文 丨 闌夕

今年院線春節(jié)檔，IMAX廳的排片不出意外又引起了廣泛討論。

之所以說(shuō)不意外，是因?yàn)槿缃耠娪暗闹谱饕?guī)格越來(lái)越高，在大作集中上新的時(shí)候，觀眾們的口味各不相同，且人人都在追求更好的觀影體驗(yàn)。

于是IMAX成了空前稀缺的資源，去年春節(jié)期間，很多城市熱門(mén)電影的IMAX廳一票難求，單塊IMAX銀幕的日均票房就達(dá)到了50萬(wàn)元——5倍于普通影廳的收入——可以說(shuō)重構(gòu)了影院的投資回報(bào)模型。

到了今年，《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》《驚蟄無(wú)聲》三部影片同步上線IMAX，排片之爭(zhēng)的激烈程度有增無(wú)減，甚至有愈演愈烈的趨勢(shì)。

或者換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，IMAX排片不患寡而患不均的現(xiàn)狀，很可能發(fā)展成一種新的票房阻力，大眾自然不愿在觀影體驗(yàn)上將就湊合，但由于造價(jià)昂貴且爆發(fā)過(guò)于集中，讓影院再去增加IMAX廳的數(shù)量顯然也不現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)今年海信激光電視直接官宣張藝謀的《驚蟄無(wú)聲》作為合作伙伴，倒是給出了不一樣的解法：

《驚蟄無(wú)聲》作為充滿科技感的現(xiàn)代諜戰(zhàn)大作，延續(xù)了張藝謀標(biāo)志性的視覺(jué)美學(xué)，畫(huà)面的表現(xiàn)張力十足。而在影片中露出的海信激光電視探索X1 Ultra，同樣是依靠頂格觀影體驗(yàn)在市場(chǎng)收獲廣泛好評(píng)，兩者屬性上天然契合，似乎在佐證著一個(gè)趨勢(shì)的誕生：

觀影體驗(yàn)的升級(jí)不一定只能發(fā)生在院線，家庭影院作為同樣重要的場(chǎng)景，應(yīng)該被重視起來(lái)。

在當(dāng)代人對(duì)自主控制、舒適圈社交和高效休閑的深層需求驅(qū)動(dòng)下，「家庭觀影」正在成為一種主流的娛樂(lè)生活方式。

只是對(duì)于「家庭觀影會(huì)如何發(fā)展」這個(gè)天問(wèn)，海內(nèi)外市場(chǎng)給出的答案，完全不同。

• 內(nèi)容+硬件，驅(qū)動(dòng)家庭觀影的兩架馬車(chē)

去年年末，Netflix斥資827億美元完成了對(duì)華納兄弟的世紀(jì)收購(gòu)，這個(gè)數(shù)字，放在整個(gè)娛樂(lè)行業(yè)的歷史上都空前未聞。

從租售錄像帶的小作坊一路成長(zhǎng)為娛樂(lè)巨頭，Netflix可以說(shuō)見(jiàn)證了歐美家庭觀影文化的迭起興衰，并且深知難以預(yù)測(cè)的市場(chǎng)潛能，是足以吞下所謂傳統(tǒng)院線的。

但中國(guó)不同，主流居住形態(tài)決定了我們大概率無(wú)法像歐美一樣普及出「影音室」這個(gè)概念，所有影音設(shè)備都要聚集在客廳的后果，就是家庭影院的門(mén)檻變得越來(lái)越高，以致于徹底成為了小眾娛樂(lè)。

正如我很喜歡IMAX在中國(guó)的那則片頭，「清晰的畫(huà)面，逼真的色彩，高大寬廣的銀幕，身臨其境的音效」

聽(tīng)起來(lái)是很美好，但如若把這些只存在于影院里的元素都塞進(jìn)客廳——功放、藍(lán)光機(jī)、低音炮、投影儀、NAS服務(wù)器等等——臃腫程度是可想而知的，更何況動(dòng)輒十幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的價(jià)格，也嚴(yán)重超出了絕大多數(shù)普通人的預(yù)算。

厘清了這一點(diǎn)，也就能理解海信激光電視多年來(lái)布局家庭影院的必要性：

觀影軟文化的發(fā)展，勢(shì)必也要有科技硬實(shí)力來(lái)做承接，只有在降低門(mén)檻的同時(shí)，把整體體驗(yàn)做到next level，才能真正激活家庭影院的場(chǎng)景潛能，為市場(chǎng)創(chuàng)造出新的增量。

要知道，海信激光電視探索X1 Ultra是行業(yè)唯一通過(guò)中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所「家庭觀影放映設(shè)備」認(rèn)證的產(chǎn)品，這意味著依托于雙顆MCL39激光器、SST架構(gòu)以及DMD光芯片這些電影院同源技術(shù)，海信激光電視已經(jīng)可以把最接近于院線IMAX的觀影體驗(yàn)搬進(jìn)客廳。

中國(guó)家電彎道超車(chē)的歷史故事我們都很熟悉了，不過(guò)與以往不同的是，這很可能是中國(guó)電視第一次，有了對(duì)新一代家庭影院的定義權(quán)。

重新定義的意思是，既要有得看，也要夠好看，在全世界通用的客廳里，Netflix帶來(lái)的是前者，海信錨定的是后者。

只是萬(wàn)元級(jí)定價(jià)的海信激光電視，是如何造出十幾萬(wàn)家庭影院甚至媲美IMAX的同款體驗(yàn)，還需要一個(gè)相對(duì)細(xì)致的拆解。

• 下一代IMAX觀影，何必要在影院里

電視的發(fā)展歷史，某種程度上很符合科幻作家阿西莫夫提出的「電梯效應(yīng)」。

它指的是在電梯發(fā)明之前，人類(lèi)對(duì)于上百層摩天大樓的設(shè)想完全偏離了現(xiàn)實(shí)，認(rèn)為那些高樓層會(huì)發(fā)展出一種新的居住生態(tài)，每隔幾層就會(huì)出現(xiàn)餐廳、理發(fā)店、健身房等必要設(shè)施，但是爬樓實(shí)在是太累了，想讓人們每天跑上跑下顯然不太可能……電梯這個(gè)「配角」技術(shù)，反而成了塑造摩天大樓社會(huì)意義的決定性因素。

一直以來(lái)，我們對(duì)于「家庭影院」的想象是更便捷、更還原、聲音更好，卻長(zhǎng)期忽略了傳統(tǒng)電視這個(gè)形態(tài)帶來(lái)的局限性。

直到激光電視實(shí)現(xiàn)了光源與屏幕的分離，那些過(guò)去困擾已久的場(chǎng)景痛點(diǎn)，似乎都迎刃而解了：

拿抗光舉例，電影院發(fā)展至今，對(duì)空間內(nèi)的光環(huán)境保持極高的要求，即使直接把院線的放映技術(shù)搬回家，想要追求更好的體驗(yàn)，勢(shì)必要在觀影前完成關(guān)燈、拉窗簾這些動(dòng)作。

探索X1 Ultra搭載的「納米光譜選擇屏」，已經(jīng)把激光電視的全屏幕亮度卷到了1000nits，無(wú)論是烈日當(dāng)空的下午，還是深夜無(wú)光的靜謐時(shí)刻，畫(huà)面始終保持通透與舒適，做到真正的自然環(huán)境觀影。

不僅是亮度，X1 Ultra首次用了2顆與影院級(jí)同架構(gòu)的激光器，單顆光效強(qiáng)度是普通消費(fèi)級(jí)激光器的4倍；并標(biāo)配影院同源SST架構(gòu)DMD光芯片，200萬(wàn)個(gè)微鏡以14.5°偏轉(zhuǎn)角度實(shí)現(xiàn)像素級(jí)控光精度，實(shí)現(xiàn)了從「芯」上的影院專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的向下兼容。

還有航天級(jí)散熱架構(gòu)、電影工業(yè)級(jí)色域，都是為了在做出適配性的同時(shí)保證最核心的視覺(jué)效果，還原導(dǎo)演?彩表達(dá)同時(shí)，盡可能覆蓋到千人千面的觀影體驗(yàn)。

除此之外，海信激光電視探索X1 Ultra 搭載的9.1.4聲道的屏幕聲場(chǎng)系統(tǒng)，更是業(yè)界中最接近于IMAX影廳多聲道的設(shè)計(jì)，其作為行業(yè)首個(gè)通過(guò)Hi-Res音效認(rèn)證的電視，搭載哈曼卡頓定制音響與獨(dú)立低音炮，把原本需要專(zhuān)業(yè)影音室才能承載的大工程，集成為一種「開(kāi)機(jī)即享」的硬件。

更重要的，海信激光電視的透聲幕技術(shù)從聲源上模擬了IMAX影廳，讓聲音從畫(huà)面中「穿透出來(lái)」而不是受限于傳統(tǒng)的音箱擺放，這顯然又是傳統(tǒng)電視力所不能及的。

當(dāng)前電視的聲音大多數(shù)都停留在「2.0」或者「5.1」聲道的階段。要知道卷輕薄的同時(shí)，也在壓縮著聲音的發(fā)揮空間，技術(shù)迭代再快，也難逃「帶著鐐銬跳舞」的現(xiàn)狀。

作為創(chuàng)新型品類(lèi)，光源與屏幕的分離設(shè)計(jì)，讓激光電視成為了破局的更優(yōu)解，既賦予了聲音更多可能性，又不至于滑坡到傳統(tǒng)音箱設(shè)備占用空間、需要預(yù)埋線安裝的程度。

疊加上海信激光電視與優(yōu)酷合作的獨(dú)家片源，目前已經(jīng)有超7500部4K MAX高碼率專(zhuān)區(qū)內(nèi)容，一天看一部，可以不重樣看20年，并還能支持HDR、HDR10+、杜比等多種HDR解碼，滿足市面上絕大部分片源播放要求，為硬件端的體驗(yàn)補(bǔ)足了內(nèi)容上的最后一塊拼圖。

也就是說(shuō)，一臺(tái)海信激光電視，同時(shí)具備家庭影院內(nèi)容+硬件的兩個(gè)核心能力，把過(guò)往家庭觀影的細(xì)碎需求，整合成了一臺(tái)高易用性的家電設(shè)備。

這有點(diǎn)像當(dāng)初智能手機(jī)帶來(lái)的變化，人們以前的桌面是雜亂不堪的，手電筒、照相機(jī)、當(dāng)天的報(bào)紙都承擔(dān)著各自的功能，直到iPhone的出現(xiàn)，才將這些零散工具收納進(jìn)方寸之間，用極簡(jiǎn)形態(tài)取代了繁雜堆砌。

從顯示，到聲音，海信激光電視的目的就是要最大化復(fù)刻專(zhuān)業(yè)影院IMAX，在技術(shù)源頭開(kāi)始對(duì)齊院線，在內(nèi)容資源上尋求高質(zhì)量片源，真正實(shí)現(xiàn)“把IMAX影院搬回家”，不僅要夠大，也要實(shí)現(xiàn)同級(jí)別視聽(tīng)，在數(shù)十倍小于影廳的硬件里，造出名副其實(shí)的「家庭影院」。

• 家庭觀影，魅力何在？

去年春節(jié)檔的通吃贏家哪吒2，在下線影院僅33天后便登錄流媒體，全網(wǎng)共收獲了3000萬(wàn)次預(yù)約量，在不少平臺(tái)的實(shí)際播放都達(dá)到了上億量級(jí)，延續(xù)出了不亞于院線的火爆勢(shì)頭。

事實(shí)證明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)吸引消費(fèi)者持續(xù)買(mǎi)單。而上線流媒體后，消費(fèi)市場(chǎng)自發(fā)形成的諸多新玩法，又是此前很多人未曾設(shè)想過(guò)的角度。

想要復(fù)刻影院體驗(yàn)的人，追求的是沉浸感；愿意通過(guò)彈幕互動(dòng)聊天的人，看中的是社交性；甚至囿于144分鐘的片長(zhǎng)，迫使很多家長(zhǎng)不得不讓孩子分段式觀看，家長(zhǎng)們?cè)诤醯?，又變成了是否?huì)影響視力健康。

多樣的場(chǎng)景化需求，正在倒逼硬件廠商們不斷進(jìn)化。

一個(gè)肉眼可見(jiàn)的變化是，海信近來(lái)的展會(huì)，已經(jīng)不怎么提參數(shù)了，取而代之的，則是一眾基于觀看場(chǎng)景的真實(shí)體驗(yàn)，幫助消費(fèi)者看懂海信激光電視的正確打開(kāi)方式。

這多半是中國(guó)家電卷參數(shù)已經(jīng)成為常態(tài)的背景下，海信激光電視主動(dòng)求變的結(jié)果。

拿今年CES舉例，作為科技行業(yè)的頂格盛會(huì)，中國(guó)參展企業(yè)超過(guò)了1500家，占企業(yè)總數(shù)的三分之一。

如此龐大的基數(shù)下，如若大家都跑去卷肌肉數(shù)值，則會(huì)不可避免地帶來(lái)回音室效應(yīng)，陷入自說(shuō)自話的困境，難以發(fā)覺(jué)真實(shí)需求。

就像上面提到的，中國(guó)家庭的客廳結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)比歐美市場(chǎng)復(fù)雜，尤其像春節(jié)期間，往往是三代同堂的居住形態(tài)。

能滿足孩子的，大概率不會(huì)是老人的剛需，而可以同時(shí)讓老人孩子都開(kāi)心的，又未必能取悅于年輕人，正是因?yàn)樾枨笊系牟町悾鸥荏w現(xiàn)出科技廠商「我全都要」的稀缺。

對(duì)海信激光電視來(lái)說(shuō)，視聽(tīng)是無(wú)可爭(zhēng)議的長(zhǎng)板，而在長(zhǎng)板之外的投入，似乎更能證明這家企業(yè)「人本科技」的含金量。

于是包括探索X1 Ultra在內(nèi)的海信激光電視，采用反射成像原理，相比于傳統(tǒng)電視的直射光源，做出了「行業(yè)唯一0有害藍(lán)光」的獨(dú)家級(jí)創(chuàng)新，能夠模擬自然光觀看體驗(yàn)，帶來(lái)更舒適的觀影體驗(yàn)體驗(yàn)。

能看得出來(lái)，海信激光電視在研發(fā)上遵循著「場(chǎng)景前置」的邏輯，也就是產(chǎn)品在被做出來(lái)之前，已經(jīng)想好了要解決什么樣的問(wèn)題，而不是只在乎參數(shù)能不能勝過(guò)友商。

歸根結(jié)底，品牌的影響力，跟它所需要承擔(dān)的責(zé)任成正比，作為連續(xù)六年出貨量蟬聯(lián)全球冠軍的海信激光電視，自然也要主導(dǎo)這波家庭影院文化帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，把看電視重新帶成國(guó)民級(jí)使用習(xí)慣。

正如我很贊同海信激光事業(yè)部總裁伍發(fā)明在CES上的表達(dá)：

「好的顯示技術(shù)不是讓人驚嘆一次，而是讓人愿意一次次坐下來(lái)」

• 靜待懸念，掌握定義權(quán)

去年9月，海信激光電視宣布「將逐步向全行業(yè)開(kāi)放1300余項(xiàng)三色激光核心專(zhuān)利」，這種共享的姿態(tài)在電視發(fā)展史上并不多見(jiàn)，它除了能佐證海信在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位外，也代表著海信愿意推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的積極立場(chǎng)。

同樣不意外的，海信會(huì)持續(xù)發(fā)力體育賽事領(lǐng)域，上一屆世界杯「海信激光電視，世界第一」的標(biāo)語(yǔ)火出圈，今年世界杯上會(huì)有怎樣刷屏的標(biāo)語(yǔ)，成了家電營(yíng)銷(xiāo)界的最大懸念。

由此再來(lái)理解我說(shuō)的「定義權(quán)」比較容易：在上一輪家庭影院文化形成的浪潮中，中國(guó)很大程度上是缺席的，但經(jīng)過(guò)這些年全球家電的格局巨變，中國(guó)品牌可以領(lǐng)先甚至主導(dǎo)把家庭觀影推向IMAX時(shí)代，打造出新的世界通用標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)世界談?wù)摷彝ビ霸簳r(shí)，目光將聚焦中國(guó)的海信激光。

這不是重新定義，還能是什么？