大年初五，開心麻花沉浸式話劇《瘋狂理發(fā)店》的馬年新春首場(chǎng)演出在瑞虹新天地月亮灣火熱開場(chǎng)，這部以互動(dòng)解密為特點(diǎn)的劇目，已在月亮灣上演近1300場(chǎng)，是上海演出場(chǎng)次最多的沉浸式話劇之一。它不僅在戲劇愛好者中頗具人氣，也為商場(chǎng)帶來了“財(cái)氣”。

據(jù)瑞虹新天地統(tǒng)計(jì)，在“文娛新夜態(tài)”多元演藝空間的帶動(dòng)之下，月亮灣2025年客流同比增長(zhǎng)33%。瑞虹新天地引入并培育的多元演藝文娛業(yè)態(tài)，形成了強(qiáng)大“客流引擎”。

多元演藝空間，織就客流網(wǎng)絡(luò)

以Modern Sky Lab Livehouse為例，英國(guó)金屬核天團(tuán)WHILE SHE SLEEPS、荷蘭交響金屬大團(tuán)EPICA、亞洲新生代現(xiàn)象級(jí)嘻哈女王CHANMINA等小眾樂團(tuán)及獨(dú)立音樂人王嘯坤都曾在這里演出。這種針對(duì)“小而美”音樂內(nèi)容的演出場(chǎng)館，吸引了一批穩(wěn)定且高粘性的年輕樂迷群體，他們?cè)谧冯S特定音樂風(fēng)格的過程中，逐漸將這里視為固定的文化消費(fèi)目的地。

而像《瘋狂理發(fā)店》這樣的品牌沉浸式話劇，則憑借低欣賞門檻、高互動(dòng)參與感和持續(xù)迭代的劇情，吸引了廣泛的“路人盤”。它不僅是劇迷的打卡地，更成為許多消費(fèi)者體驗(yàn)沉浸式娛樂的“第一站”。

除此之外，像“集合石超級(jí)派對(duì)”這樣的復(fù)合式娛樂空間則融合了沉浸式演藝、美式潮玩、主題派對(duì)與餐飲，提供的是強(qiáng)互動(dòng)、高社交性的娛樂體驗(yàn)，與純觀演式的劇場(chǎng)形成了錯(cuò)位，精準(zhǔn)吸引了追求新鮮感、注重團(tuán)體社交的年輕客群。

這些各有側(cè)重的演藝IP共同作用，編織了一張覆蓋不同興趣圈層的客群網(wǎng)絡(luò)，為商場(chǎng)帶來了穩(wěn)定持久的客流。

從舞臺(tái)到餐桌，消費(fèi)動(dòng)線自然延伸

演藝空間帶來人氣，而月亮灣豐富的餐飲和零售商戶，則將觀演客流絲滑導(dǎo)向其他消費(fèi)場(chǎng)景。大部分演出時(shí)間為晚上7點(diǎn)至10點(diǎn)以后結(jié)束，于是，開演前吃晚飯、結(jié)束后吃宵夜，成為許多觀眾在此看劇、聚餐的固定動(dòng)線。

“月亮灣系列活動(dòng)吸引的觀眾群，與我們餐廳追求自在歡聚的定位十分契合?！鄙虉?chǎng)內(nèi)餐酒吧“COMMUNE·X幻師”的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴記者，每次有演出的夜晚，不少觀眾會(huì)在觀演前后選擇這里社交小聚。他還表示，月亮灣通過豐富的社群運(yùn)營(yíng)，將自己打造成周邊居民的“社交客廳”，而餐吧作為其中重要的社交場(chǎng)所，自然從這種高粘性的社區(qū)氛圍中持續(xù)受益。

月亮灣“樂友會(huì)”開放麥舞臺(tái)，便是這里的人氣社群項(xiàng)目之一。樂友會(huì)定期向音樂愛好者開放，只要你想唱就能登上舞臺(tái)，成功凝聚起一批忠實(shí)擁躉。春節(jié)前夕，氣溫接近0攝氏度，“樂友會(huì)”開放麥的室外舞臺(tái)前依然聚集著一群忠實(shí)的參與者。

剛剛在開放麥比賽中獲獎(jiǎng)的Noya是一位在業(yè)余時(shí)間玩樂隊(duì)的白領(lǐng)：“我會(huì)經(jīng)常想把自己試驗(yàn)的一些作品放上來試一試，看看現(xiàn)場(chǎng)的反饋。”唱盡興了，他就會(huì)在一樓Yee3買杯椰子水，然后和朋友去“三個(gè)蒙古大叔”吃燒烤。他喜歡這里的氛圍：“只要是有開放麥的時(shí)間，這個(gè)氛圍肯定是很好。”

樂友會(huì)的忠實(shí)粉絲湯姆是一位在上海工作的天津人，他對(duì)此深有同感。湯姆告訴記者，他每周要來月亮灣三四次，“每周二、周六月亮灣基本都有音樂活動(dòng)，我會(huì)過來聽聽歌。我也會(huì)帶我的狗來這里的寵物店。”來得次數(shù)多了，湯姆對(duì)這里的餐飲、零售店鋪如數(shù)家珍：“活動(dòng)結(jié)束后朋友一起在這邊吃飯，這里的火鍋和螺螄粉都還不錯(cuò)。”此外，他還是迪卡儂的?？?，因?yàn)椤爸苣┛赡軙?huì)去露營(yíng)，有時(shí)會(huì)去迪卡儂采購(gòu)一些裝備?！?/p>

演藝引力外溢，多點(diǎn)開花激活商圈

除了月亮灣之外，人氣的演出IP也為春節(jié)前的濱港商業(yè)中心“點(diǎn)了一把火”。喜劇廠牌“spicycomedy”的脫口秀劇場(chǎng)節(jié)前的最后幾場(chǎng)演出一票難求。晚上6點(diǎn)不到，劇場(chǎng)外已排滿了等候入場(chǎng)的觀眾。這個(gè)可容納約400人的新劇場(chǎng)開演以來幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄，像Norah、71這樣的人氣脫口秀演員，加上滬語專場(chǎng)本土化的親切表達(dá)，也吸引了從年輕人到老年人的廣泛觀眾。演藝帶來的旺盛人氣，為濱港商業(yè)中心及毗鄰的今潮8弄的客流和營(yíng)業(yè)額都帶來了積極影響。

濱港商業(yè)中心自開業(yè)之初便定位“泛娛樂文化矩陣”，如今已集聚沉浸式劇場(chǎng)、脫口秀、VR科技館、科技型美術(shù)館等超過20家娛樂業(yè)態(tài)，占比達(dá)30%。商場(chǎng)還推出了全國(guó)首個(gè)娛樂購(gòu)票大會(huì)員系統(tǒng)，消費(fèi)者可用餐飲、購(gòu)物積分直接抵扣演出票價(jià)，最高抵20%，真正實(shí)現(xiàn)了“一票在手、消費(fèi)互通”。

除了上述場(chǎng)所之外，目前，不同定位、風(fēng)格各異的演藝空間已遍布虹口的各大商圈。例如，北外灘來福士引入的上?；囆g(shù)中心的“鬧猛喜劇團(tuán)”、百聯(lián)曲陽購(gòu)物中心六樓的社區(qū)微劇場(chǎng)“鄰劇場(chǎng)”、上濱生活廣場(chǎng)定期舉辦脫口秀與親子劇的品空間等。這些在不同商場(chǎng)里的演藝內(nèi)容，讓吃完飯看脫口秀和逛完街順便看話劇，成為了越來越多市民習(xí)以為常的休閑安排。

記者：龔樂

視頻：劉文

圖片：龔樂

編輯：龔樂