馬年新春，秦文化駐場演出《赳赳大秦》開啟“赳赳新春?與子同游”主題系列活動，掀起一股強勁的“秦風(fēng)熱”，場場座無虛席，迎來“開門紅”，八方游客在沉浸式秦韻中感受文化年味。

全城入秦境，氛圍感拉滿

大年初一，《赳赳大秦》精心打造的“入秦—游秦—歸秦”全域沉浸式體驗。從機場到城市商圈，從特色餐飲到精品酒店，秦風(fēng)古韻撲面而來，新春的熱鬧與文化底蘊交織相融，讓游客自然融入秦文化場景。

機場巨幕上，主題視頻震撼呈現(xiàn)，游客剛落地便被濃郁的秦風(fēng)包裹，瞬間完成從普通游客到“秦人”的身份轉(zhuǎn)換，一場跨越千年的文化體驗自此開啟。

全城數(shù)十家跨界品牌同步開放聯(lián)名場景，實現(xiàn)“衣、食、住”秦文化體驗全覆蓋，成為激活文旅消費的核心載體?！遏耵翊笄亍仿?lián)名閃送平臺推出的漢服配送專屬包裝廣受好評?？蠍偪Х鹊摹遏耵翊笄亍仿?lián)名悅享餐，以及八百里秦川餐飲門店的秦宴聯(lián)名套餐備受追捧，西安飯莊等老字號的秦風(fēng)主題布置也成為新晉打卡點，食客們紛紛拍照留念，邊品嘗秦味邊感受氛圍。全季酒店、麗思卡爾頓等酒店準(zhǔn)備的《赳赳大秦》主題房卡套與文創(chuàng)禮品，更讓住店體驗充滿秦韻，全城彌漫的秦風(fēng)氛圍，最終匯聚在《赳赳大秦》劇場。觀眾在觀演后還可領(lǐng)取“尋秦手冊”，解鎖聯(lián)名商戶優(yōu)惠，實現(xiàn)商業(yè)消費與文化探索的雙向賦能?！按汗?jié)前，演出票就基本售罄了，真的能感受到大家對《赳赳大秦》以及傳統(tǒng)文化的熱愛，也看到《赳赳大秦》IP走出劇場，與城市生活深度融合的潛力。”票務(wù)銷售負(fù)責(zé)人說。

非遺活態(tài)傳承燃動消費熱情

“非遺守歲營”主題工作坊成為假期劇場內(nèi)的超人氣打卡地。春節(jié)假期，“非遺守歲營”將每日更換不同的非遺體驗項目，鏨刻錫紙浮雕畫、秦風(fēng)造型燈籠、馬年限定皮影上色等將輪換登場。《赳赳大秦》自營咖啡店“JOJO咖啡”商鋪旁的“非遺傳習(xí)角”客流不斷，熱鬧的體驗氛圍讓非遺文化“活”起來。

在非遺體驗區(qū)內(nèi)，西安本地市民劉先生正帶著孩子體驗，孩子拿著自己刻印的版畫愛不釋手?！捌綍r孩子只能在課本里看到非遺文化，今天邊玩邊學(xué)特別有意義。還買了好多文創(chuàng)產(chǎn)品?！眲⑾壬f。

非遺體驗與文創(chuàng)消費深度聯(lián)動，成功將文化熱度轉(zhuǎn)化為消費動能。觀眾在《赳赳大秦》官方文創(chuàng)店“大秦制造局”消費滿額或參與小紅書互動，即可獲得非遺工坊活動的參與機會?！敖裉臁甁OJO咖啡’和‘大秦制造局’的單日營業(yè)額較平日大幅提升，非遺體驗已成為我們拉動消費的重要舉措。”《赳赳大秦》非遺活動負(fù)責(zé)人說。活動的火熱直接帶動《赳赳大秦》文創(chuàng)產(chǎn)品銷量走高。當(dāng)非遺不再是靜態(tài)的文化符號，轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費、可傳承的消費體驗，文化傳承與消費增長便實現(xiàn)了雙向奔赴。

商業(yè)價值與社會價值雙向奔赴

《赳赳大秦》的火熱是深度挖掘文化創(chuàng)新體驗的生動實踐。

商業(yè)價值層面，本次活動以演藝IP為核心，通過城市場景構(gòu)建與非遺體驗聯(lián)動，打破了傳統(tǒng)演藝的邊界，實現(xiàn)從“單一演出票房”到“全域文旅消費”的突破。劇場演出、文創(chuàng)品牌、合作商戶的多維消費增長，疊加跨界聯(lián)動的乘數(shù)效應(yīng)，進(jìn)一步提升了《赳赳大秦》IP的商業(yè)變現(xiàn)能力與市場影響力。

社會價值層面，本次活動讓秦文化以及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)走向生活，實現(xiàn)了文化傳播與非遺傳承的雙重目標(biāo)。以全域沉浸式體驗互動推動秦文化的活態(tài)傳播，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可參與的當(dāng)代生活方式，從單一演藝產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的連接樞紐，催生新文化消費場景，讓傳統(tǒng)文化在當(dāng)代語境下煥發(fā)新的生命力。

本次《赳赳大秦》2026新春系列活動將持續(xù)至2月23日，每日三場演出精彩不間斷。農(nóng)歷正月初一至初四持續(xù)推出“開年見喜”秦甲巡游互動拜年活動，非遺體驗工坊也將每日更新主題，持續(xù)為西安文旅市場注入新活力，讓更多游客通過《赳赳大秦》度過一個獨具秦韻、熱鬧非凡的中國年。

（秦毅）