2026年春節(jié)假期過半，在返鄉(xiāng)團(tuán)圓、好友聚會(huì)、文旅深度游等多元場(chǎng)景帶動(dòng)下，全國(guó)中低線城市服務(wù)消費(fèi)迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

2月21日，記者從美團(tuán)獲悉，春節(jié)假期中低線城市休閑玩樂訂單同比增長(zhǎng)近3成，年輕人消費(fèi)占比超6成，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。邯鄲、南陽、包頭、柳州、景洪、大理、衡陽、阜陽、南充、安慶躋身全國(guó)休閑玩樂消費(fèi)TOP10熱門小城。

消費(fèi)場(chǎng)景下沉趨勢(shì)愈發(fā)明顯，一二線城市熱門玩樂業(yè)態(tài)加速向三四線及縣域普及，用戶消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)，AI技術(shù)加持，正持續(xù)激活縣域經(jīng)濟(jì)活力。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，假期過半，中小城市網(wǎng)吧電競(jìng)交易規(guī)模增長(zhǎng)近兩倍。好久不見的朋友，聚在網(wǎng)吧是一種懷念青春的儀式感。而隨著傳統(tǒng)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)演變出自助餐、飲料暢飲、設(shè)備升級(jí)等服務(wù)新業(yè)態(tài)，本以為“過時(shí)”的產(chǎn)業(yè)在春節(jié)成服務(wù)消費(fèi)“黑馬”。

返鄉(xiāng)團(tuán)圓與聚會(huì)社交，成為激活中低線城市休閑消費(fèi)的核心動(dòng)力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，中低線城市“唱歌”“臺(tái)球”“洗浴”等關(guān)鍵詞搜索量大幅上漲，從交易規(guī)模來看，KTV交易規(guī)模同比增長(zhǎng)超2成，臺(tái)球消費(fèi)增長(zhǎng)超3成。

與此同時(shí)，隨著全國(guó)各地的洗浴中心，成為一站式綜合休閑場(chǎng)所，社交聚會(huì)、節(jié)日慶祝等新場(chǎng)景快速崛起，洗浴產(chǎn)業(yè)在2025年迎來大發(fā)展元年。一二線洗浴消費(fèi)業(yè)態(tài)向小城延伸，呈現(xiàn)功能升級(jí)趨勢(shì)，從傳統(tǒng)單一洗澡需求，向聚會(huì)、休閑、放松、過夜綜合轉(zhuǎn)型。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“24小時(shí)”“可住宿”等過夜相關(guān)搜索與消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，洗浴中心成為中小城市家庭聚會(huì)、親友休閑的新選擇，進(jìn)一步豐富了下沉市場(chǎng)的休閑消費(fèi)場(chǎng)景。

節(jié)中出游需求釋放，多地中小城市迎來打卡熱潮。一批文化底蘊(yùn)深厚、體驗(yàn)獨(dú)特的中小城市快速“出圈”。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，廣西崇左、江西景德鎮(zhèn)、河南開封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、廣西防城港、江西上饒、四川宜賓、云南普洱躋身游客關(guān)注熱度增速最高的城市。

在深度游、全家出游消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)下，中低線城市的古城地標(biāo)、民族文化與自然風(fēng)光，促進(jìn)民族服飾旅拍爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為小城消費(fèi)的新亮點(diǎn)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，柳州、景洪、大理等熱門旅游小城民族服飾旅拍交易翻倍增長(zhǎng)。“今年春節(jié)期間，民族服飾旅拍一個(gè)明顯特點(diǎn)就是家庭用戶偏多，往年春節(jié)都是兒童旅拍、年輕人旅拍偏多，今年親子和全家旅拍明顯增多，更多人想留下獨(dú)特的出游紀(jì)念。”開封如初見漢服妝造館的負(fù)責(zé)人表示。

從消費(fèi)場(chǎng)景來看，熱門古城與旅游地標(biāo)持續(xù)走熱，開封、大理、西雙版納等多個(gè)古城目的地相關(guān)訂單增長(zhǎng)顯著，成為旅拍消費(fèi)的核心載體；簪花、藏服、傣族、漢服等特色服飾妝造體驗(yàn)，成為年輕人打卡小城的標(biāo)配；家庭親子需求旺盛，全家福旅拍快速普及，推動(dòng)旅拍從個(gè)人打卡向全家共享延伸，進(jìn)一步拓寬中低線城市服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)激發(fā)縣域服務(wù)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活力。

瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者李姝

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