2026馬年春節(jié)，汽車圈的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)從展廳與直播間轉(zhuǎn)向，一眾品牌以微電影為載體，將團(tuán)圓、歸途、陪伴、文化傳承與汽車出行深度綁定。、等豪華品牌錨定品牌基因與年俗共鳴，自主品牌扎根本土情感與時(shí)代敘事，跳出產(chǎn)品硬廣的桎梏，用故事傳遞溫度、塑造認(rèn)知。當(dāng)車輪與歸途同頻，當(dāng)機(jī)械與溫情相擁，這場(chǎng)春節(jié)微電影大戰(zhàn)，比拼的不再是流量與投放，而是誰(shuí)能真正讀懂中國(guó)人的新年情緒，用細(xì)膩敘事讓品牌走進(jìn)人心，成為春節(jié)記憶里的溫暖注腳。

光影敘事

寶馬

奔馳

豪華品牌的敘事美學(xué)

馬年春節(jié)的豪華汽車品牌微電影，跳出了“炫技式”的產(chǎn)品展示，將品牌底蘊(yùn)、與春節(jié)情感熔于一爐，用高級(jí)感的敘事完成品牌與用戶的精神對(duì)話，每一部短片都成為品牌價(jià)值觀的具象表達(dá)。

東方美學(xué)

寶馬今年的《寶馬年好》堪稱與年俗文化的完美融合。作為與“馬”有著天然綁定的品牌，寶馬沒(méi)有生硬堆砌馬年元素，而是從中國(guó)人最樸素的團(tuán)圓心愿出發(fā)，將雙腎格柵、藍(lán)天白云標(biāo)化作連接家與遠(yuǎn)方的符號(hào)。影片以不同家庭的春節(jié)歸途為線索，有都市青年驅(qū)車返鄉(xiāng)的期待，有全家自駕出游的溫馨，有海外游子與家人云端相聚的牽掛，寶馬車型始終以“陪伴者”的身份出現(xiàn)，而非主角。設(shè)計(jì)上，品牌從敦煌壁畫“神馬”中汲取靈感打造的馬年專屬刺繡標(biāo)識(shí)，在影片中悄然出鏡，將東方藝術(shù)質(zhì)感與豪華品牌格調(diào)相融，一句“寶馬年好，歲歲安好”的口號(hào)，把品牌名、生肖年、新春祝福三重意象合一，沒(méi)有刻意營(yíng)銷，卻讓祝福與品牌記憶深度綁定，實(shí)現(xiàn)了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的傳播效果。

品牌符號(hào)

奔馳則以“大過(guò)年的，就依你的”為主題，攜手演員蔣奇明帶來(lái)了充滿煙火氣與個(gè)性態(tài)度的微電影。不同于傳統(tǒng)豪華品牌的莊重?cái)⑹拢捡Y這支短片更懂當(dāng)代年輕人的春節(jié)情緒——不必迎合世俗期待，不必遵循刻板規(guī)矩，過(guò)年就該遵從內(nèi)心的選擇。影片中，純電CLA的年輕活力、新的豪華從容、G級(jí)的硬核灑脫，搭配古董車型的復(fù)古韻味，不同車型對(duì)應(yīng)不同性格、不同人生階段的用戶，從返鄉(xiāng)過(guò)年、家庭聚會(huì)到自駕遠(yuǎn)行，每一種選擇都被尊重，每一種生活都被看見(jiàn)。奔馳沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品參數(shù)，而是用“依你”的態(tài)度，傳遞品牌對(duì)用戶的包容與理解，將豪華定義從硬件升級(jí)為，在一眾溫情敘事中走出了差異化路線，精準(zhǔn)戳中年輕消費(fèi)群體的內(nèi)心。

S級(jí)

情感共鳴

豪華品牌的春節(jié)微電影，核心競(jìng)爭(zhēng)力在于“克制的高級(jí)感”。它們深知用戶對(duì)豪華的需求早已超越產(chǎn)品本身，更看重品牌帶來(lái)的情感價(jià)值與身份認(rèn)同。寶馬的文化共情、奔馳的態(tài)度表達(dá)，都避開了硬廣的直白，用電影化的鏡頭語(yǔ)言、細(xì)膩的情感鋪墊，讓品牌成為春節(jié)故事的一部分，而非旁觀者。這種敘事方式，讓品牌不再是高高在上的制造商，而是陪伴用戶度過(guò)團(tuán)圓時(shí)刻的同行者，在潛移默化中完成品牌形象的升華，也讓春節(jié)營(yíng)銷跳出了價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的內(nèi)卷，回歸到情感溝通的本質(zhì)。

自主品牌的

本土深耕

如果說(shuō)豪華品牌的微電影是精致的油畫，那么自主品牌的春節(jié)微電影則是溫暖的煙火畫卷，它們?cè)袊?guó)本土文化，聚焦普通人的春節(jié)故事，用最接地氣的敘事、最真摯的情感，勾勒出當(dāng)代中國(guó)人的新年百態(tài)，實(shí)現(xiàn)了與用戶的深度共情。

自主品牌的微電影始終緊扣“歸途與團(tuán)圓” 這一春節(jié)核心命題，將汽車從交通工具升華為情感載體。沒(méi)有華麗的演員陣容，沒(méi)有炫酷的特效鏡頭，鏡頭對(duì)準(zhǔn)的是在外打拼的游子、堅(jiān)守崗位的勞動(dòng)者、盼兒歸家的父母，這些真實(shí)的人物與故事，讓每一位觀眾都能在影片中看到自己的影子。

有品牌以“春運(yùn)歸途”為線索，講述車主驅(qū)車千里回家，途中經(jīng)歷雨雪路況，車輛始終可靠相伴，最終推開家門看到滿桌飯菜的瞬間；有品牌聚焦“就地過(guò)年”群體，用汽車搭建臨時(shí)的“移動(dòng)小家”，讓堅(jiān)守也有溫暖陪伴；還有品牌以“代際傳承”為主題，講述父親的老車陪伴孩子長(zhǎng)大，孩子開著新車帶父親重走青春路，車輪轉(zhuǎn)動(dòng)間，親情與時(shí)光緩緩流淌。

更值得肯定的是，自主品牌的微電影不再局限于小情小愛(ài)的團(tuán)圓敘事，而是融入了時(shí)代精神與文化自信。部分品牌將鏡頭對(duì)準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興、中國(guó)智造，講述年輕人開著自主品牌汽車返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶著家鄉(xiāng)特產(chǎn)走向城市；有的品牌融入非遺文化、傳統(tǒng)年俗，讓舞龍、剪紙、春聯(lián)等元素與汽車出行結(jié)合，展現(xiàn)中國(guó)文化的當(dāng)代活力；還有品牌致敬堅(jiān)守者，快遞員、卡車司機(jī)、基層工作者，他們的春節(jié)在車輪上度過(guò)，而自主品牌汽車是他們最忠實(shí)的伙伴，這種敘事跳出了私人情感的小圈子，上升到家國(guó)情懷的大格局，讓品牌形象更有厚度、更有溫度。

與豪華品牌相比，自主品牌的微電影勝在“真誠(chéng)與接地氣”。它們不刻意營(yíng)造高端感，而是用普通人的語(yǔ)言、普通人的故事，拉近與用戶的距離。在自主品牌的敘事里，汽車不是奢侈品，而是陪伴家人、奔赴生活、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的工具，是每一個(gè)普通家庭的重要成員。這種貼近民生的視角，讓品牌與用戶之間建立起強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)，也讓“中國(guó)智造”不再是冰冷的口號(hào)，而是有溫度、有故事、有情懷的。在春節(jié)這個(gè)最注重情感的節(jié)點(diǎn)，自主品牌用本土敘事牢牢抓住了用戶的心，證明了最好的營(yíng)銷，就是講好身邊人的故事。

國(guó)民品牌

百姓評(píng)車

2026馬年春節(jié)的汽車圈微電影大戰(zhàn)，是一場(chǎng)關(guān)于情感、文化與敘事的進(jìn)階比拼。豪華品牌以符號(hào)共鳴與態(tài)度表達(dá)，守住了品牌格調(diào)與用戶心智；自主品牌以本土深耕與，夯實(shí)了國(guó)民情感與市場(chǎng)根基。當(dāng)品牌放下功利的產(chǎn)品推銷，用心聆聽(tīng)用戶的情感需求，用光影講述有溫度、有深度、有態(tài)度的中國(guó)年故事，才能真正突破營(yíng)銷的同質(zhì)化，成為用戶心中不可替代的存在。這場(chǎng)春節(jié)微電影的落幕，不是結(jié)束，而是汽車品牌情感敘事的新起點(diǎn)，未來(lái)，唯有懂生活、懂情感、懂中國(guó)的品牌，才能在車輪之上，講出更動(dòng)人的故事。

時(shí)代共情