎng)成也總是比我們意識(shí)到的更早。當(dāng)你還在猶豫要不要嘗試AI的時(shí)候，你的父母可能已經(jīng)在用千問點(diǎn)外賣，你的孩子可能已經(jīng)在用豆包寫作業(yè)。

你可以選擇主動(dòng)擁抱，也可以選擇被動(dòng)接受，但你無法選擇不參與。因?yàn)楫?dāng)整個(gè)社會(huì)都在用AI的時(shí)候，不用AI本身就是一個(gè)選擇，一個(gè)代價(jià)越來越高的選擇。

2026年春節(jié)之后，中國AI的故事才剛剛開始。

這場變革，沒有旁觀者。