來(lái)源：川觀新聞

川觀新聞?dòng)浾?趙澤宇

2月10日，開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年年報(bào)，核心品牌Gucci銷(xiāo)售額同比下滑22%至59.92億歐元，連續(xù)30個(gè)月收入下滑，在全球關(guān)閉了包含中國(guó)上海、重慶等地在內(nèi)的共75家門(mén)店，2026年計(jì)劃再關(guān)店100家，涉及中國(guó)部分地區(qū)。

2月28日，運(yùn)營(yíng)近12年的連卡佛成都IFS門(mén)店結(jié)束營(yíng)業(yè)，這是該精品買(mǎi)手制百貨繼北京銀泰中心in01門(mén)店后在中國(guó)內(nèi)地關(guān)閉的第二家門(mén)店。成都是連卡佛曾在北京、上海之后選址的第三個(gè)內(nèi)地城市。

兩個(gè)看似獨(dú)立的事件，實(shí)則指向同一個(gè)產(chǎn)業(yè)變局：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)“壓力大考”，或邁入從“快速擴(kuò)張”到“理性回歸”的深度調(diào)整期。

Gucci成都一門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)。趙澤宇 攝

杜嘉班納、Kiton等加入門(mén)店優(yōu)化隊(duì)伍

連日來(lái)，川觀新聞?dòng)浾咴诔啥甲咴L(fǎng)時(shí)注意到，多家精品購(gòu)物中心出現(xiàn)奢侈品牌集中撤店的情況。

在成都IFS，意大利高端男裝品牌Kiton原臨紗帽街的鋪位已設(shè)置圍擋，該店與成都連卡佛同處一商業(yè)體；在成都銀泰中心in99，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）門(mén)店也已撤店，成都施坦威之家接替拿下相鄰鋪位。

成都IFS原Kiton門(mén)店鋪位現(xiàn)場(chǎng)。趙澤宇 攝

成都銀泰中心in99一層現(xiàn)狀。趙澤宇 攝

早在去年，撤離成都銀泰中心in99的寶珀（Blancpain）、時(shí)光天地（TimeVallée）、麥昆（Alexander McQueen）等多家門(mén)店，原鋪位也分別被數(shù)碼科技、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、新能源汽車(chē)等業(yè)態(tài)的相關(guān)品牌代替。

不過(guò)，上述品牌及集合店或遷址其他商業(yè)體，或在成都有其他分店正常營(yíng)業(yè)，并非直接放棄成都這個(gè)中國(guó)重要的奢侈品市場(chǎng)。多位奢侈品行業(yè)觀察人士分析，多家奢侈品集團(tuán)在成都等新一線(xiàn)城市的優(yōu)化動(dòng)作，僅為優(yōu)化低效點(diǎn)位。

撤店之舉，不只發(fā)生在成都。近年來(lái)，面對(duì)持續(xù)的業(yè)績(jī)壓力，多家奢侈品集團(tuán)已明確將渠道優(yōu)化作為“降本增效”的核心手段之一。自去年起，多家奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)出清低效門(mén)店，其中不乏頭部品牌位于國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的核心商圈門(mén)店。

連卡佛謝幕并非宣告“買(mǎi)手制”不行了

成都連卡佛主入口。趙澤宇 攝

此次謝幕的成都連卡佛，曾被業(yè)內(nèi)看作西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的啟蒙“加速器”。2014年4月25日正式開(kāi)業(yè)時(shí)，6500位時(shí)尚愛(ài)好者到場(chǎng)，成為彼時(shí)成都人氣極高的時(shí)尚活動(dòng)之一。該店約7600平方米，匯聚時(shí)裝、美容、家居等品類(lèi)的300多個(gè)國(guó)際品牌，商品由85位專(zhuān)業(yè)買(mǎi)手精心挑選，且40%的品牌在成都市場(chǎng)是連卡佛獨(dú)家銷(xiāo)售。

多年來(lái)，諸如Thom Browne、Acne Studios、SKIMS、THE ROW等新晉人氣設(shè)計(jì)師品牌，最初正是通過(guò)連卡佛的平臺(tái)完成對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的培育，而后多個(gè)具有市場(chǎng)開(kāi)拓實(shí)力的奢侈品牌不再滿(mǎn)足于買(mǎi)手店，選擇落地直營(yíng)模式“自立門(mén)戶(hù)”，去擁抱更精準(zhǔn)的消費(fèi)流量。

在去年12月9日發(fā)布的官方通知中，連卡佛稱(chēng)成都IFS門(mén)店謝幕是因“不再續(xù)簽門(mén)店租賃合同”。但連卡佛本身就是成都IFS的“同門(mén)師弟”，同屬于香港九龍倉(cāng)集團(tuán)，在業(yè)界看來(lái)，其閉店的深層原因是買(mǎi)手制模式在當(dāng)下商業(yè)環(huán)境中的集體式微。

成都連卡佛近期中庭現(xiàn)場(chǎng)。趙澤宇 攝

記者近日再次走訪(fǎng)該店時(shí)看到，店內(nèi)貨架空空蕩蕩，門(mén)可羅雀，與開(kāi)業(yè)時(shí)的光景形成巨大反差。

連卡佛的境遇并非孤例。最早進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的買(mǎi)手店Joyce，在2023年關(guān)閉上海恒隆廣場(chǎng)門(mén)店后，已完全退出內(nèi)地市場(chǎng)。

“不過(guò)，這并不意味著‘買(mǎi)手制’不行了。”一位成都精品商業(yè)觀察人士透露，作為成都奢侈品市場(chǎng)的“后來(lái)者”，成都SKP便自營(yíng)買(mǎi)手店SKP SELECT，以“店中店”形式面向成都消費(fèi)者，并通過(guò)自身靈活的運(yùn)營(yíng)模式，借力生日慶等活動(dòng)積累了不少新會(huì)員，縮短商品消化周期。相比之下，單純依賴(lài)“信息差”和“渠道特權(quán)”的買(mǎi)手店模式，正被市場(chǎng)邊緣化。

成都連卡佛內(nèi)部一隅。趙澤宇 攝

川觀新聞?dòng)浾邔?duì)話(huà)成都連卡佛早期成員

2月26日，作為參與成都連卡佛開(kāi)業(yè)的早期成員，成都樂(lè)普歐文化傳播有限公司總經(jīng)理劉川接受川觀新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)表示，“在零售市場(chǎng)工作近20年，再看今天的閉店，我更愿意將其理解為一個(gè)階段性的節(jié)點(diǎn)，而非簡(jiǎn)單的終止?！?/p>

“當(dāng)年連卡佛進(jìn)入成都，并不僅僅是商業(yè)布局上的一次擴(kuò)張?！痹趧⒋磥?lái)，最初的幾年，他更愿意把它理解為“引入期”，是一種審美結(jié)構(gòu)與生活方式的輸入?！拔覀兪冀K相信時(shí)間、內(nèi)容與體驗(yàn)的累積價(jià)值，通過(guò)設(shè)計(jì)師對(duì)話(huà)、文化項(xiàng)目與空間敘事，讓品牌與城市之間建立起一種相對(duì)穩(wěn)定的認(rèn)知關(guān)系?！?/p>

成都連卡佛的12年，也是中國(guó)零售市場(chǎng)經(jīng)歷深層次重構(gòu)的12年。“消費(fèi)邏輯從規(guī)模驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向價(jià)值判斷，從符號(hào)認(rèn)同轉(zhuǎn)向自我表達(dá)。市場(chǎng)的變化并不劇烈，卻持續(xù)而真實(shí)。”劉川說(shuō)，“基于這些年的觀察，我更傾向于將此次閉店視為一次結(jié)構(gòu)性的調(diào)整?！?/p>

在劉川看來(lái)，成都是有活力的市場(chǎng)，消費(fèi)力會(huì)隨著周期起伏，但城市對(duì)于時(shí)尚與生活方式的敏感度始終存在。如果品牌愿意長(zhǎng)期投入、持續(xù)溝通，并保持表達(dá)的清晰度，這片市場(chǎng)依然擁有穩(wěn)定而深厚的潛力。

親歷成都連卡佛開(kāi)業(yè)的時(shí)尚與生活方式專(zhuān)欄作者、撰稿人張樸也有類(lèi)似的感慨——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新的買(mǎi)賣(mài)邏輯，全球?qū)徝篮蜁r(shí)尚買(mǎi)賣(mài)渠道的不斷更新升級(jí)帶來(lái)了時(shí)尚真正的“平權(quán)化”。

“時(shí)代在發(fā)展，AI技術(shù)日趨成熟，傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)、單一的資源配給過(guò)渡到多元供給、多元消費(fèi)渠道流行的新階段了?！睆垬阏f(shuō)。

以意大利奢侈品集團(tuán)Moncler Group最新公布的財(cái)報(bào)為例，Moncler Group日前發(fā)布截至2025年12月31日的12個(gè)月內(nèi)業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，集團(tuán)合并營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%至31.32億歐元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管前景保持樂(lè)觀，但從過(guò)去的雙位數(shù)增長(zhǎng)回落到相當(dāng)顯眼的“1%”，或意味著一場(chǎng)“壓力大考”正在全球奢侈品行業(yè)逐步蔓延。無(wú)論是區(qū)域市場(chǎng)分化加劇，還是規(guī)模擴(kuò)張或已見(jiàn)頂，如何突破“瓶頸”才是當(dāng)前奢侈品行業(yè)繞不開(kāi)的“生存之憂(yōu)”。

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