全球奢侈品巨頭路威酩軒集團(tuán)（LVMH）在中國(guó)市場(chǎng)的重要布局出現(xiàn)關(guān)鍵人事變動(dòng)。據(jù)天眼查App顯示，路易威登（中國(guó)）商業(yè)銷售有限公司近日發(fā)生工商變更，David Ponzo卸任法定代表人、董事長(zhǎng)職務(wù)，由Hugues Bonnet-Masimbert接任。

Hugues Bonnet-Masimbert（圖片來(lái)源：Hugues Bonnet-Masimbert Linkedin賬號(hào)）

公開(kāi)信息顯示，Hugues Bonnet-Masimbert于1996年加入LVMH集團(tuán)，開(kāi)啟奢侈品行業(yè)職業(yè)生涯。于2018年加入Rimowa（日默瓦），擔(dān)任高級(jí)管理職務(wù)，發(fā)起并監(jiān)督品牌分銷渠道重新定位、商業(yè)模式重組及電子商務(wù)渠道建設(shè)等多項(xiàng)戰(zhàn)略工作。

2021年1月，他出任Rimowa首席執(zhí)行官（CEO），接替Alexandre Arnault，全面負(fù)責(zé)品牌全球運(yùn)營(yíng)，向LVMH集團(tuán)旗下Le Bon Marché（樂(lè)蓬馬歇）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Patrice Wagner匯報(bào)。

值得注意的是，這并非LVMH集團(tuán)近期在中國(guó)市場(chǎng)的唯一人事調(diào)整。2025年4月，LVMH集團(tuán)曾任命Daniel DiCicco擔(dān)任路易威登大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，該任命被視為集團(tuán)強(qiáng)化中國(guó)本土化管理的重要舉措。DiCicco此前曾在蘋(píng)果公司、Sony Music及Coach擔(dān)任要職，其跨界背景被認(rèn)為將為品牌注入更多數(shù)字化視野。而此番董事長(zhǎng)的變更，則進(jìn)一步體現(xiàn)了LVMH對(duì)中國(guó)市場(chǎng)組織架構(gòu)的深度調(diào)整。

1月27日，LVMH發(fā)布2025年財(cái)報(bào)，該集團(tuán)依舊沒(méi)有回到增長(zhǎng)軌道，全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收808億歐元，較2024年減少了38.76億歐元（約合322.63億元人民幣），同比下降5%，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)均下滑，同比下降9%和13%，分別為177.55億歐元和108.78億歐元，核心業(yè)務(wù)的營(yíng)收修復(fù)節(jié)奏仍未達(dá)預(yù)期。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作為集團(tuán)第一大業(yè)務(wù)板塊，LVMH時(shí)裝皮具部門2025年全年?duì)I收同比下滑8%至377.7億歐元，有機(jī)銷售額下滑5%，跌幅較去年進(jìn)一步擴(kuò)大。經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)132.09億歐元，同比下滑13%。不過(guò)該部門下半年業(yè)績(jī)已出現(xiàn)改善，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為35%，仍保持行業(yè)高位。

葡萄酒及烈酒部門下滑最為嚴(yán)重。受匯率波動(dòng)、海關(guān)關(guān)稅上調(diào)影響，加之該部門產(chǎn)品定價(jià)已處于高位，無(wú)法通過(guò)提價(jià)轉(zhuǎn)移成本壓力，業(yè)績(jī)因此大幅下滑。全年?duì)I收53.58億歐元，有機(jī)同比下降5%，經(jīng)常性營(yíng)業(yè)利潤(rùn)更是大幅下滑25%至10.16億歐元，成為拖累板塊業(yè)績(jī)的主因。

香水與化妝品這類高頻復(fù)購(gòu)的奢侈品的總營(yíng)收在有機(jī)基礎(chǔ)上持平，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率提升至8.9%。“硬奢”鐘表珠寶業(yè)務(wù)全年有機(jī)增長(zhǎng)3%，營(yíng)收104.86億歐元。寶格麗Polychroma高級(jí)珠寶系列創(chuàng)下數(shù)百萬(wàn)歐元單品銷售紀(jì)錄。

從財(cái)報(bào)中各區(qū)域的貢獻(xiàn)率可以看出，歐洲、美國(guó)和亞洲（不含日本）三塊市場(chǎng)三分天下。其中美國(guó)市場(chǎng)仍是LVMH的主要增長(zhǎng)引擎，中國(guó)市場(chǎng)則成復(fù)蘇重要?jiǎng)恿Α?/p>

2025年第三季度起，亞洲市場(chǎng)（不含日本）率先扭轉(zhuǎn)上半年下滑態(tài)勢(shì)，從第一季度的-6%，第二季度的-12%轉(zhuǎn)為第三季度+2%的正增長(zhǎng)，與美國(guó)市場(chǎng)共同成為僅有的兩個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的區(qū)域。2025年，亞洲市場(chǎng)（不含日本）貢獻(xiàn)集團(tuán)26%的營(yíng)收，雖較2024年的28%略有下降，但依舊成為L(zhǎng)VMH下半年業(yè)績(jī)止跌回暖的關(guān)鍵支撐。

中國(guó)所在的亞洲其他地區(qū)市場(chǎng)下半年業(yè)績(jī)顯著回升，帶動(dòng)時(shí)裝皮具、鐘表珠寶等核心業(yè)務(wù)回暖。路易威登上海“the Louis”郵輪造型體驗(yàn)空間、迪奧北京旗艦店等項(xiàng)目落地，成為品牌吸引中國(guó)消費(fèi)者的重要載體。蒂芙尼（Tiffany & Co.）在華通過(guò)門店翻新與核心系列發(fā)力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

(本文不構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān))

編輯 孫志成 余冬梅 綜合界面新聞、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等 審核 高升祥