春?jiǎn)⑿鲁?，燈映廊坊。近日，?mèng)廊坊?水云間首屆新春燈會(huì)正式啟幕，集光影盛宴、文化展演、商業(yè)體驗(yàn)、民俗互動(dòng)于一體，以“傳承民俗文脈、賦能城市升級(jí)、創(chuàng)新商業(yè)場(chǎng)景”為宗旨，深度整合水云間春節(jié)全系列活動(dòng)資源，同步聯(lián)動(dòng)水云間“云間躍馬 共赴新歲”新春主題活動(dòng)，不僅為廣大市民游客打造了沉浸式、多元化的新春節(jié)慶體驗(yàn)，更成為廊坊市激活文旅消費(fèi)、提升城市能級(jí)、探索文商旅融合創(chuàng)新路徑的重要載體。

作為廊坊市文旅融合發(fā)展的重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)項(xiàng)目，夢(mèng)廊坊?水云間依托自身沉浸式紅樓夢(mèng)主題文化定位與濱水休閑街區(qū)優(yōu)勢(shì)，將首屆新春燈會(huì)與水云間春節(jié)系列活動(dòng)深度融合，整合IP打造、非遺展演、民俗體驗(yàn)等多元內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)“一盞燈點(diǎn)亮一座城、一系列活動(dòng)溫暖一座城”的多元賦能成效。燈會(huì)精心打造數(shù)十組特色燈組，有機(jī)融合馬年新春元素、廊坊地域文化、紅樓夢(mèng)經(jīng)典意象及山海經(jīng)神獸造型，既傳承自貢非遺燈藝的匠心底蘊(yùn)，又融入現(xiàn)代數(shù)控?zé)艄獾瓤萍际侄?；同步?lián)動(dòng)水云間專屬I(mǎi)P“馬有財(cái)”氣模展示等春節(jié)特色布置，推動(dòng)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代審美、地域文化與潮流元素深度交融，充分彰顯廊坊“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生、文化與活力并存”的城市氣質(zhì)，進(jìn)一步強(qiáng)化水云間“有時(shí)尚、有溫度、有文化、有煙火”的核心品牌定位。

圖為夢(mèng)廊坊?水云間首屆新春燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大批游客、市民前來(lái)觀賞。廊坊市文旅局供圖

在城市形象提升方面，燈會(huì)聯(lián)合水云間春節(jié)系列活動(dòng)打造標(biāo)志性新春光影與景觀集群，有效填補(bǔ)廊坊市新春特色文旅IP空白，成為城市文化新名片，進(jìn)一步提升廊坊在京津冀區(qū)域的辨識(shí)度與影響力，助力城市實(shí)現(xiàn)從“文化底蘊(yùn)深厚”向“文旅活力彰顯”的轉(zhuǎn)型跨越。在城市民生賦能方面，燈會(huì)開(kāi)放期間與水云間春節(jié)活動(dòng)同頻共振，每日安排非遺展演、書(shū)法名家送福、福字拓印、萌寵劇場(chǎng)、雜技展演等豐富活動(dòng)，其中川劇變臉噴火、打鐵花等非遺表演輪番上演，正月初二至初七實(shí)現(xiàn)“天天有戲”，同時(shí)涵蓋花燈DIY、猜燈謎等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，兼顧不同年齡段群體需求，豐富了市民群眾新春精神文化生活，拉近了城市與群眾的情感聯(lián)結(jié)，切實(shí)增強(qiáng)市民的歸屬感與幸福感。同時(shí)，燈會(huì)與水云間春節(jié)活動(dòng)聯(lián)動(dòng)城市交通、市政服務(wù)等相關(guān)部門(mén)，優(yōu)化周邊配套設(shè)施，增設(shè)導(dǎo)視標(biāo)識(shí)、完善服務(wù)保障體系，不僅提升了市民游客出游體驗(yàn)，更推動(dòng)城市精細(xì)化管理水平持續(xù)提升，充分展現(xiàn)廊坊開(kāi)放包容、便捷高效的城市形象。

圖為夢(mèng)廊坊?水云間首屆新春燈會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大批游客、市民前來(lái)觀賞。廊坊市文旅局供圖

夢(mèng)廊坊?水云間首屆新春燈會(huì)突破傳統(tǒng)燈會(huì)“單一觀賞”的局限，深度聯(lián)動(dòng)水云間春節(jié)系列商業(yè)活動(dòng)，嚴(yán)格踐行“文旅+商業(yè)”融合創(chuàng)新理念，構(gòu)建“觀賞+體驗(yàn)+消費(fèi)+傳播”的全鏈條商業(yè)新模式，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與市場(chǎng)效益雙向賦能、協(xié)同提升。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新上，燈會(huì)深度聯(lián)動(dòng)水云間街區(qū)現(xiàn)有商業(yè)資源，整合紅樓主題商鋪、非遺文創(chuàng)、特色餐飲、親子體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)，同步銜接水云間春節(jié)期間新入駐的明洞阿姨醬蟹烤肉、霸王茶姬等品牌，集結(jié)近50家商戶實(shí)現(xiàn)“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”全業(yè)態(tài)覆蓋，推出“燈會(huì)+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)舉措，配套餐飲折扣、滿減優(yōu)惠、霸王餐派送等福利活動(dòng)，打造沉浸式商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客在賞燈觀景、參與春節(jié)民俗活動(dòng)之余，既能體驗(yàn)非遺手工藝、選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，又能品嘗特色美食、享受休閑服務(wù)，有效推動(dòng)“流量”向“銷量”轉(zhuǎn)化，激活消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能。

圖為水云間新春主題活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大批游客、市民前來(lái)游覽。廊坊市文旅局供圖

在運(yùn)營(yíng)模式上，燈會(huì)創(chuàng)新推出早鳥(niǎo)票、三人聯(lián)票等多元化票務(wù)體系，依托抖音等新媒體平臺(tái)開(kāi)展線上預(yù)熱與售票工作，同步聯(lián)動(dòng)水云間春節(jié)活動(dòng)打卡集贊換好禮等機(jī)制，既降低了市民參與門(mén)檻，又?jǐn)U大了活動(dòng)傳播覆蓋面，實(shí)現(xiàn)線上引流、線下消費(fèi)的良性循環(huán)，為商業(yè)引流注入新活力。同時(shí)，燈會(huì)與水云間春節(jié)活動(dòng)共同搭建開(kāi)放共創(chuàng)的商業(yè)合作平臺(tái)，積極吸引本地非遺手藝人、小微企業(yè)、青年創(chuàng)業(yè)者參與，開(kāi)設(shè)非遺市集、新春市集，集結(jié)非遺風(fēng)車、油紙燈籠等特色商品與年味美食，為本土商業(yè)主體提供了展示推廣的優(yōu)質(zhì)舞臺(tái)，助力培育城市商業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，推動(dòng)商業(yè)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)。此外，燈會(huì)借鑒成熟文旅IP運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)“燈會(huì)IP”與水云間春節(jié)活動(dòng)、周邊商業(yè)深度綁定，延伸文創(chuàng)、餐飲、住宿等消費(fèi)鏈條，構(gòu)建“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化消費(fèi)閉環(huán)，進(jìn)一步激活廊坊夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，助力打造京津冀夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。（李虎）

編輯/馬曉晴