2月23日，抖音生活服務(wù)發(fā)布2026年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)。2月14日至2月22日，在“團(tuán)圓歡聚”與“文旅過(guò)年”熱潮帶動(dòng)下，非遺體驗(yàn)、餐飲堂食、休閑娛樂、異地住宿、民俗旅游、運(yùn)動(dòng)健身等多類消費(fèi)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，與去年春節(jié)同期相比，今年該平臺(tái)“非遺+市集”團(tuán)購(gòu)銷售額增長(zhǎng)高達(dá)764%。

春節(jié)期間，外出堂食成為大眾歡度新春、聚餐聚會(huì)的主流選擇之一。數(shù)據(jù)顯示，假期期間3至6人小家庭團(tuán)圓套餐同比增長(zhǎng)61%。除夕當(dāng)天，年夜飯團(tuán)購(gòu)套餐訂單量同比增長(zhǎng)245%。

此外，返鄉(xiāng)過(guò)年與旅游異地過(guò)年雙重需求疊加，推動(dòng)酒店住宿消費(fèi)迎來(lái)一波熱潮。不少年輕人選擇返鄉(xiāng)后入住酒店，也有越來(lái)越多家庭選擇異地出游過(guò)年。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，酒店賓館、客棧民宿平臺(tái)團(tuán)購(gòu)量分別同比增長(zhǎng)94%和88%。

同時(shí)，休閑消費(fèi)與品質(zhì)消費(fèi)同步升級(jí)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間足療按摩、商超購(gòu)物券、黃金、燈會(huì)廟會(huì)等品類團(tuán)購(gòu)訂單量漲幅也均超60%。

長(zhǎng)假期間，“健身大拜年”點(diǎn)燃新春運(yùn)動(dòng)熱情，羽毛球館、游泳館、網(wǎng)球場(chǎng)、乒乓球館團(tuán)購(gòu)銷售額同比分別增長(zhǎng)132%、89%、71%和69%。棋牌室、KTV、洗浴中心、溫泉等休閑娛樂場(chǎng)所的銷售額也分別增長(zhǎng)了75%、70%、50%和32%。購(gòu)物休閑與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合，不斷豐富大眾歡度新春的消費(fèi)選擇。

從城市消費(fèi)力來(lái)看，上海、鄭州、北京、成都、福州、廣州、廈門、武漢、南京、杭州位列春節(jié)團(tuán)購(gòu)城市消費(fèi)力前10名，頭部城市持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)潮流。

與此同時(shí)，今年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗文化與現(xiàn)代旅游深度融合的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“非遺+市集”團(tuán)購(gòu)銷售額同比大幅增長(zhǎng)764%，“非遺+演藝”團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)117%。其中，魚燈巡游和腰鼓的抖音團(tuán)購(gòu)銷售額均增長(zhǎng)超10倍，分別達(dá)到1566%和1468%。簪花圍、英歌舞、三條簪同樣受熱捧，團(tuán)購(gòu)銷售額分別同比增長(zhǎng)338%、189%和120%，打鐵花、火龍、川劇等經(jīng)典非遺表演則同比增長(zhǎng)87%、49%和46%。