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不甘心做“中國的耐克”的安踏（ANTA），終于在美國這個全球最大的運動品牌核心戰(zhàn)場邁出了實質(zhì)性的第一步。

2月13日，中國運動品牌安踏ANTA 在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。安踏全球代言人兼品牌CCO、NBA著名球星凱里?歐文，安踏籃球代言人、NBA著名球星克萊?湯普森出席開業(yè)活動。

門店以“東方美學(xué)，世界表達”為設(shè)計核心，在約 280 平方米的空間內(nèi)，將“中國紅”視覺符號、新中式運動潮流與美式休閑風(fēng)格巧妙融合，打造兼具文化底蘊與現(xiàn)代感的零售場景，以空間為載體實現(xiàn)中西文化對話。

從現(xiàn)場圖片來看，安踏這家旗艦店位于比弗利山莊的核心地區(qū)，緊鄰Lululemon專賣店，似乎意味著安踏將向世界頂級零售區(qū)發(fā)起挑戰(zhàn)，進軍耐克們的“主場”。

大多數(shù)為全球消費者熟知的中國品牌，都是通過電商平臺和網(wǎng)紅營銷走向全球。安踏卻不愿意走中國同行們已經(jīng)走得駕輕就熟的路線，而是直接在奢侈品云集的地段開設(shè)旗艦店。

安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。我們在美國開設(shè)直營店鋪，不止是銷售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門店為窗口，讓全球消費者感受到中國品牌的產(chǎn)品實力與文化溫度。未來，安踏會通過運動體驗的推廣、品牌跨界聯(lián)動、公益項目等各項本土化舉措，在拓展北美市場的同時，強化全球品牌認同感?！?/p>

這意味著將直面品牌飽和度最高、競爭最激烈的奢侈品零售市場之一，對安踏的策劃能力、產(chǎn)品定位與宣傳、文化影響力都是一大挑戰(zhàn)。

此舉能否成功，取決于安踏能否迅速在眼光獨到、品牌忠誠度高的美國消費者群體中建立起文化關(guān)聯(lián)和情感共鳴。

此次進軍美國，并非是安踏的首次國際擴張。

過去兩年，安踏已在東南亞開設(shè)了200多家門店，包括菲律賓、越南、新加坡和馬來西亞等地，目標(biāo)是在三年內(nèi)開設(shè)1000家門店。在東南亞市場的強勁推動下，安踏品牌2025年上半年的海外收入同比增長超過150%。

如今，安踏還在進一步拓展中東市場，其旗艦店將于今年晚些時候在迪拜購物中心開業(yè)，該購物中心是中東地區(qū)首屈一指的奢侈品購物中心。

復(fù)制在東南亞地區(qū)的本土化模式，以此為藍本拓展國際市場，是安踏符合邏輯的選擇。

安踏要想站穩(wěn)腳跟，就必須從一個來自中國的平價品牌轉(zhuǎn)型為一個具有全球影響力的品牌故事講述者。

位于比佛利山莊的旗艦店也許將成為這一轉(zhuǎn)型的試驗田。該店定位于“運動生活驛站”，融合美國零售業(yè)的期望和“中國紅”設(shè)計元素，“融合新中式運動潮流與美式休閑風(fēng)格，以空間為載體實現(xiàn)中西文化對話”。

同時，安踏還圍繞旗艦店作了一系列鋪墊，通過跑團活動、籃球文化沙龍、科技體驗工坊等本地化運營吸引消費者。

來源： 美股財經(jīng)社等

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

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