2026武侯祠成都大廟會“小喜神”天團。圖據(jù)武侯祠

2026丙午馬年，跟著第二個“世界非遺版春節(jié)”一起到來的，是對春節(jié)一如既往的期待與熱望。

文化學(xué)者馮驥才說，經(jīng)過幾千年創(chuàng)造和傳承，春節(jié)文化包羅了豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，體現(xiàn)中國人可愛可敬的精神向往與民族性情。它就像一把鑰匙——只要一進入春節(jié)，就知道中國人是怎么回事了。

一代人有一代人的春節(jié)，一代人有一代人的年味兒?？v然“老傳統(tǒng)”與“新年俗”此消彼長，人們整理心情走向未來時所飽含的熱情與希冀卻始終如一，依然“熱辣滾燙”。

從嶺南花市到川渝燈會，從海濱度假到冰雪狂歡，年味游正在神州大地興起勃發(fā)。一場圍繞文化傳承、情感共鳴與體驗升級的文旅競賽已經(jīng)拉開大幕，讓游客如沐春風(fēng)。

“濃厚的節(jié)日氛圍，不僅為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇，也讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中煥發(fā)出新的生機?！北本┐髮W(xué)中文系教授張頤武表示，不少城市借助春節(jié)這一關(guān)鍵時期，通過社交媒體平臺，推廣本地民俗文化和地域特色，這一舉措不僅提升了城市的“能見度”和地域影響力，還促進了本地文化的發(fā)展。

四序更迭，春山可望，馬年，萬事盡可期！

年味百態(tài) 年俗與煙火交織

“大年初一我們來到李莊，跟著央視春晚打卡——南廣場的篝火、水面的魚燈、天空的孔明燈，‘過年’兩個字就像寫進了每一寸呼吸里。尤其是‘非遺舞草龍’，恰逢馬年，草龍遇草馬，龍馬精神同框，把風(fēng)調(diào)雨順的祈愿舞進每個人心里?！背啥嘉魇袢A韻音樂藝術(shù)學(xué)校的張老師帶著家人出游，說起“最地道的年味在哪”，言及李莊古鎮(zhèn)意猶未盡。

在春節(jié)慶祝方式日益多元的當下，人們更渴望以深度體驗的方式，探尋春節(jié)背后的文化密碼與歷史底蘊，“年味游”，成為馬年春節(jié)國內(nèi)游的最大亮點。

上個月底啟動的2026年全國春節(jié)文化和旅游消費月，以約3萬場次文旅活動、超3.6億元消費補貼，為年味游市場注入強勁動力，推動新春文旅消費持續(xù)升溫。

春節(jié)期間，多地深挖本土資源，推出了一系列特色年味活動。去大理學(xué)扎染、到鳳翔學(xué)木版年畫、去自貢看花燈、去河南聽豫劇……美團旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，馬年春節(jié)的非遺年味延續(xù)往年熱度。春運期間前往福建、廣東等地的機票預(yù)訂量增速顯著，其中目的地為福建的機票預(yù)訂量同比增長69%，當?shù)赜紊瘛⒎沁z踩街等特色年俗，大幅拉動福州、泉州、廈門等地的機票預(yù)訂；廣東的英歌舞、醒獅等非遺年俗項目，更吸引了北京、上海、成都、重慶、西安、鄭州等地游客，奔赴揭陽、潮州體驗特色年味。

“去年，家鄉(xiāng)的英歌舞大范圍‘出圈’，我在屏幕這頭刷著視頻，特別想念。”已經(jīng)在成都安家的李先生說。今年春節(jié)，李先生回到老家汕頭，重溫英歌舞“中華戰(zhàn)舞”的風(fēng)姿，“還去了汕頭小公園、龍眼南路轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，嘗嘗家鄉(xiāng)的特色生腌和甘草水果，都是兒時的味道?！?/p>

作為熱門旅游目的地，成都也端出了覆蓋全年齡段的新春文旅盛宴。武侯祠成都大廟會延續(xù)千年傳統(tǒng)，紅燈籠串聯(lián)起三國文化與川西民俗，川劇變臉、皮影戲、木偶戲等非遺表演輪番上演，特色小吃攤前香氣四溢，成為體驗老成都年味的核心地標。第55屆成都國際熊貓燈會以馬年生肖為創(chuàng)意核心，現(xiàn)代光影技術(shù)打造璀璨燈海，與“南北年味在世園”新春光影嘉年華形成聯(lián)動，實現(xiàn)民俗與科技的完美融合。

鑼鼓響起，人群涌動，神轎翻騰，彩龍翻飛，讓自己融進這股熱烈里，才是真正的過年。

文化共鳴 與非遺春節(jié)雙向奔赴

成為世界非遺的春節(jié)，為“中國年”走向世界提供了新契機，而年味游的火熱則是這場文化傳播的生動實踐，形成了非遺保護與文旅消費的“雙向奔赴”。人們走出熟悉的生活圈，以旅行者的視角體驗不同地域的年俗文化，在參與中深化對春節(jié)的理解，在傳承中賦予傳統(tǒng)節(jié)日新的活力。

在入選2026“年味兒”熱門目的地全國TOP10的潮州，“流動的非遺博物館”青龍廟會非遺巡游，匯集英歌舞、布馬舞、潮州大鑼鼓等爆款，跟隨巡游隊伍，穿行于古城地標之間，鑼鼓喧天，“解鎖春節(jié)最該有的樣子”——就在此刻。延續(xù)百年的溪口穿蔗巷民俗活動，村民手持甘蔗、懸掛花燈列隊巡游，寄托著新春節(jié)節(jié)高升的美好祈愿，成為聯(lián)結(jié)鄉(xiāng)情、留住鄉(xiāng)愁的文化載體。

在全國春節(jié)文化和旅游消費月主場城市泉州，蟳埔女簪花圍習(xí)俗持續(xù)走紅，漫步村里，海風(fēng)輕揚，許多頭戴簪花的游客在蚵殼厝旁駐足留影。簪花紅與年味融在一起，既是蟳埔女文化被大家喜愛的模樣，也是老漁村最熱鬧鮮活的新春光景；木偶戲、南音等傳統(tǒng)表演也走進街頭巷尾，古韻悠揚中漾起海絲春潮。

今年9天的長假，也為人們從容過節(jié)、深度體驗?zāi)晡短峁┝藞詫嵵?，直接推動了旅游消費結(jié)構(gòu)的升級，游客需求從“到訪景點的數(shù)量”轉(zhuǎn)向“體驗的深度與質(zhì)量”，“松弛感旅行”“慢旅行”成為新趨勢。

2024年6月，國家文物局啟動首條中國文物主題游徑“東坡行旅”，明確了國內(nèi)15個城市單元，張女士的家鄉(xiāng)濰坊諸城就是其中之一。她早就計劃好利用春節(jié)假期，回鄉(xiāng)沿著蘇軾的足跡來一次文化主題游。據(jù)她介紹，蘇軾的詩詞和諸城的不少景點有著密切聯(lián)系，“但愿人長久，千里共嬋娟”是在文化古跡超然臺揮就?！懊苤莩霁C”地在常山風(fēng)景區(qū)，明月亭·短松岡位于常山東南坡，蘇軾路過此地后，寫下了著名的《江城子·十年生死兩茫?！?。“上次去這兩個景點已經(jīng)是10年前了，超然臺修繕一新，常山建起了‘嬉雪樂園’。”當年，蘇軾從家鄉(xiāng)眉山出發(fā)，一生宦游，至常州逝世，又歸葬中原。來成都工作后，張女士曾數(shù)次探訪過眉山的三蘇祠，從諸城到眉山，再從眉山到諸城，猶如一次文化的溯源和追尋。

在廣州工作的曉靜老家在四川綿竹，“離我家不遠處就是綿竹年畫村，綿竹年畫是中國四大年畫之一，也是一項國家級非遺。”春節(jié)返鄉(xiāng)后，曉靜去體驗?zāi)戤嬛谱?，跟著民間藝人學(xué)習(xí)刻板、印刷、上色等?！斑@幾年年畫村搞文旅融合，村民在家門口建起了跑馬場、水上樂園，開起了民宿、咖啡館，游覽體驗感比之前提升了不少?！贝汗?jié)期間年畫村還舉辦了年畫節(jié)，重溫舞獅、川劇變臉等民俗表演，曉靜的“非遺年味游”不虛此行。

與其把年味看作是只附著在特定節(jié)慶活動上的體驗，倒不如說，它是專屬于春節(jié)最溫暖、最深刻的情感表達。而春節(jié)的活力，正是在這日新又新的傳承與發(fā)展當中得到張揚，它并非靜態(tài)的文化符號，而是不斷更新壯大的生命體。

屬馬的馮驥才迎來了人生中第七個本命年，我們來看看馮驥才的馬年寄語：讓我們高舉胳膊，搖動著手，迎來丙午之馬，然后一扶馬鞍，跳上馬背，縱馬飛馳，享受著這勇往直前、日行千里的馬年。