2026年春節(jié)檔進(jìn)程已過半，成都電影市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單，僅大年初一（2月17日）當(dāng)天，成都市票房就超2000萬元，位居全國(guó)第三。在這份成績(jī)單背后，一組數(shù)據(jù)尤為值得關(guān)注——截至2月20日下午2點(diǎn)，成都平均票價(jià)維持在49.22元，在全國(guó)城市中排名130余位。記者了解到，為了讓更多群眾實(shí)惠觀影、樂享新春，四川今年春節(jié)創(chuàng)新推出“電影消費(fèi)券+美食文旅補(bǔ)貼”雙重惠民舉措，總額高達(dá)6400萬元的“金熊貓惠民觀影行”與美團(tuán)文旅補(bǔ)貼同步發(fā)放，不僅將電影票價(jià)打了下來，更打造出“電影+”全域消費(fèi)生態(tài)，讓光影流量真正轉(zhuǎn)化為文旅增量。

親民票價(jià)支撐起票房體量

記者查閱檔期數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，同期票房前二的北京、上海平均票價(jià)分別為56.84元、54.55元，而成都則不足50元,以親民價(jià)格支撐起巨大的票房體量。低票價(jià)的背后，是實(shí)實(shí)在在的惠民舉措。今年春節(jié)，“跟著電影趕大集”暨四川新春電影生活季在成都火熱開展，作為活動(dòng)核心板塊，2026“金熊貓惠民觀影行”在全省發(fā)放總額高達(dá)4800萬元的電影消費(fèi)券。本次惠民活動(dòng)通過“電影消費(fèi)券+美食文旅補(bǔ)貼”的雙重舉措，打造“電影+”全域消費(fèi)生態(tài)，助力新春文旅消費(fèi)升溫。

數(shù)據(jù)顯示，截至2月19日，電影消費(fèi)券整體發(fā)放平穩(wěn)有序，累計(jì)發(fā)放405萬元，惠及觀眾40.9萬人，帶動(dòng)電影票房2086萬元。其中，“四川造”重點(diǎn)影片《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》專項(xiàng)立減優(yōu)惠已惠及4.9萬人次，市民搶券、用券熱情高漲。

“觀影惠民”撬動(dòng)“全域促消費(fèi)”

惠民舉措不止于觀影本身。四川同步推出的1600萬元美團(tuán)美食文旅補(bǔ)貼，覆蓋外賣、到店餐飲、酒店、交通、景區(qū)門票等多元場(chǎng)景，截至2月19日已發(fā)放2.2萬份百元福利補(bǔ)貼，成功撬動(dòng)了“觀影+美食+文旅”的組合消費(fèi)模式。

不少市民先領(lǐng)券觀影，再用美食文旅補(bǔ)貼在影院周邊就餐、游玩，實(shí)現(xiàn)了“觀影一小時(shí)，消費(fèi)一整天”的效果，有效將電影消費(fèi)的流量轉(zhuǎn)化為全域文旅消費(fèi)的增量。在成都春熙路、攀成鋼等核心商圈的各大影城，喜慶的新春裝飾與熙熙攘攘的觀影人群相映成趣，全家組團(tuán)觀影、好友結(jié)伴打卡成為假期主流。

得益于專項(xiàng)補(bǔ)貼和優(yōu)質(zhì)口碑，由峨眉電影集團(tuán)領(lǐng)銜出品的《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》全國(guó)票房達(dá)1.3億元，穩(wěn)居檔期票房前5，成為今年春節(jié)檔的一大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，核心外景取景地設(shè)在甘孜州九龍縣的《飛馳人生3》上映即領(lǐng)跑檔期；由四川本土企業(yè)參與出品、在若爾蓋取景的紀(jì)錄片《重返·狼群》于大年初三重映，為觀眾提供了差異化的觀影選擇。

從票價(jià)親民到消費(fèi)券撬動(dòng)，從“四川造”影片崛起到“電影+”全域消費(fèi)生態(tài)成形，成都正用實(shí)實(shí)在在的惠民舉措，讓光影流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，讓更多群眾走進(jìn)影院、樂享新春。