一輛大巴上，15只小狗。杜晨薇 攝

當(dāng)中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模正式突破3000億元，一個(gè)不容忽視的事實(shí)已經(jīng)擺在眼前：貓貓狗狗正在從傳統(tǒng)意義上的 “陪伴動(dòng)物”，徹底演變?yōu)楝F(xiàn)代家庭里不可或缺的家人，成為城市公共空間與社會(huì)生活中越來越重要的新角色。

從寵物食品加工、高端寵物戶外用品，到寵物中醫(yī)理療、行為訓(xùn)練與情緒疏導(dǎo)，一條條細(xì)分賽道快速崛起，構(gòu)成了龐大而精細(xì)的寵物經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

今年春節(jié)假期，記者親身參與了一場(chǎng)火爆的狗狗旅行團(tuán)，在一日行程里，我們可以清晰窺見當(dāng)下攜寵出行的真實(shí)消費(fèi)需求、行業(yè)痛點(diǎn)與社會(huì)接納現(xiàn)狀——一邊是爆發(fā)式增長(zhǎng)的商業(yè)機(jī)會(huì)，一邊是仍在逐步完善的寵物友好環(huán)境。而藏在所有消費(fèi)與服務(wù)背后的，還有當(dāng)代人對(duì)情緒價(jià)值、治愈陪伴與情感寄托的極致渴望，這也正是寵物經(jīng)濟(jì)能夠持續(xù)狂奔的真正內(nèi)核。

小狗出門背后藏著無限商機(jī)

記者體驗(yàn)的這趟兩人一狗行程，目的地是距離上海車程2小時(shí)左右的一處環(huán)湖公園，報(bào)團(tuán)費(fèi)用約500元，包含車輛、線路引導(dǎo)與跟拍攝影服務(wù)。

年初三出發(fā)的班車，共17組家庭/個(gè)人，帶著15條小狗。導(dǎo)游介紹，春節(jié)期間團(tuán)量略高于平日，但常規(guī)發(fā)團(tuán)也基本能保證10條左右狗狗及家長(zhǎng)同行，其中半數(shù)以上是多次參團(tuán)的 “老客”。

從出發(fā)開始，隱形的消費(fèi)需求便接踵而至。不少人由家人開車送至集合點(diǎn)，或自駕尋找車位；一位打車抵達(dá)的女士坦言，過年期間寵物專車緊俏，等待了許久。

事實(shí)上，寵物專車在國(guó)內(nèi)普及，不過是 2024 年底才開始的新變化。此前，攜寵出行被出租車拒載是常態(tài)，給司機(jī)發(fā)紅包、改打貨拉拉等 “曲線救國(guó)” 方式一度流行。此后，滴滴出行在全國(guó)300多個(gè)城市推出寵物專車、寵物快車，攜寵出行費(fèi)用僅比普通打車略高，可即便如此，養(yǎng)狗人士仍普遍反映，車輛數(shù)量有限，攜寵出行依舊是高頻痛點(diǎn)。

剛上大巴，幾只小狗便因陌生環(huán)境起了爭(zhēng)執(zhí)，犬吠聲此起彼伏。想要讓一只小狗安靜下來，難度并不亞于安撫哭鬧的嬰兒。但隨行的家長(zhǎng)們顯然經(jīng)驗(yàn)十足：緩解焦慮的零食、漏食球、情緒舒緩噴劑、寵物背包等一應(yīng)俱全。

兩只小狗起了沖突。

在社交平臺(tái)的助推下，寵物用品早已跳出狗糧、零食、玩具等基礎(chǔ)范疇。寵物營(yíng)養(yǎng)配餐、美容美發(fā)、行為訓(xùn)練、情緒疏導(dǎo)等場(chǎng)景化需求，紛紛形成獨(dú)立消費(fèi)賽道，逐步成為養(yǎng)寵家庭的剛需。

以上海為例，目前郊區(qū)已出現(xiàn)專注狗狗行為糾正、貓咪壓力舒緩的專業(yè)工作室，針對(duì)分離焦慮、社交障礙等問題，提供一對(duì)一上門或基地訓(xùn)練，收費(fèi)不菲。

行程過半，個(gè)別小狗出現(xiàn)暈車嘔吐，主人立刻拿出便攜垃圾袋、寵物專用濕巾快速處理，隨后又給狗狗戴上專用眼罩、喂服暈車藥。一套操作行云流水，不難看出，寵物醫(yī)療保健市場(chǎng)正在快速成熟。

浦東前灘一家寵物中醫(yī)館負(fù)責(zé)人介紹，如今部分獸醫(yī)職業(yè)院校已專門開設(shè)中獸醫(yī)課程，迎合寵物 “治未病” 的健康潮流。而多位業(yè)內(nèi)人士還坦言，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療仍是藍(lán)海市場(chǎng)，專業(yè)人才存在缺口，獸藥、疫苗等產(chǎn)品仍以進(jìn)口為主，隨著市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

是寵物友好，還是寵物容忍

抵達(dá)環(huán)湖公園后，導(dǎo)游介紹，湖邊風(fēng)景最佳的核心區(qū)域并不允許寵物進(jìn)入。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)景點(diǎn)，也無法滿足攜寵游覽需求。而對(duì)寵物相對(duì)寬容的區(qū)域，又往往缺乏人類所需的基礎(chǔ)配套，規(guī)劃一條成熟的寵物友好線路，并不容易。

可即便如此，愿意參加寵物旅行團(tuán)的人，早已習(xí)慣把自己的需求讓位給狗狗。有家長(zhǎng)告訴記者，出行前會(huì)備足水和干糧?！斑@條線路在城市公園，好歹還有便利店。上次參加爬山團(tuán)，全程在野外，物資不足就只能餓著?！?/p>

旅途時(shí)間分配上，同樣體現(xiàn)著這種 “讓位”。整條行程不超過10公里，人類打卡點(diǎn)雖多，但方便狗狗奔跑的大草坪、開闊空地，停留時(shí)間占到全程三分之一以上。

與此同時(shí)，社會(huì)對(duì)寵物的接納度，也在寵物經(jīng)濟(jì)熱潮中大幅提升。春節(jié)假期游客眾多，攜寵團(tuán)隊(duì)頻繁與人流交匯，不少帶娃家長(zhǎng)面對(duì)小狗，態(tài)度多是好奇與喜愛，而非恐懼排斥。

導(dǎo)游表示，所有參團(tuán)狗狗都必須完成疫苗接種、辦理狗證，讓規(guī)則先行，也讓矛盾可解?！暗侥壳盀橹梗覀兊臄y寵團(tuán)基本都能被公眾接納，沒出現(xiàn)過嚴(yán)重不愉快?！?/p>

一日寵物旅行團(tuán)，只是攜寵生活的一個(gè)縮影。在社交平臺(tái)上，網(wǎng)友圍繞攜寵住酒店、逛商場(chǎng)的分享，不斷拉高 “寵物友好” 的標(biāo)準(zhǔn)。

在上海，不少商圈、地標(biāo)打出寵物友好標(biāo)簽，但體驗(yàn)差距懸殊：青浦蟠龍?zhí)斓亍⑵謻|EKA天物等區(qū)域，被公認(rèn)為 “真友好”，寵物可進(jìn)入開放式街區(qū)與商場(chǎng)內(nèi)部，多數(shù)餐飲、零售店也允許攜寵入內(nèi)。而部分商場(chǎng)雖表面允許寵物進(jìn)入，卻對(duì)寵物身高、體型、品種設(shè)限，且無法進(jìn)入具體門店消費(fèi)，淪為 “假性友好”。

今年，上海個(gè)別寺院也嘗試貼上歡迎寵物的標(biāo)簽，可不少游客體驗(yàn)后認(rèn)為 “門檻太高、限制過多”。有游客直言，寵物與人類共生本就需要互相理解，喜歡與不喜歡寵物的人都應(yīng)被尊重，但消費(fèi)場(chǎng)所不該把寵物友好當(dāng)作攬客噱頭，實(shí)際卻處處設(shè)限、名不副實(shí)。

鏡頭里的雙向奔赴，藏著最昂貴的陪伴

當(dāng)天環(huán)湖公園的草坪上，最忙碌的不是撒歡奔跑的小狗，而是不停舉著手機(jī)、相機(jī)的主人。導(dǎo)游跟拍的鏡頭全程穿梭其間，對(duì)焦、抓拍、調(diào)整角度，只為留住小狗跳躍、打滾、與主人對(duì)視的瞬間。記者發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)旅行里，風(fēng)景只是背景，小狗與鏡頭才是真正的主角。

幾乎每位家長(zhǎng)都有一套 “出片裝備”：配色協(xié)調(diào)的牽引繩、設(shè)計(jì)感十足的胸背帶、適合上鏡的寵物服飾，有人甚至提前帶狗狗做了專屬美容造型。

大家或蹲下身與狗狗同框，或用零食引導(dǎo)眼神看向鏡頭，有人一趟行程拍下近千張照片，自己入鏡的不足十張。修圖、配文、發(fā)朋友圈和小紅書，是行程中必不可少的環(huán)節(jié)。

今天，在社交平臺(tái)，攜寵出游早已是流量密碼。從寵物友好商場(chǎng)到郊野古道，從露營(yíng)地到環(huán)湖公園，主人帶著小狗打卡、拍照、分享，本質(zhì)上是在完成一場(chǎng)公開的情緒表達(dá)。尤其對(duì)單身青年、丁克家庭、空巢老人而言，寵物早已超越 “寵物” 范疇，成為家人、孩子與精神寄托。帶狗狗出門旅行，不為看風(fēng)景，只為和 “家人” 創(chuàng)造共同回憶。

于是，人們?cè)敢鉃閷櫸飳＼?、定制團(tuán)費(fèi)、精致用品、醫(yī)療保健付費(fèi)，歸根結(jié)底，是在為這份無可替代的情感連接買單。寵物旅拍、寵物寫真、寵物主題露營(yíng)、攜寵下午茶等新業(yè)態(tài)的快速走紅，也印證著一個(gè)事實(shí)：寵物經(jīng)濟(jì)的核心，早已從 “養(yǎng)活” 轉(zhuǎn)向 “情感滿足”。當(dāng)狗狗用濕漉漉的眼神望向主人，用身體輕輕蹭向掌心，人類在這段關(guān)系里獲得的治愈與幸福，早已遠(yuǎn)超物質(zhì)本身。

來源 | 解放日?qǐng)?bào)

作者 | 杜晨薇