步入上海萬象城，嬌蘭、祖瑪瓏、雅詩蘭黛三大香氛品牌在MAMAHOOD街區(qū)開出聯(lián)名“花店”，傳統(tǒng)年宵花市在這里變身品牌美學(xué)與新春氛圍的跨界融合。

祖瑪瓏快閃店以鼠尾草、藍風(fēng)鈴為靈感打造淡雅花境，29.9元的小馬蠟燭成為社交平臺爆款；嬌蘭則用馥郁的香調(diào)配合年宵主題，搭配出了新年的紅火年禮……各家“花店”各有風(fēng)味，百米光影小馬長廊串聯(lián)起了香氛花市、新店福利與財神巡游，一站式解鎖閔行今春最有“香氣”的迎新玩法。

香氛花市+限定好物，沉浸式過新年

“媽媽，我要和小馬合影！”帶著女兒前來游玩的李女士按下快門。她告訴記者，今年萬象城的新春布置“很有巧思”，“不光是好看，還有年宵花店，一路逛過來心情都變好了?！?/p>

李女士所說的“年宵花店”，正是今年上海萬象城“MAMAHOOD新愿季”的一大亮點。一處處優(yōu)雅溫馨的小木屋分布于MAMAHOOD街區(qū)一側(cè)，商場攜手嬌蘭、祖瑪瓏、雅詩蘭黛三大香氛品牌，將傳統(tǒng)新春花市與品牌美學(xué)深度融合。

祖馬龍快閃花店以鼠尾草、藍風(fēng)鈴等清新香調(diào)為靈感，搭配淡雅花材，品牌香氛中的花卉呈 現(xiàn)在市民眼前。嬌蘭呈現(xiàn)熱烈豐盛的年宵花風(fēng)格， 與品牌經(jīng)典的馥郁香氣相得益彰。雅詩蘭黛則將經(jīng)典單品化為花藝作品，拍照打卡還可以獲得產(chǎn)品小樣。

這些設(shè)計顯然擊中了顧客的心。在祖瑪瓏快閃花藝區(qū)，售價29.9的小馬蠟燭成了店里暢銷的限定周邊之一，小紅書打卡筆記可以換得一枝玫瑰，這也吸引了不少年輕顧客。“在香氛店里買花包好，感覺特別精致，是送人也很別致的新年禮物?！闭谶x購的顧客王女士說。

新店加盟，消費優(yōu)惠享不停

精心的場景打造，迅速轉(zhuǎn)化為實實在在的客流與消費活力。商場數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，客流同比增長明顯，這股人氣也蔓延到了萬象城商圈的各個角落。

作為引流利器，商場推出的“MAMAHOOD新愿季”抖音權(quán)益包，整合了場內(nèi)19家餐飲與8家輕餐飲品、個護品牌的優(yōu)惠，成為了引流利器?！敖衲晟虉鲋鲃訋臀覀兺茝V年夜飯和團圓套餐，吸引來了很多新顧客?！鄙虾Ｈf象城西湖春天店長王通說，“年夜飯預(yù)訂，包間很早就訂滿了，大廳預(yù)訂情況也好于往年?！?/p>

新春的熱鬧并非偶然，上海萬象城近年來持續(xù)通過業(yè)態(tài)煥新與空間運營，強化其“品質(zhì)消費地標(biāo)”的定位。近期，MAKI HOUSE、野選、小藍瓶咖啡等一批備受關(guān)注的新店集中開幕，不僅豐富了顧客的選擇，也與商場整體的高端零售業(yè)態(tài)形成了良好互補。

小藍瓶咖啡、野選中式自然料理已開業(yè)

據(jù)悉，新春熱潮將貫穿整個正月。MAMAHOOD暖冬奇幻工坊街區(qū)將持續(xù)至2月28日（正月十二）?！白唏R觀花，好運花市”新春花市將持續(xù)至3月17日（正月廿九）。大年初五，傳統(tǒng)財神巡游活動將在戶外街區(qū)登場，為市民送上新春福運?；顒悠陂g，每周末，打卡集章兌換定制好禮活動持續(xù)進行，萬象城店鋪消費最高可享10倍萬象星積分。

值得關(guān)注的是，全國首屆“超級美好面包節(jié)”將于3月12日至15日（正月廿四至廿七）登陸上海萬象城。作為2026年開年首場“開箱”大展，本屆面包節(jié)集結(jié)全國150家烘焙品牌，其中80%為上海首店，現(xiàn)場還將免費派送6000份面包。無論是參展規(guī)模還是首店比例，均創(chuàng)下上海烘焙類展會新紀(jì)錄。

記者：王若曦

初審：趙若楠

復(fù)審：方雨斌

終審：王婷婷

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