▲立于水景之上的草堂一味

正月里，燈籠高懸的成都彭州市龍興集熙熙攘攘，青石板街巷間，以零號(hào)街區(qū)為代表的“天府藥市”，截至去年底已吸引游客、客商超400萬(wàn)人次；30多公里外，杜甫草堂的“草堂一味”，單日售出中醫(yī)藥特色養(yǎng)生茶點(diǎn)、咖啡數(shù)百杯，日均打卡破萬(wàn)；2月10日，崇州市街子古鎮(zhèn)閘子巷，“中醫(yī)一條街”悄然上新，原本人不多的小巷，人氣漸旺。 紅星新聞?dòng)浾邚某啥际行l(wèi)健委獲悉，近年來(lái)，成都打造11個(gè)中醫(yī)藥新消費(fèi)場(chǎng)景，探索“中醫(yī)藥+文旅”新業(yè)態(tài)。今年春節(jié)，這些點(diǎn)位迎來(lái)觀光、消費(fèi)熱潮。

放眼全國(guó)，2024年中醫(yī)藥健康旅游示范基地已超200家，年接待游客逾3.5億人次，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超1800億元。隨著《2025年中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》發(fā)布，“中醫(yī)藥+文旅”成行業(yè)焦點(diǎn)。

四川素有“中醫(yī)之鄉(xiāng)、中藥之庫(kù)”的美譽(yù)，而成都則正將中醫(yī)藥底色融入公園城市的肌理。

“醫(yī)旅”融合：

一地已吸引游客、客商超400萬(wàn)人

千年之前，杜甫在浣花溪畔清居。屋前開藥圃，躬身勞作，留下“近根開藥圃，接葉制茅亭”“移船先主廟，洗藥浣花溪”等詩(shī)句，勾勒出他在成都種藥、洗藥、曬藥的畫面。

千年后，這方清幽正在重現(xiàn)。杜甫草堂內(nèi)，黃精、薄荷、芍藥、柴胡等中草藥在茅屋前郁郁蔥蔥?！安萏靡晃丁必?fù)責(zé)人董女士指著展示架上的詩(shī)句說(shuō)：“你看，杜甫寫過(guò)‘掃除白發(fā)黃精在，君看他時(shí)冰雪容’?！?/p>

▲外國(guó)游客在“草堂一味”品嘗茶飲

“草堂一味”立在竹影搖曳的水景之上，春節(jié)里，游客絡(luò)繹不絕。一名外國(guó)游客舉起手中的養(yǎng)生茶飲，輕嘬一口，一臉滿足?！霸谶@里喝茶，讓我很羨慕這里的生活?！庇型鈬?guó)游客說(shuō)道。

董女士告訴記者，“草堂一味”已開發(fā)系列中醫(yī)藥文創(chuàng)、茶飲、咖啡、糕點(diǎn)、鼻香囊及研學(xué)課程等，在詩(shī)與藥香中，尋杜甫詩(shī)意。杜甫草堂相關(guān)工作人員也告訴記者，單日奶茶咖啡能賣數(shù)百杯，每天上萬(wàn)人打卡。春節(jié)期間，DIY串珠、香囊、艾條的活動(dòng)，吸引了眾多游客。

30多公里外，彭州市龍興集張燈結(jié)彩。近年來(lái)，彭州市“天府藥市”逐步出圈，作為天府藥市的核心展示與體驗(yàn)樞紐，位于龍興集的“零號(hào)店”年輕人扎堆，不得不讓人感嘆“中醫(yī)藥也可以這么潮”。在這里，一樓是中草藥飾品區(qū)、泡腳丸體驗(yàn)區(qū)、特調(diào)咖啡區(qū)，潤(rùn)燥梨膏美式、果香黃芪美式、人參元?dú)饽描F等創(chuàng)新單品，正融入年輕人的打卡生活之中；沿著樓梯步入二層，這里系統(tǒng)展示彭州中醫(yī)藥發(fā)展史及中草藥標(biāo)本，講述著彭州與中醫(yī)藥的千年情緣。

▲彭州天府藥市零號(hào)店

零號(hào)店負(fù)責(zé)人楊烈告訴記者，彭州市“百里一·龍興集”開街以來(lái)，累計(jì)接待游客1600余萬(wàn)人次，今年春節(jié)期間接待游客已達(dá)百萬(wàn)人次。其中，“天府藥市”系列活動(dòng)已吸引游客、客商超400萬(wàn)人次。零號(hào)店自2025年11月4日開業(yè)至今，累計(jì)接待人流量約5萬(wàn)人次，日均接待500—2000人次，單月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額突破20萬(wàn)元。

據(jù)悉，春節(jié)期間，彭州市正舉辦“來(lái)彭州·馬上彭派”龍興妙集、第12屆寶山冰雪溫泉嘉年華等29場(chǎng)“中醫(yī)藥+文旅”主題活動(dòng)，敞開懷抱迎接游客到彭州逛藥市、泡溫泉、品養(yǎng)生、過(guò)大年。

11個(gè)中醫(yī)藥新消費(fèi)場(chǎng)景：

部分景區(qū)中醫(yī)館實(shí)現(xiàn)盈利

記者從成都市衛(wèi)健委獲悉，近年來(lái)，成都在11個(gè)區(qū)（市）縣建立起中醫(yī)藥新消費(fèi)場(chǎng)景，著力于構(gòu)建“中醫(yī)藥+文旅”的新業(yè)態(tài)。除上述青羊區(qū)、彭州市的新消費(fèi)場(chǎng)景，亮點(diǎn)頗多：

大邑縣，雪山溫泉之間，中醫(yī)藥健康旅游示范基地已累計(jì)接待游客超15萬(wàn)人次；

▲成都東部新區(qū)中醫(yī)藥新消費(fèi)場(chǎng)景

成都東部新區(qū)天府機(jī)場(chǎng)，全球旅客首站的中醫(yī)藥文化門戶正在成形——入境天府，首品中醫(yī)；

都江堰市，15條精品線路鋪開，道醫(yī)問(wèn)診、太極晨練沉浸其間；酒店集群里溫泉SPA，白果燉雞等藥膳端上餐桌，康養(yǎng)產(chǎn)品矩陣漸次排開……

場(chǎng)景背后，是專業(yè)醫(yī)療資源的支撐。四川大學(xué)華西醫(yī)院、成都中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院、成都市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院等紛紛參與。例如，在崇州市街子鎮(zhèn)“中醫(yī)一條街”，華西陳曉平教授團(tuán)隊(duì)與崇州市人民醫(yī)院合設(shè)“博士工作站”，坐鎮(zhèn)巷中。

多家民營(yíng)中醫(yī)館亦相繼入場(chǎng)。在他們看來(lái)，景區(qū)里做中醫(yī)，靠的不只是臨床思維，更是產(chǎn)業(yè)思維——診療、藥膳、伴手禮、體驗(yàn)，環(huán)環(huán)相扣，診療創(chuàng)收占比不到一半，“當(dāng)傳統(tǒng)中醫(yī)館還在為客源發(fā)愁，開進(jìn)景區(qū)就是新路徑?！睋?jù)悉，部分景區(qū)中醫(yī)館日營(yíng)收已破萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)盈利；另一些尚在起步，借著春節(jié)大客流，對(duì)收支平衡抱有信心。

藥食同源與康養(yǎng)：

激活一整條中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈

這些新場(chǎng)景的背后，從種植到制造再到服務(wù)的一整條中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈，正被激活。

在零號(hào)店，消費(fèi)者何先生記起多年前在彭州一農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)買過(guò)的泡腳丸，“那時(shí)只有簡(jiǎn)易包裝袋，有的還是散裝?！比缃瘢菽_丸有了錫紙包裝，裝進(jìn)竹籃，還有的被竹筒精心裝置，價(jià)格不貴，適合作伴手禮。記者看到，店內(nèi)還匯聚有洗護(hù)養(yǎng)護(hù)、香氛香膏、藥食同源、睡眠調(diào)理等70余類養(yǎng)生產(chǎn)品。

▲零號(hào)店的泡腳丸用竹筒包裝

零號(hào)店的貨架上，幾乎每一件產(chǎn)品都來(lái)自彭州本地企業(yè)?！拔覀冞x品團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師向工廠直接定制，在原有大健康產(chǎn)品基礎(chǔ)上改良、聯(lián)名。”楊烈說(shuō)。這些產(chǎn)品的身后，是彭州經(jīng)開區(qū)天府中藥城，300余家醫(yī)藥健康企業(yè)聚集于此，10個(gè)年銷售額過(guò)億元的中藥單品，占全省近四成市場(chǎng)份額。

草堂一味的產(chǎn)品，走的也是同樣的路子——供應(yīng)、改良、聯(lián)名，帶動(dòng)上游廠家煥新。2025中國(guó)特種食品產(chǎn)業(yè)大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)藥食同源市場(chǎng)規(guī)模已突破3700億元，全產(chǎn)業(yè)鏈估值超過(guò)2萬(wàn)億元。

康養(yǎng)是另一主題。2月10日，崇州市街子鎮(zhèn)閘子巷，“中醫(yī)一條街”開街，首批五家中醫(yī)藥主題民宿同步落地。崇州市衛(wèi)健局黨組書記胡青卿告訴記者，其中有民宿設(shè)診室，安排省、市名中醫(yī)定期坐診，此外，還有古法養(yǎng)生技藝體驗(yàn)、慎微文化體驗(yàn)館、中醫(yī)藥研學(xué)基地等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。昔日冷清的小巷，如今人氣漸旺，2月10日開街至正月初一，累計(jì)接待游客近萬(wàn)人次，帶動(dòng)中醫(yī)藥健康消費(fèi)突破10萬(wàn)元，帶動(dòng)民宿入住率同比提升25%。

▲邛崍中醫(yī)藥新消費(fèi)場(chǎng)景

邛崍?zhí)炫_(tái)山腳，“天府紅谷”名聲在外。三山環(huán)繞，八溪穿流，森林覆蓋率83%，游客來(lái)此避暑、休養(yǎng)、看景，也來(lái)體驗(yàn)有機(jī)藥膳、藥浴艾灸、晨間太極等。中醫(yī)藥文化與山水共生，已接待世界各地考察團(tuán)400余批次，游客20萬(wàn)人次，旅游收入3000余萬(wàn)?！搬t(yī)養(yǎng)+研學(xué)+文創(chuàng)”的康養(yǎng)圖景，漸次成形。

都江堰、大邑、青白江、溫江……各區(qū)（市）縣依托山水資源，各自鋪開康養(yǎng)旅游版圖。據(jù)悉，截至2024年底，全國(guó)已建成中醫(yī)藥健康旅游示范基地超200家，涵蓋中藥材種植觀光、中醫(yī)康養(yǎng)體驗(yàn)、中醫(yī)藥文化研學(xué)等多元業(yè)態(tài)，年接待游客量突破3.5億人次，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超1800億元。其中，四川省的中醫(yī)藥健康旅游示范基地達(dá)到44家。

▲都江堰孫思邈康養(yǎng)文化莊園

政策支持：

走出診室，成為文旅新圖景

近期，《2025年中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)白皮書》正式發(fā)布，指出中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展得益于頂層設(shè)計(jì)與市場(chǎng)需求的同頻共振。政策層面，從《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》到《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，再到商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，形成了覆蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、國(guó)際推廣的全方位政策支持體系。

去年7月，成都市人民政府辦公廳印發(fā)《成都市國(guó)家中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展試驗(yàn)區(qū)建設(shè)方案》，提出構(gòu)建“中醫(yī)藥＋文旅”新業(yè)態(tài)，要在公園城市建設(shè)場(chǎng)景中融入中醫(yī)藥元素，打造一批公園城市“中醫(yī)藥＋文旅＋康養(yǎng)”點(diǎn)位、中醫(yī)藥文化特色街區(qū)、文化廣場(chǎng)、主題公園等沉浸式體驗(yàn)區(qū)，開發(fā)5-10條精品中醫(yī)藥研學(xué)線路，構(gòu)建研學(xué)旅游網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)中醫(yī)藥文旅場(chǎng)景組合式發(fā)展，營(yíng)造“天府藥市”“養(yǎng)生集市”“中醫(yī)夜市”等中醫(yī)藥特色消費(fèi)場(chǎng)景。其中還定下了“到2029年，累計(jì)打造‘中醫(yī)藥＋文旅＋康養(yǎng)’表達(dá)點(diǎn)位20—25個(gè)”的目標(biāo)。

回看上述案例，“中醫(yī)藥+文旅”已不再是簡(jiǎn)單疊加。它與“中醫(yī)藥+產(chǎn)品”“中醫(yī)藥+文創(chuàng)”“中醫(yī)藥+數(shù)字化”相互交織，激活一整條產(chǎn)業(yè)鏈，也讓中醫(yī)藥走出診室，成為可觀、可感、可學(xué)、可品的文旅新圖景。

這些新場(chǎng)景更持續(xù)吸引入境旅客深度體驗(yàn)與消費(fèi)。據(jù)央視報(bào)道，四川省中醫(yī)藥博物館內(nèi)，陳列著來(lái)自天南海北的特色藥材標(biāo)本5萬(wàn)余瓶，已納入四川中醫(yī)藥境外游特色線路。四川省中醫(yī)藥管理局依托省內(nèi)44家中醫(yī)藥健康旅游示范基地，為來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)的境外游客與留學(xué)生量身定制體驗(yàn)線路，推出定制化康養(yǎng)、藥膳文創(chuàng)、沉浸式工坊等產(chǎn)品，帶動(dòng)入境健康消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，讓中醫(yī)藥文化成為吸引全球游客的城市新名片。

成都市衛(wèi)健委中醫(yī)產(chǎn)業(yè)處相關(guān)工作人員表示，成都將持續(xù)深化中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化文化傳播、服務(wù)供給、產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，創(chuàng)新“中醫(yī)藥+康養(yǎng)+旅游”新模式、新場(chǎng)景，推動(dòng)醫(yī)養(yǎng)結(jié)合、文旅康養(yǎng)深度融合，拓展中醫(yī)藥自然科普與研學(xué)實(shí)踐，讓“信中醫(yī)、愛中醫(yī)、用中藥”融入城市日常，以全鏈條融合發(fā)展為公園城市注入健康活力，讓中醫(yī)藥為城市高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多可能。

紅星新聞?dòng)浾?王拓

編輯潘莉