今年春節(jié)檔的走勢(shì)，估計(jì)不少業(yè)內(nèi)人都看懵了。攢了好幾年的大制作，拉了半個(gè)娛樂(lè)圈的頂流實(shí)力派，興沖沖定檔春節(jié)，結(jié)果票房出來(lái)直接臉疼。八部新片擠檔，本來(lái)以為能看到神仙打架，沒(méi)想到落得一地雞毛，連破億都成了不少片子的天花板，這事說(shuō)出去誰(shuí)能想到？

之前多少未播先火的熱門(mén)片子，《夜王》《鏢人》《驚蟄無(wú)聲》，哪個(gè)不是被觀眾寄予厚望。結(jié)果一個(gè)個(gè)都撲得悄無(wú)聲息，截止2月20日，八部新片里只有《飛馳人生3》破了十億大關(guān)。剩下的《驚蟄無(wú)聲》拿了5億多，《鏢人》4億多，還有三部連一億的門(mén)檻都沒(méi)摸到。

最讓人意外的是張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無(wú)聲》，當(dāng)初資本和觀眾都看好它能拿票房冠軍。題材是少見(jiàn)的國(guó)家安全主題，還得到官方支持，演員陣容更是豪華到不行，楊冪宋佳正當(dāng)紅，雷佳音易烊千璽都是拿過(guò)大獎(jiǎng)的實(shí)力派，隨便一個(gè)都能扛一番票房。結(jié)果播出來(lái)票房遠(yuǎn)不如預(yù)期，還有觀眾挑出劇情bug，問(wèn)接頭把手機(jī)放垃圾桶就不怕保潔順手撿走嗎。

《鏢人》其實(shí)更冤，湊了惠英紅李連杰吳京這幫老牌實(shí)力派打星，豆瓣評(píng)分都給到7.5分。不管是影片整體質(zhì)量還是劇情走向，挑不出什么大毛病，可就是沒(méi)人愿意買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)看。預(yù)售表現(xiàn)不錯(cuò)的《星河入夢(mèng)》更慘，題材新穎吸睛，結(jié)果正式上映后口碑直接崩盤(pán)，票房也跟著躺平起不來(lái)。

誰(shuí)都沒(méi)想到，往年只能在大制作夾縫里生存的《熊出沒(méi)》，今年直接逆襲擠進(jìn)了票房前五。這個(gè)系列從2017年就開(kāi)始上春節(jié)檔，之前被《流浪地球》《紅海行動(dòng)》《滿(mǎn)江紅》這些大制作壓著，連進(jìn)前十的機(jī)會(huì)都很少。今年直接拿到4億票房，票房占比達(dá)到12.6%，比好多頂著大制作名頭的真人片都能打。

不少看完的觀眾都在說(shuō)，今年的《熊出沒(méi)》真的支棱起來(lái)了。別以為它是給小孩子做的動(dòng)畫(huà)就低幼，人家早就迭代升級(jí)了。光頭強(qiáng)覺(jué)醒逆襲，熊大成了戰(zhàn)力擔(dān)當(dāng)，情節(jié)燃點(diǎn)夠，還藏著讓人回味的人生感悟，小孩看得到熱鬧，大人能品出味道。

同行都在拼陣容拼投資拼流量，拼宣發(fā)砸熱搜，只有《熊出沒(méi)》年年沉下心打磨片子細(xì)節(jié)。今年宣傳都沒(méi)怎么做，就靠看過(guò)的觀眾口口相傳，成了春節(jié)檔親子家庭的第一選擇。這么一比，那些花里胡哨的大制作，輸?shù)谜娴囊稽c(diǎn)不冤。

這次春節(jié)檔整體遇冷，說(shuō)白了不是觀眾不愛(ài)進(jìn)電影院了，是大家越來(lái)越理性消費(fèi)了。以前看電影先看導(dǎo)演是誰(shuí)，有沒(méi)有頂流，預(yù)告片炸不炸，現(xiàn)在這些光環(huán)都不好使。大家就認(rèn)一個(gè)理，你這部片子能不能給我夠格的情緒價(jià)值，能不能讓我看得進(jìn)去有所共情。

今年這些大片，各個(gè)熱門(mén)題材都占了，武俠、國(guó)安、科幻，聽(tīng)起來(lái)各個(gè)都能打。可大部分片子劇情平得像白開(kāi)水，找不到能戳中觀眾的點(diǎn)，有的還像拍宣教片，只顧著講道理完全不顧觀眾的真實(shí)感受。誰(shuí)出來(lái)玩花了幾十上百塊買(mǎi)票，坐兩個(gè)小時(shí)出來(lái)覺(jué)得沒(méi)意思，下次不得長(zhǎng)記性避開(kāi)坑。

觀眾愿意為好的情懷買(mǎi)單，但是不會(huì)為換湯不換藥的冷飯一直買(mǎi)賬。就說(shuō)這次的《飛馳人生3》，還是走原來(lái)的熱血飆車(chē)?yán)下肪€，劇情注水沒(méi)新意，內(nèi)核還是老一套，觀眾當(dāng)然不買(mǎi)賬。現(xiàn)在各大平臺(tái)的短劇也搶了不少注意力，短短十幾分鐘就一波三折反轉(zhuǎn)不斷，誰(shuí)還愿意耐著性子看清湯寡水的長(zhǎng)劇情。

其實(shí)春節(jié)檔的核心從來(lái)都是合家歡，要的就是老少咸宜，一家老小進(jìn)去都能看得開(kāi)心，出來(lái)都能有收獲。好多導(dǎo)演一門(mén)心思堆大制作攢明星陣容，早就忘了觀眾進(jìn)影院真正想要的是什么。往年春節(jié)檔隨便一部片子破億都不是難事，今年連破億都成了難題，這不就是給所有電影人提了個(gè)醒嗎。

現(xiàn)在開(kāi)年就遇到這么大的變動(dòng)，不少大導(dǎo)演都有了危機(jī)感。能不能在這種變化里活下去，靠的從來(lái)不是堆資本攢陣容，得摸清楚觀眾到底想看什么。別一廂情愿選自己想拍的題材，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)罵觀眾不愛(ài)電影，得多從自己身上找原因。

參考資料：中國(guó)電影報(bào) 2026年春節(jié)檔電影市場(chǎng)分析