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安踏北美首店落子比弗利山莊 中國(guó)體育品牌挺進(jìn)全球高端零售核心圈

近日，安踏集團(tuán)主品牌——安踏品牌在北美的首家旗艦店于洛杉磯比弗利山莊正式啟幕。作為安踏品牌在美國(guó)市場(chǎng)的首個(gè)線下直營(yíng)門店，首店即選擇在全球矚目的高端零售核心商圈，這不僅標(biāo)志著安踏品牌深耕北美、鏈接全球消費(fèi)者的代表窗口正式落地，更意味著中國(guó)體育品牌正以全新姿態(tài)登陸國(guó)際零售舞臺(tái)。

安踏在此開(kāi)設(shè)直營(yíng)門店，旨在突破中國(guó)品牌以往依賴批發(fā)、代理商合作的傳統(tǒng)出海模式，通過(guò)獨(dú)特的“品牌+零售”商業(yè)模式與DTC（直面消費(fèi)者）能力，構(gòu)建以“品牌自主、產(chǎn)品創(chuàng)新、文化自信”為核心的全球化新路徑。門店以“東方美學(xué)，世界表達(dá)”為設(shè)計(jì)核心，將“中國(guó)紅”視覺(jué)符號(hào)、新中式運(yùn)動(dòng)潮流與美式休閑風(fēng)格融合，店內(nèi)同步發(fā)售國(guó)內(nèi)全線核心產(chǎn)品。

安踏品牌CEO徐陽(yáng)表示：“比弗利山莊店是安踏品牌全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。我們?cè)诿绹?guó)開(kāi)設(shè)直營(yíng)店鋪，不止是銷售產(chǎn)品，更希望以產(chǎn)品為媒介、門店為窗口，讓全球消費(fèi)者感受到中國(guó)品牌的產(chǎn)品實(shí)力與文化溫度?！?/p>

點(diǎn)評(píng)：

2026年對(duì)于中國(guó)體育品牌而言，是全球化從“走出去”向“走進(jìn)去”跨越的關(guān)鍵之年。安踏將北美首店落子比弗利山莊，其意義已超越單純的渠道拓展——這是中國(guó)品牌首次在運(yùn)動(dòng)巨頭“家門口”以直營(yíng)旗艦店的形式正面交鋒。當(dāng)“中國(guó)智造”的科技實(shí)力與“東方美學(xué)”的文化自信，在比弗利這一全球商業(yè)制高點(diǎn)相遇，安踏所承載的已不只是一個(gè)品牌的野心，更是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)從“世界工廠”向“世界品牌”躍遷的縮影。

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OTB集團(tuán)發(fā)布2025年報(bào) 穩(wěn)健策略驅(qū)動(dòng)雙核增長(zhǎng)

在全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)承壓的背景下，OTB集團(tuán)日前公布了2025全年財(cái)政報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，這家坐擁Maison Margiela、Diesel等品牌的時(shí)尚巨頭在過(guò)去一年中展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性，全年?duì)I業(yè)額達(dá)成17億歐元，確認(rèn)集團(tuán)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中依然保持穩(wěn)健表現(xiàn)。

在這一輪增長(zhǎng)周期中，集團(tuán)旗下兩大核心品牌表現(xiàn)尤為亮眼。作為OTB矩陣中的頂梁柱，Maison Margiela延續(xù)了強(qiáng)勁勢(shì)頭，全年持續(xù)8.4%的穩(wěn)健增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固其在高級(jí)定制與先鋒時(shí)尚領(lǐng)域的獨(dú)特地位。與此同時(shí)，Diesel則實(shí)現(xiàn)了良好的盈利表現(xiàn)，印證了品牌戰(zhàn)略調(diào)整與年輕化轉(zhuǎn)型的成效。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，集團(tuán)全年總投資額達(dá)6400萬(wàn)歐元，重點(diǎn)投向直營(yíng)渠道建設(shè)與創(chuàng)新項(xiàng)目。這一戰(zhàn)略性投入反映出OTB在面對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)時(shí)，依然堅(jiān)持對(duì)品牌力與零售體驗(yàn)的長(zhǎng)期主義布局。通過(guò)強(qiáng)化直面消費(fèi)者的能力，集團(tuán)正試圖在不確定性中構(gòu)建更穩(wěn)固的增長(zhǎng)底座。

點(diǎn)評(píng)：

在2025年的宏觀環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)已屬不易，而保持盈利性與品牌活力的平衡則更具挑戰(zhàn)。OTB集團(tuán)的業(yè)績(jī)表明，無(wú)論是Maison Margiela在高級(jí)定制領(lǐng)域的持續(xù)深耕，還是Diesel在商業(yè)與創(chuàng)意之間的精準(zhǔn)拿捏，多品牌組合的差異化策略正在釋放協(xié)同效應(yīng)。

封面新聞?dòng)浾?杜佳眙