2026年春節(jié)假期拉長(zhǎng)到9天，全國(guó)出行熱潮涌動(dòng)，潮汕地區(qū)像汕頭、潮州、揭陽(yáng)這些小城一下子成了焦點(diǎn)。

平日里百來(lái)塊的酒店房間，春節(jié)期間直接翻倍甚至漲到20倍以上，汕頭一家經(jīng)濟(jì)型酒店從94元飆到2450元，讓不少回鄉(xiāng)過(guò)年的人直呼住不起。

上海等大城市酒店價(jià)格反倒降了50%，這對(duì)比太鮮明，很多人開(kāi)始吐槽小城漲價(jià)太狠，勸退了返鄉(xiāng)客。

汕頭特維納酒店小公園店平日房?jī)r(jià)94到119元，春節(jié)假期漲到1400多元，2月19日最高2450元，漲幅超20倍。萬(wàn)象城亞朵酒店平日580元左右，春節(jié)期間3577元，漲了6倍。

潮州維也納國(guó)際酒店古城牌坊店平日278到613元，春節(jié)1899元，漲了7倍左右。揭陽(yáng)全季酒店揭陽(yáng)樓店平日302到458元，春節(jié)1494元，漲了5倍。這些漲幅遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，經(jīng)濟(jì)型酒店基數(shù)低，漲得更猛。

一線城市像上海五星級(jí)酒店春節(jié)均價(jià)跌超50%，部分連鎖降20到40%，這主要是因?yàn)槿丝谕饬?，需求縮水。小城卻迎來(lái)返鄉(xiāng)和旅游雙重客流，住宿資源瞬間爆滿。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，汕頭旅游訂單同比增長(zhǎng)186%，揭陽(yáng)162%，潮州135%，遠(yuǎn)超三亞等傳統(tǒng)熱門地。

漲價(jià)集中在核心景區(qū)周邊，小公園、牌坊街、廣濟(jì)橋這些地方一房難求。經(jīng)濟(jì)型連鎖如漢庭、7天從200多漲到千元以上，中高端如亞朵、全季輕松破2000元，甚至個(gè)別景區(qū)酒店超6000元。

業(yè)內(nèi)人說(shuō)，這是市場(chǎng)調(diào)節(jié)，春節(jié)運(yùn)營(yíng)成本上升，用工物資都貴了，但消費(fèi)者覺(jué)得漲幅太離譜，性價(jià)比沒(méi)了。

短視頻和社交媒體放大傳播，一段英歌舞視頻24小時(shí)觸達(dá)上億人，揭陽(yáng)潮州這些冷門縣城瞬間變流量中心。超長(zhǎng)假期加持，線上流量快速轉(zhuǎn)成線下客流，對(duì)當(dāng)?shù)亟哟w系沖擊大。人口流動(dòng)也帶來(lái)紅利，一線城市務(wù)工年輕人回鄉(xiāng)，帶回消費(fèi)習(xí)慣，還邀朋友來(lái)玩，雙重身份擠壓有限床位。

供給側(cè)問(wèn)題更突出，縣域住宿體量小，結(jié)構(gòu)單一。中高端酒店少，核心區(qū)房源集中，沒(méi)價(jià)格壓艙石。一旦需求洪峰來(lái)，價(jià)格就失控。潮汕酒店客房總數(shù)約2.5萬(wàn)間，日游客可能超10萬(wàn)，缺口明顯。相比一線城市完善酒店梯隊(duì)，小城彈性小，漲價(jià)成自然反應(yīng)。

酒店業(yè)本身淡旺季分明，平時(shí)虧損，靠春節(jié)回血。潮汕酒店春節(jié)平均漲幅300%到600%，部分超700%，高于全國(guó)同類城市。但這也暴露問(wèn)題，過(guò)度漲價(jià)影響口碑，游客吐槽住不起，轉(zhuǎn)而取消行程或去東南亞。

面對(duì)漲價(jià)潮，當(dāng)?shù)卣疀](méi)坐視不管。汕頭早在1月28日發(fā)價(jià)格提醒告誡書，呼吁經(jīng)營(yíng)者合理定價(jià)，明碼標(biāo)價(jià)，避免欺詐。市場(chǎng)監(jiān)管局檢查387間經(jīng)營(yíng)主體，立案10宗價(jià)格違法案，包括惡意退單和未明碼標(biāo)價(jià)。酒店被要求優(yōu)化服務(wù)，監(jiān)控多平臺(tái)價(jià)格。

為緩解供給緊缺，汕頭開(kāi)放政府招待所、黨校中心等內(nèi)部宿位，首批479間房615個(gè)床位，主要針對(duì)受退單影響的游客。官方強(qiáng)調(diào)零容忍價(jià)格違法，但承認(rèn)只要明碼標(biāo)價(jià)，就屬市場(chǎng)調(diào)節(jié)，沒(méi)正式干預(yù)政策。

酒店方開(kāi)始回調(diào)，亞朵等品牌春節(jié)價(jià)格從初議4000多元降到2000多元，但仍高于平日。旅游平臺(tái)訂單雖增，負(fù)面反饋多，行業(yè)反思供需失衡。專家建議加速基礎(chǔ)設(shè)施建，增加中檔住宿，規(guī)范秩序，避免短期高溢價(jià)成常態(tài)。