來(lái)源：滾動(dòng)播報(bào)

（來(lái)源：北京商報(bào)）

近日，有消息稱，全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)正在考慮出售旗下彩妝品牌Make Up For Ever玫珂菲（以下簡(jiǎn)稱“玫珂菲”），此外，該集團(tuán)也正在考慮出售護(hù)膚品牌馥蕾詩(shī)以及計(jì)劃剝離其持有的FentyBeauty的部分股份。對(duì)此，北京商報(bào)記者向LVMH集團(tuán)進(jìn)行求證，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

玫珂菲創(chuàng)立于1984年的巴黎，1999年被LVMH集團(tuán)收購(gòu)。玫珂菲以專業(yè)彩妝師起家，產(chǎn)品線豐富，平均客單價(jià)估計(jì)在300—500元，曾被稱為“彩妝界的哈佛”，在彩妝界頗有地位。

馥蕾詩(shī)由LevGlazman與Alina Roytberg夫婦于1991年在美國(guó)創(chuàng)立，以天然成分為核心賣點(diǎn)，2011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后頗受歡迎，曾被不少愛(ài)美人士追捧。

值得注意的是，這兩個(gè)曾在彩妝與護(hù)膚領(lǐng)域頗有地位的品牌，在近幾年的發(fā)展中略顯疲態(tài)。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，玫珂菲、馥蕾詩(shī)處于虧損狀態(tài)，且玫珂菲虧損多年。2024年至2025年期間，馥蕾詩(shī)在中國(guó)市場(chǎng)關(guān)閉多家門店。而由美國(guó)流行天后蕾哈娜與LVMH旗下美妝孵化器Kendo Brands共同創(chuàng)立的Fenty Beauty品牌，在后期的發(fā)展中同樣沒(méi)有持續(xù)掀起太大的水花，除了創(chuàng)立之初憑借著創(chuàng)始人的明星效應(yīng)火爆一時(shí)外，熱度逐漸回歸平常。

如此之下，業(yè)界認(rèn)為在LVMH集團(tuán)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)的情況下，出售或許是最佳選擇。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2025年，LVMH集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收808億歐元，較2024年減少了38.76億歐元，同比下降5%；經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別下滑9%、13%，分別為177.55億歐元、108.78億歐元。2024年，LVMH集團(tuán)收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為195.71億歐元，同比下滑14%；凈利潤(rùn)125.5億歐元，同比下降17%。

“當(dāng)下奢侈品市場(chǎng)正在由寡頭化向多極化轉(zhuǎn)變，雖然很多頭部奢侈品集團(tuán)和品牌仍然占據(jù)奢侈品市場(chǎng)最主要地位，但其價(jià)值和影響力正被無(wú)數(shù)高端小眾品牌和定制服務(wù)品牌所稀釋。此外，隨著消費(fèi)者越來(lái)越聰明和理性，對(duì)品牌溢價(jià)的支付欲望正在快速降低，奢侈品牌的競(jìng)爭(zhēng)也在由品牌的競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)體驗(yàn)改善是很多奢侈品牌未來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)?！币脱芯吭涸洪L(zhǎng)周婷分析道。

不過(guò)業(yè)界也有不同聲音認(rèn)為，玫珂菲之于LVMH集團(tuán)，其定位更傾向于大眾市場(chǎng)，與LVMH集團(tuán)的奢侈品定位不符。LVMH集團(tuán)旗下已有迪奧、紀(jì)梵希、嬌蘭等奢華品牌，再加上LV品牌也已經(jīng)進(jìn)軍美妝領(lǐng)域，出售非核心品牌，更像是LVMH集團(tuán)基于投資組合策略將更多資源聚焦于迪奧、嬌蘭等在全球及中國(guó)市場(chǎng)均具備穩(wěn)定增長(zhǎng)能力的品牌身上，進(jìn)一步鞏固其在高端、輕奢美妝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

甩包袱也好，強(qiáng)化奢侈品定位也罷，LVMH集團(tuán)需要做出改變以應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，除了在品牌層面的調(diào)整，LVMH集團(tuán)其他方面的動(dòng)作同樣不斷。如2025年6月，LVMH集團(tuán)旗下LV品牌在上海推出了LV全新概念地標(biāo)——“路易號(hào)”大船，嘗試用沉浸式場(chǎng)景重構(gòu)人貨場(chǎng)關(guān)系。2025年底，LVMH集團(tuán)總價(jià)約162億美元收購(gòu)Tiffany；此外，LVMH集團(tuán)還通過(guò)不斷收購(gòu)多個(gè)小眾高端香水品牌發(fā)力香水香氛領(lǐng)域，尋求一定的增長(zhǎng)。

北京商報(bào)記者 張君花