新春期間

被網(wǎng)友笑稱“一馬當(dāng)先”的馬當(dāng)路

迎來眾多韓國(guó)游客打卡

就地感受濃濃中國(guó)年味

“我們周五請(qǐng)了半天假，湊個(gè)假期專程飛過來?！眮碜皂n國(guó)首爾的金小姐告訴記者，新天地區(qū)域已成為很多韓國(guó)青年赴滬打卡的第一站。“INS上很多人發(fā)在馬當(dāng)路打卡的照片，白天逛新天地，晚上拍燈光，體驗(yàn)特別好?！?/p>

同行的樸先生則對(duì)新購(gòu)入的商品贊不絕口：“店員告訴我們可以直接退稅，在商場(chǎng)附近就有窗口，填好信息退的錢直接到支付寶，前后不到十分鐘，太方便了?！彼故局鴦傎I的潮牌外套，“我們這次來，正巧趕上中國(guó)新年，比想象中更熱鬧，也比想象中更省心?！?/p>

新春期間，在淮海中路街道的全力支持下，馬當(dāng)路商圈全新不僅打造“一馬當(dāng)先”主題裝置，更以沿線兩大商業(yè)地標(biāo)為核心，推出多項(xiàng)重磅活動(dòng)，讓這個(gè)真“馬”商圈馬力全開、熱力“爆表”。

新天地：“新焺?dòng)螆@”打造沉浸式海派新年

作為馬當(dāng)路沿線的核心商業(yè)地標(biāo)，上海新天地今年首次推出文化IP“新焺?dòng)螆@”，于2月12日至3月3日串聯(lián)春節(jié)與元宵節(jié)，圍繞“賞燈、吃席、聽曲、切磋、趕集”五大板塊，推出72場(chǎng)主題活動(dòng)，打造為期二十余天的沉浸式新春盛宴。

其中新天地時(shí)尚一期戶外廣場(chǎng)的“火樹銀花”數(shù)字光影裝置最為矚目。這件高達(dá)5米的作品由新天地?cái)y手歐普照明及“聲音藝術(shù)博物館”共同打造，以傳統(tǒng)意象為靈感，通過數(shù)字技術(shù)重新演繹——夜幕降臨時(shí)，金屬枝干上數(shù)千盞LED燈珠漸次亮起，如繁星墜落人間。裝置設(shè)有互動(dòng)感應(yīng)，并采集上海街巷的新年聲音，讓觀眾在視聽交融中感受獨(dú)屬上海的節(jié)日記憶。

K11：FIDO DIDO潮玩IP對(duì)話年輕群體

往南幾步之遙，K11藝術(shù)購(gòu)物中心則是另一番年輕活潑的景象。商場(chǎng)廣場(chǎng)上，高達(dá)數(shù)米的FIDO DIDO氣模雕塑成為年輕人的打卡焦點(diǎn)，這個(gè)誕生于1985年的經(jīng)典IP以標(biāo)志性的隨性涂鴉造型，傳遞著“Dare to Be Different”的潮流態(tài)度，這也是FIDO DIDO IP公益展覽的一部分。

商場(chǎng)B2中庭的Flokk×FIDO DIDO限時(shí)快閃空間將持續(xù)至3月2日，聯(lián)名款H?G騎馬椅首次亮相——流暢的椅身弧度與FIDO DIDO的涂鴉線條相結(jié)合，把“做自己”的理念“坐”進(jìn)生活。不少年輕消費(fèi)者坐在椅子上拍照打卡，體驗(yàn)“不被定義”的坐姿自由。B3層美術(shù)館的Flokk公益跨界藝術(shù)展將持續(xù)至3月8日，孤獨(dú)癥兒童的畫作與回收材料再生的環(huán)保裝置，讓藝術(shù)與公益在春節(jié)檔溫情相遇。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年底熱力地圖上，馬當(dāng)路商圈客流創(chuàng)下全國(guó)高位，新天地平日客流穩(wěn)定在3萬(wàn)至5萬(wàn)人次，元旦期間更接近8萬(wàn)人次，客流與銷售額雙雙實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。今年春節(jié)正在向更高的銷售額沖擊，成為海內(nèi)外游客的第一選擇。

新的一年，淮海中路街道持續(xù)優(yōu)化馬當(dāng)路外擺位管理，讓商戶實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)營(yíng)空間”到“經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景”；深化文商旅體展融合，繼續(xù)汲取小紅書馬路生活節(jié)、上海國(guó)際花展等成功IP的策劃經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)策劃更多叫好又叫座的跨界活動(dòng)；同時(shí)優(yōu)化離境退稅服務(wù)，做好“即買即退”政策宣介，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，推出多語(yǔ)種版《趣游新天地旅行》指南2.0，讓更多國(guó)際游客賓至如歸。

記者 / 范煜昊

編輯 / 宗哲麟

圖片 / 淮海中路街道

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