在觀點(diǎn)多元的當(dāng)下，任何討論都需明晰標(biāo)準(zhǔn)，否則只會(huì)陷入無(wú)休止的爭(zhēng)論。2024年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，聯(lián)合國(guó)官方英文表述為“Spring Festival”。然而，這個(gè)看似中立的“Spring Festival”，真能化解社交媒體上因春節(jié)名稱引發(fā)的尷尬嗎？

剛剛，一張社交媒體截圖引發(fā)廣泛討論：華為在Instagram上使用“Happy Lunar New Year”，蘋果則是“Happy Chinese New Year”，發(fā)帖人調(diào)侃道：“所以之前因?yàn)檫@個(gè)被罵的愛豆和品牌算什么？我就這樣雙標(biāo)?！边@絕非簡(jiǎn)單的翻譯問(wèn)題，而是身份認(rèn)同、話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪與文化全球化的生動(dòng)寫照。

一、“雙標(biāo)”表象下的生存智慧

華為作為總部位于深圳的中國(guó)企業(yè)，因國(guó)際政治環(huán)境在國(guó)際市場(chǎng)如履薄冰，選擇“Lunar New Year”實(shí)屬無(wú)奈之舉。這一表述更具“安全性”，試圖涵蓋所有慶祝農(nóng)歷新年的文化群體，如韓國(guó)、越南以及東南亞的離散族群，是降低摩擦、尋求最大共識(shí)的全球化生存策略。

而蘋果作為美國(guó)公司，在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年，選用“Chinese New Year”則體現(xiàn)了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。這一表述直指節(jié)日的中國(guó)源頭，在特定語(yǔ)境下更具辨識(shí)度與商業(yè)價(jià)值。

兩家巨頭在同一節(jié)日、面對(duì)不同受眾時(shí)做出不同語(yǔ)言選擇，并非真正的“雙標(biāo)”，而是全球化語(yǔ)境下的“語(yǔ)境切換”。每個(gè)品牌、公眾人物都在根據(jù)受眾特點(diǎn)選擇合適的表達(dá)方式。但在社交媒體時(shí)代，這種“切換”被并置，暴露出文化全球化進(jìn)程中的深層矛盾：當(dāng)文化走出源頭、走向世界，是該“普世化”還是“原真化”？

二、愛豆：文化話語(yǔ)權(quán)之爭(zhēng)的“犧牲品”

那些因春節(jié)名稱表述不當(dāng)而被罵的愛豆們，本質(zhì)上是文化話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪的“人質(zhì)”。他們站在聚光燈下，面臨雙重輿論審判：在海外用“Lunar New Year”，會(huì)被國(guó)內(nèi)輿論指責(zé)“數(shù)典忘祖”；在國(guó)內(nèi)用“Chinese New Year”，又可能被國(guó)際輿論貼上“文化霸權(quán)”標(biāo)簽。這無(wú)疑是一場(chǎng)無(wú)法取勝的游戲，因?yàn)閱?wèn)題的核心并非他們的表述，而是話語(yǔ)權(quán)本身的激烈爭(zhēng)奪。

文化元素在傳播過(guò)程中會(huì)經(jīng)歷“去語(yǔ)境化”和“再語(yǔ)境化”。春節(jié)在越南稱“T?t”，在韓國(guó)叫“Seollal”，雖各有特色，但源頭在中國(guó)。然而，在全球化的身份政治語(yǔ)境下，“源頭”常被簡(jiǎn)化為標(biāo)簽，成為認(rèn)同政治的籌碼。愛豆們作為娛樂工業(yè)的產(chǎn)品，被推上審判臺(tái)，無(wú)奈承擔(dān)文化傳播的“人質(zhì)”命運(yùn)，任何語(yǔ)言選擇都可能被解讀為政治表態(tài)。

三、“Spring Festival”：最優(yōu)的官方答案

聯(lián)合國(guó)教科文組織給出的“Spring Festival”，從語(yǔ)言學(xué)角度看是巧妙之舉。它避開了“Chinese”可能引發(fā)的“文化霸權(quán)”爭(zhēng)議，也規(guī)避了“Lunar”可能帶來(lái)的“文化稀釋”批評(píng)。官方描述“Spring Festival, social practices of the Chinese people in celebration of the traditional new year”，既承認(rèn)了文化源頭，又使用了國(guó)際通用的名稱，在包容性與準(zhǔn)確性間找到了平衡。但這一官方答案能否平息社交媒體上的罵戰(zhàn)、解救被網(wǎng)暴的愛豆，仍是未知數(shù)。

四、名稱背后的多元話語(yǔ)場(chǎng)

“Chinese New Year”“Lunar New Year”“Spring Festival”這三個(gè)詞，分別活躍于不同的話語(yǔ)場(chǎng)域。

“Chinese New Year”適用于強(qiáng)調(diào)文化歸屬、民族認(rèn)同的語(yǔ)境，在華人社區(qū)、中國(guó)文化傳播場(chǎng)景及明確指向中國(guó)文化的場(chǎng)合廣泛使用，其優(yōu)勢(shì)在于直接宣告文化源頭。

“Lunar New Year”常見于跨國(guó)企業(yè)、國(guó)際組織（聯(lián)合國(guó)除外）及多元文化社會(huì)的公共話語(yǔ)中，體現(xiàn)對(duì)文化多樣性的尊重，但可能弱化文化源頭，甚至被“去中國(guó)化”勢(shì)力利用。

“Spring Festival”在中英文化交流史上由來(lái)已久，如今獲聯(lián)合國(guó)官方背書，成為官方與跨文化傳播的“安全”用語(yǔ)，但過(guò)于中性，幾乎剝離文化內(nèi)涵。

五、名稱選擇的實(shí)用指南

回到最初問(wèn)題，到底該用哪個(gè)名稱？這沒有絕對(duì)答案，需根據(jù)具體語(yǔ)境選擇。官方正式場(chǎng)合，“Spring Festival”最穩(wěn)妥；強(qiáng)調(diào)文化歸屬時(shí)，“Chinese New Year”清晰明確；面向多元文化受眾，“Lunar New Year”合理包容。若想表達(dá)更豐富，不妨多說(shuō)幾句，如“Spring Festival, the Chinese New Year celebrated by many Asian cultures”。

六、益彰，千順萬(wàn)順

真正的“雙標(biāo)”，并非華為和蘋果在不同平臺(tái)的選擇差異，而是我們用雙重標(biāo)準(zhǔn)評(píng)判自己人與世界。當(dāng)韓國(guó)偶像用“Lunar New Year”時(shí)我們憤怒，而自家品牌用時(shí)卻表示理解，這種內(nèi)外有別的評(píng)判亟待反思。

文化自信并非強(qiáng)迫全世界都說(shuō)“Chinese New Year”，而是知曉文化源頭，并以對(duì)方能理解的方式講述。春節(jié)成為世界非遺是起點(diǎn)而非終點(diǎn)，我們有了官方“參考答案”，但真正答案在具體語(yǔ)境、受眾與溝通中。

下次若再有人問(wèn)“到底該怎么說(shuō)”，不妨回答：“Spring Festival, Chinese New Year, Lunar New Year — all correct, just depends on who you're talking to.”畢竟，走向世界的節(jié)日無(wú)需唯一名字，只需被銘記、慶祝與尊重。而這，正是春節(jié)教會(huì)我們的：無(wú)論名稱如何，回家、團(tuán)圓、吃年夜飯，便是春節(jié)的真諦。