作者 | 郭鴻云

編輯 | Sette

每逢春節(jié)，朋友圈里總會(huì)準(zhǔn)時(shí)上演一場(chǎng)集體懷舊：小時(shí)候盼過(guò)年，現(xiàn)在的年卻感覺(jué)索然無(wú)味。

在都市快節(jié)奏的浸潤(rùn)下，曾經(jīng)熱鬧的年味兒被磨得越來(lái)越薄——團(tuán)圓飯變成了餐廳預(yù)訂甚至外賣到家，走親訪友壓縮成群發(fā)祝福，節(jié)日只剩下個(gè)被命名為“假期”的時(shí)間空殼。

怎么把年味兒找回來(lái)？這道題，今年春節(jié)不少地方文旅都在搶著答。答得好的，自然成了游客扎堆的熱門目的地。

據(jù)馬蜂窩發(fā)布的春節(jié)大數(shù)據(jù)顯示，“年味兒”已成為驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)春節(jié)旅游市場(chǎng)的關(guān)鍵吸引力之一，民俗活動(dòng)豐富、傳統(tǒng)氛圍濃郁的目的地備受青睞，如潮汕、泉州等地?zé)岫葷q幅均超過(guò)100%。

而交通便捷僅需一兩個(gè)小時(shí)即可抵達(dá)的貴州銅仁成為許多廣東游客的“新寶藏”。登梵凈山賞雪、在石阡享受溫泉之外，到中南門古城前拍一組科技感十足的格萊美非遺大片，直接成朋友圈最亮的崽。

這樣傳統(tǒng)文化+科技打造的新年味兒，既讓中老年找回春節(jié)記憶，又讓年輕人樂(lè)于體驗(yàn)。率先試水這種打法的目的地，已經(jīng)提前摸準(zhǔn)了今年引客的新門道。

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到底誰(shuí)在為這樣的創(chuàng)新體驗(yàn)買單。

中國(guó)青年報(bào)的一項(xiàng)調(diào)查給出了答案：1000名受訪者中，79.8%有春節(jié)出游計(jì)劃，其中超六成是沖著“體驗(yàn)特色民俗非遺”去的。

再看誰(shuí)在決策，參與調(diào)研的受眾中，80、90、00后加一起占比超8成，其中90后能占到4成以上。

這部分年輕客群，對(duì)新鮮事物接受度高，但也有一套自己的挑剔標(biāo)準(zhǔn)。糊弄不了，也不想被糊弄。

他們要的，不是旅行社發(fā)的那種“非遺體驗(yàn)大禮包”——換套民族服站C位、擺拍三件套、發(fā)圈即結(jié)束。

而是那種在很多傳統(tǒng)文旅人看來(lái)有點(diǎn)擰巴的，甚至有點(diǎn)“難伺候”的復(fù)合體驗(yàn)：

既要文化的“原真性”——拒絕“預(yù)制菜”式民俗表演，拒絕景區(qū)食堂版敬酒歌。

又要審美的“高級(jí)感”——不能土，不能俗。得用2026年的高清視覺(jué)，去看幾百年前的手藝，感受那份歷史的厚重。

是不是很割裂？但確實(shí)有人做到了。

比如李子柒和九月拍的非遺，美不美？美。那種內(nèi)斂的、安靜的、適合一個(gè)人慢慢品的東方美，確實(shí)打動(dòng)人。

但貴州銅仁這次，很大膽地選了另一條路。

不要靜觀，要參與。

不要獨(dú)享，要共創(chuàng)。

這就是用“格萊美鏡頭+非遺”的底層邏輯。

它不是把非遺拍成壁紙送給你看，而是把劇組拉到你面前，讓你來(lái)扮演非遺傳承人。

德江儺戲的面具紋路，以前你只能在博物館隔著玻璃欣賞?，F(xiàn)在慢鏡頭貼臉開(kāi)大，每一刀刻痕都在4K屏上清晰得像地理等高線。

玉屏簫笛的氣孔流韻，解說(shuō)員如何形容“音色清越”，你也想象不出來(lái)?，F(xiàn)在通過(guò)全新的視覺(jué)表達(dá)，你能身臨其境地體驗(yàn)到。

葉脈繡的針尖光痕，以前是匠人獨(dú)享的私密瞬間?，F(xiàn)在高速攝影把它拉長(zhǎng)成半秒的流星，每一道都砸在你視網(wǎng)膜上。

用世界級(jí)語(yǔ)言翻譯東方美學(xué)。這句話不再是玩概念的修辭，而是技術(shù)加持呈現(xiàn)出的真實(shí)結(jié)果。

但真正讓銅仁從“網(wǎng)紅拍攝地”變成出圈“黑馬”的，是另一個(gè)決定——他們把這套精貴的黑科技裝備，開(kāi)放給普通游客。

智能機(jī)械臂、高速攝像機(jī)、電影級(jí)燈光組、AI實(shí)時(shí)后期，這一套放在橫店租一天夠小劇組吃三個(gè)月盒飯的裝備，擺在古城街頭，游客排著隊(duì)上去拍。

這一刻，游客不再是觀眾，甚至不再是體驗(yàn)者。

他們是共創(chuàng)者。

就像一位帶著兒子自駕游的廣州媽媽分享的，本來(lái)只計(jì)劃在銅仁中南門古城逛一圈就去下個(gè)城市。結(jié)果孩子站在機(jī)械臂前看呆了，死活拉不走。拍完一段儺戲模仿秀，當(dāng)場(chǎng)要發(fā)給同學(xué)看，折騰了大半天，最后只能住一晚。

銅仁做對(duì)的事，就是把非遺從一個(gè)文化名詞，拆解成游客可以帶走的社交資產(chǎn)。

2

看到這兒，你可能會(huì)問(wèn)：這不就是一臺(tái)好設(shè)備加一個(gè)引流噱頭嗎？怎么就成方法論了？

問(wèn)得好。

任何一個(gè)景區(qū)都能買得起拍攝設(shè)備，任何一個(gè)旅游局都能搞“免費(fèi)旅拍”。但銅仁這波能跑通，不是因?yàn)樵O(shè)備先進(jìn)，是因?yàn)?strong>馬蜂窩在背后把“技術(shù)敘事”和“體驗(yàn)鏈路”焊死了。

先說(shuō)技術(shù)。

很多地方文旅談“科技賦能”，就是把AI塞進(jìn)客服對(duì)話框、把VR擺在游客中心落灰。技術(shù)是技術(shù)，體驗(yàn)是體驗(yàn)，兩張皮。

馬蜂窩這次的做法，叫“技術(shù)深度介入文化表達(dá)”。

智能機(jī)械臂不是擺設(shè)，它預(yù)設(shè)了電影級(jí)運(yùn)鏡軌跡——緩慢弧線推進(jìn)、主體清晰、背景虛化。這套動(dòng)線是經(jīng)過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)的，目的只有一個(gè)：讓素人也能拍出主角感。

AI視覺(jué)算法不是濾鏡，它是“情感顯微鏡”。儺戲面具后舞者的眼神微光，以前只有坐在第一排的觀眾能瞥見(jiàn)。

現(xiàn)在算法把它從120幀里提取出來(lái)，放大、定格、渲染。你不是在看非遺，你是在讀傳承人的微表情。

智能調(diào)色系統(tǒng)不是美顏，它是“美學(xué)統(tǒng)一器”。十余項(xiàng)非遺，從儺戲的濃烈朱砂紅到葉脈繡的淡青葉脈，各有各的色域。系統(tǒng)在后臺(tái)實(shí)時(shí)匹配電影級(jí)LUT，確保你發(fā)朋友圈的畫面，視覺(jué)語(yǔ)言是一致的、高級(jí)的、不像拼湊的。

這不是在給文旅加科技，這是在給文化換“聲帶”。

再說(shuō)生態(tài)。

銅仁這次，馬蜂窩打的不是“單次活動(dòng)”的牌，是“長(zhǎng)期合伙人”的牌。

“銅仁格外美 TongRen.Grammy”這個(gè)項(xiàng)目只是雙方戰(zhàn)略合作的一個(gè)縮影。

AI智能體、深度線路開(kāi)發(fā)、全域新玩法挖掘——這些聽(tīng)起來(lái)像匯報(bào)的“虛詞”，背后都有實(shí)錘動(dòng)作。今年春節(jié)“格萊美拍攝體驗(yàn)”，本質(zhì)也是基于這樣戰(zhàn)略合作關(guān)系的試水之一。

用最低成本、最快速度，測(cè)試“極致非遺體驗(yàn)”到底有沒(méi)有市場(chǎng)付費(fèi)意愿。

結(jié)果呢？游客排長(zhǎng)隊(duì)也要體驗(yàn)，更愿意多留下來(lái)住一晚，其他地方再逛逛，這就是以點(diǎn)帶面的文旅消費(fèi)拉動(dòng)。

數(shù)據(jù)跑通了，后面的牌就好打了。

銅仁接下來(lái)上什么？官方AI智能體。你打開(kāi)馬蜂窩，輸入“帶爸媽去銅仁三天”，AI直接吐出行程單，附帶每個(gè)點(diǎn)位的旅拍建議和成片參考模板。

深度線路也在鋪。給你的建議不再是“梵凈山一日游”，而是精心組合體驗(yàn)升級(jí)后的“儺戲服化道旅拍+簫笛工坊夜話+葉脈繡手作課”的兩天一晚套餐。

把“路過(guò)打卡”變成“住下來(lái)消費(fèi)”，這才是馬蜂窩和銅仁聯(lián)手布局的核心目的。

旅游圈這些年都在喊“內(nèi)容為王”，但大多數(shù)平臺(tái)的內(nèi)容是用戶生產(chǎn)的，平臺(tái)只負(fù)責(zé)分發(fā)，導(dǎo)致高度同質(zhì)化。馬蜂窩偏不，它自己下場(chǎng)做內(nèi)容實(shí)驗(yàn)、搭技術(shù)中臺(tái)、設(shè)計(jì)體驗(yàn)產(chǎn)品。

這已經(jīng)不是平臺(tái)，這是旅游圈為數(shù)不多的科技“發(fā)明家”。

3

銅仁這波操作，如果只是拿來(lái)分析“春節(jié)旅游趨勢(shì)”，就浪費(fèi)了。它真正值得去深度解析的，其實(shí)是給行業(yè)展示的三條可復(fù)用公式：

公式一：從“資源稟賦”到“價(jià)值創(chuàng)造”。

很多目的地的思維定式是：我有什么，你就看什么。

我有山，你來(lái)爬山。我有廟，你來(lái)拜廟。我有非遺，你來(lái)買點(diǎn)非遺文創(chuàng)。

這是供給思維，是“坐商”。

銅仁的路徑是：用戶要什么，我把資源加工成什么。

用戶要高級(jí)感，我就用格萊美鏡頭刷新非遺視覺(jué)。用戶要參與感，我就把拍攝現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放成游樂(lè)場(chǎng)。用戶要社交貨幣，那就把成片封裝成15秒短視頻，豎屏、高幀率、配樂(lè)壓好節(jié)奏。

這賣的遠(yuǎn)不止于風(fēng)景，更是一種“被美學(xué)認(rèn)證的生活方式”。

同樣的非遺，以前是配菜，現(xiàn)在是主菜。同樣的古城，以前是路過(guò)，現(xiàn)在是終點(diǎn)。

品牌溢價(jià)，就是這么擠出來(lái)的。

公式二：文化自信= 敢用最前沿的語(yǔ)言，講最本土的故事

很多地方做傳統(tǒng)文化，怕改。

改多了，怕丟魂。不改，又沒(méi)人看。

銅仁給了一個(gè)示范答案：真正的文化自信，不是把祖宗的東西供起來(lái)，而是敢把它帶到任何時(shí)代、任何語(yǔ)境的談判桌前。

格萊美鏡頭是西方電影工業(yè)的新型美學(xué)語(yǔ)言，但拍的是東方儺戲、苗鼓、簫笛。兩種體系碰撞，非遺沒(méi)有失真，反而被翻譯成了全球Z世代都能讀懂的視覺(jué)表達(dá)。

這叫什么？這叫用國(guó)際語(yǔ)言，講自己的史詩(shī)。

公式三：敘事能力，是文旅下半場(chǎng)的唯一護(hù)城河

高鐵拉平了交通差，連鎖酒店拉平了住宿差，社交媒體拉平了信息差。

當(dāng)基礎(chǔ)設(shè)施和傳播渠道全部趨同，目的地之間還能比什么？

比誰(shuí)更會(huì)講故事，把故事編進(jìn)產(chǎn)品的每一道縫隙里。

銅仁這個(gè)項(xiàng)目的每一環(huán)都是敘事：

設(shè)備選型是敘事——不用手機(jī)拍，用電影級(jí)設(shè)備，這叫“審美標(biāo)高”。

公眾開(kāi)放是敘事——不是拍樣片做營(yíng)銷，是普惠大眾，這叫“文化慷慨”。

成片即拷走是敘事——不是讓你記住銅仁，是讓你為銅仁代言。

這個(gè)故事不講“我多厲害”，講“你多特別”。這才是最高級(jí)的文旅營(yíng)銷。

結(jié)語(yǔ)：

今年春節(jié)的文化熱潮，給目的地的引流“戰(zhàn)績(jī)”，是個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)。

它證明，年輕人沒(méi)有拋棄傳統(tǒng)。他們正用眼投票，用一種更鮮活、更沉浸的方式，回歸傳統(tǒng)，重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的魅力。

銅仁的這次實(shí)踐，像一顆石子投入湖中。漣漪正在擴(kuò)散，也印證了一個(gè)判斷：

在未來(lái)的文旅競(jìng)爭(zhēng)中，關(guān)鍵不是你擁有多少獨(dú)一無(wú)二的資源，而是你能否用世界聽(tīng)得懂、年輕人愛(ài)聽(tīng)的語(yǔ)言，把它講成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的故事。

誰(shuí)能講好這個(gè)故事，誰(shuí)就能贏得下一個(gè)十年。

從這個(gè)角度看，銅仁格萊美鏡頭下的這個(gè)春節(jié)，點(diǎn)亮的也不僅是非遺，而是一個(gè)更自信、更開(kāi)放、更富創(chuàng)造力的文旅新時(shí)代。

在那里，每一次出發(fā)，都是一次文化的相遇。每一次體驗(yàn)，都是傳統(tǒng)的新生。

這個(gè)春節(jié)，科技讓文旅變得格外美。