今年?春節(jié)期間，大同入境游市場(chǎng)迎來(lái)歷史性突破。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，大同以735%的入境游熱度增速位列全國(guó)第一，成為海外游客來(lái)華過(guò)年的首選目的地之一。大同今年春節(jié)為何這么火？其他城市能從中借鑒哪些經(jīng)驗(yàn)？

這個(gè)春節(jié)，大同的入境游熱度增速735%，全國(guó)斷層領(lǐng)先，取得這逆天的成績(jī)確實(shí)不簡(jiǎn)單。

大同這次，應(yīng)該是贏在了幾個(gè)關(guān)鍵詞上面——地道、好玩、好懂、好到達(dá)。

其他城市要想復(fù)制這波操作，別只羨慕人家的亮眼數(shù)字，而要學(xué)會(huì)它背后的核心打法——

首先是地道，今年春節(jié)，許多海外游客不想再在一線城市商場(chǎng)里看個(gè)龍?jiān)卮蟠黉N就回酒店，他們開始要的，是能聞到炒餃子油煙味、能被鞭炮聲嚇一激靈、能在巷子口被大爺大媽拉著看社火的那種中國(guó)年。

大同恰好就長(zhǎng)在這個(gè)點(diǎn)上。

云岡石窟這種世界文化遺產(chǎn)負(fù)責(zé)鎮(zhèn)場(chǎng)子，古城街巷負(fù)責(zé)煙火氣，傳統(tǒng)民俗負(fù)責(zé)熱鬧值，搭配上地道美食和非遺體驗(yàn)，就是一整套沉浸式年味套餐。

別人還是一場(chǎng)廟會(huì)、大型廣場(chǎng)活動(dòng)解決全部，大同直接上了約160項(xiàng)新春活動(dòng)，把春節(jié)過(guò)成大型城市版謀篇布局。

古都燈會(huì)流光溢彩，社火巡游一波接一波，非遺展演、文藝演出、美食活動(dòng)輪番上陣，把年味做成了從早嗨到晚、從城門嗨到巷尾的連鎖反應(yīng)。

再看好玩。

大同沒有停留在掛幾串紅燈籠、放兩臺(tái)傳統(tǒng)戲曲的操作，而是認(rèn)真研究了什么叫游客體驗(yàn)感。

古都燈會(huì)玩的是沉浸式。

燈不只是用來(lái)照明，而是把整座古城打造成一個(gè)會(huì)發(fā)光的歷史舞臺(tái)，設(shè)置多組大型彩燈主題區(qū)，讓人一條線逛下來(lái)，既能刷夠照片，又能把城市故事串起來(lái)。

云岡石窟從白天的莊嚴(yán)肅穆，延伸到夜晚的光影氛圍，人們?cè)谕队芭c燈光之間穿梭，自帶一種站在歷史與現(xiàn)實(shí)交界處的氛圍感。

社火巡游不是老鄉(xiāng)自己樂呵，而是把外國(guó)游客一起拉進(jìn)隊(duì)伍里。

看不懂唱詞沒關(guān)系，節(jié)奏、色彩、鼓點(diǎn)就已經(jīng)足夠帶動(dòng)情緒；不會(huì)說(shuō)中文沒關(guān)系，抬一抬花燈、打一打腰鼓，誰(shuí)都是隊(duì)伍的一份子。

非遺展演更絕。

不是把非遺項(xiàng)目鎖在展柜里，而是變成可體驗(yàn)、可帶走的過(guò)程——學(xué)剪紙、玩皮影、看傳統(tǒng)手藝，很多外國(guó)游客從路過(guò)觀眾變成認(rèn)真學(xué)徒。參與感一拉滿，體驗(yàn)就從隨手一瞥升級(jí)成一輩子的記憶。

再看好懂。

很多城市的文化是有的，就是游客看不進(jìn)去。要么講得太學(xué)術(shù)，要么展示得太碎片。大同這次的厲害之處在于：把厚重歷史翻譯成游客聽得懂、玩得轉(zhuǎn)的語(yǔ)言。

中國(guó)年·大同味，這個(gè)城市名片一下就把調(diào)性說(shuō)清楚——我是來(lái)給你上一桌大同口味的中國(guó)年席面，不是給你上課。

從云岡石窟到古城街巷的大場(chǎng)景，從燈會(huì)、社火到非遺、美食的小細(xì)節(jié)，再到如夢(mèng)大同這類沉浸式演藝，整套內(nèi)容對(duì)外國(guó)游客來(lái)說(shuō)有故事、有畫面、有情緒，不用費(fèi)勁琢磨，也能感受到背后那股文化底氣。

而且大同并不是悶頭自嗨。

對(duì)國(guó)際游客的需求考慮得很細(xì)：多語(yǔ)種服務(wù)、面向海外的宣傳，配合社交媒體上大量游客自發(fā)曬圖種草，再疊加上黑神話·悟空等文化作品以大同古建為取景地帶來(lái)的全球圣地巡禮效應(yīng)，城市熱度越滾越大。

最后看好到達(dá)。

再美的目的地，如果不好到，就只能停留在心動(dòng)不行動(dòng)。

大同這點(diǎn)補(bǔ)得很硬核——云岡國(guó)際機(jī)場(chǎng)開通多條價(jià)格誘人的國(guó)際航線，交通直達(dá)降低了海外游客的決策門檻。

一邊是網(wǎng)上鋪天蓋地的旅拍種草，另一邊是機(jī)票和行程規(guī)劃變簡(jiǎn)單，大家自然愿意用機(jī)票投票。

更關(guān)鍵的是，大同不是只搞幾天熱鬧，而是用一整套組合拳提升城市國(guó)際知名度、美譽(yù)度和影響力，讓人形成一個(gè)清晰認(rèn)知：說(shuō)到來(lái)中國(guó)過(guò)年，大同是可以優(yōu)先想起的那個(gè)選項(xiàng)。

那么，其他城市到底能學(xué)什么——

第一，把年味做成系統(tǒng)工程，而不是零散活動(dòng)。

不是簡(jiǎn)單多搞幾個(gè)晚會(huì)、多掛幾串燈，而是像大同這樣，用若干板塊堆疊出一整套體驗(yàn)鏈：有硬核歷史景點(diǎn)兜底，有標(biāo)志性節(jié)慶活動(dòng)撐場(chǎng)，有非遺和美食增強(qiáng)參與，有現(xiàn)代演藝和夜間經(jīng)濟(jì)延長(zhǎng)時(shí)間。

一句話：讓游客來(lái)得下得去、逛得開、玩得轉(zhuǎn)。

第二，別只講文化，要讓文化變得好玩。

博物館可以有燈光秀，古城可以有劇情巡游，非遺可以變成工作坊，傳統(tǒng)戲曲可以做沉浸式體驗(yàn)專場(chǎng)。

只講知識(shí)，游客會(huì)困；讓體驗(yàn)帶動(dòng)理解，游客才會(huì)上頭。

第三，講給外國(guó)游客聽，要先學(xué)會(huì)換個(gè)說(shuō)法。

可以像大同一樣，用一個(gè)簡(jiǎn)單有記憶點(diǎn)的城市春節(jié)IP，把龐雜內(nèi)容打包起來(lái)，比如某某年某某味這種結(jié)構(gòu)，讓游客一眼知道自己來(lái)這城市要體驗(yàn)什么。

宣傳上多用圖像、視頻和故事，少一點(diǎn)晦澀的術(shù)語(yǔ)，多一點(diǎn)能共情的情緒表達(dá)。文化的門檻低一點(diǎn)，感動(dòng)的能量才沖得出去。

第四，交通和服務(wù)是底線工程。

簽證便利化、直飛航線、城市內(nèi)部交通指引，多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)，友好的問(wèn)詢和志愿服務(wù)，這些不酷但非常關(guān)鍵。大同這次的成功，就有國(guó)際航線、城市配套的加持。

其他城市別只卷節(jié)目，也要卷服務(wù)體驗(yàn)，讓外國(guó)游客覺得：來(lái)這里，不僅好玩，還很安心。

第五，要學(xué)會(huì)讓別人來(lái)幫你宣傳。

大同的熱度有相當(dāng)一部分來(lái)自社交媒體自來(lái)水：游客發(fā)視頻、拍vlog、直播趕社火，被全球網(wǎng)友圍觀點(diǎn)贊。

城市可以做的，是搭好舞臺(tái)：設(shè)計(jì)出適合拍照、適合短視頻的點(diǎn)位和路線，給創(chuàng)作者更好角度，更有故事的場(chǎng)景。你準(zhǔn)備好內(nèi)容，自然有人幫你放大流量。

綜合來(lái)看，大同這次735%的亮眼成績(jī)，其實(shí)是一座城市長(zhǎng)期積累、系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)、順勢(shì)而為的集中爆發(fā)。它證明了一個(gè)簡(jiǎn)單又很硬核的事實(shí)：

真正打動(dòng)世界的，不是最貴的燈光秀，而是最真誠(chéng)的文化表達(dá)；不是最浮夸的宣傳詞，而是最地道的生活氣息。