廣東
荷蘭速滑選手尤塔·萊爾丹的冬奧“拉拉鏈露胸”風(fēng)波，讓耐克再次復(fù)刻了體育營銷的經(jīng)典名場面，簡直贏麻了。
在米蘭冬奧會女子1000米速滑賽場，萊爾丹打破奧運紀(jì)錄奪冠，在奪冠瞬間，她突然拉開贊助商FILA緊身服拉鏈，露出Nike白色內(nèi)衣，成為本屆冬奧最具話題性的鏡頭之一。
這位賽前就因拒絕住奧運村、乘男友私人飛機(jī)參賽引發(fā)爭議的選手，最終用一金一銀的成績回?fù)糍|(zhì)疑，而這個不經(jīng)意的拉鏈動作，更是讓她的商業(yè)號召力拉滿，也讓耐克坐收百萬美元級的廣告效應(yīng)。
這并非耐克首次因運動內(nèi)衣露出收獲營銷紅利，1999年女足世界杯，美國球員查斯坦致勝點球后脫衣慶祝，露出黑色耐克運動內(nèi)衣的畫面，成為20世紀(jì)女性體育的標(biāo)志性影像，也成了耐克營銷史的經(jīng)典。
此次萊爾丹的瞬間，與經(jīng)典名場面遙相呼應(yīng)，讓耐克再次與女性運動員的賽場高光時刻綁定。萊爾丹的620萬粉絲加持，再加上耐克全球近3億的社交粉絲矩陣，讓這個畫面的傳播力拉滿，其個人也因此有望拿下不錯的耐克廣告合同。
更值得一提的是，這個完全自然的賽場瞬間，沒有任何刻意營銷的痕跡，讓觀眾在觀賽的同時，自然接受品牌植入，提升了品牌曝光度，讓耐克賺足了話題。@廣告案例精選
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