根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月23日15:50，春節(jié)檔全國總票房（含服務(wù)費）為55.18億元，其中廣東憑借5.56億元，以10%的票房占比，時隔5年重登春節(jié)檔冠軍寶座。廣東觀影人數(shù)和放映場次均領(lǐng)先全國，平均票價45.89元則低于全國的47.9元，十分親民。廣州、深圳、佛山分列全省城市票房前三位。

2026年春節(jié)檔，中國電影市場呈現(xiàn)出“內(nèi)容提質(zhì)、市場擴容、區(qū)域領(lǐng)跑”的鮮明特征。廣東時隔五年再度登頂春節(jié)檔票房榜首，不僅是區(qū)域觀影活力的集中釋放，更折射出“票根經(jīng)濟”從概念走向落地的深刻變革。從影片供給側(cè)的多元突破，到政策層面的全域惠民，再到“電影+”業(yè)態(tài)的深度融合，廣東構(gòu)建起一條覆蓋創(chuàng)作、消費、衍生的完整文化消費鏈條，為全國電影市場高質(zhì)量發(fā)展提供了鮮活范本。

影片供給多元破局，區(qū)域發(fā)行撐起票房脊梁

2026年春節(jié)檔的市場熱度，根植于影片供給的精準(zhǔn)適配與品質(zhì)突圍，打破了“春節(jié)檔=合家歡喜劇”的單一認(rèn)知，形成了經(jīng)典IP持續(xù)深耕、稀缺類型逆勢出圈、本土內(nèi)容精準(zhǔn)發(fā)力的三重格局，讓觀眾在“應(yīng)節(jié)”之外，更能為“品質(zhì)”買單。

檔期冠軍《飛馳人生3》精準(zhǔn)契合了春節(jié)檔觀眾對“燃情”與“歡樂”的雙重需求，自前兩部在春節(jié)檔奪得佳績后，今年第三部無懸念奪冠，印證了優(yōu)質(zhì)IP在長線運營中沉淀的觀眾粘性。袁和平執(zhí)導(dǎo)的《鏢人：風(fēng)起大漠》將久違的武俠類型片帶入春節(jié)檔主戰(zhàn)場，票房憑口碑實現(xiàn)了逆勢上揚，說明內(nèi)容品質(zhì)仍是春節(jié)檔的核心競爭力之一。

廣東本土元素的全面爆發(fā)，成為支撐區(qū)域票房登頂?shù)年P(guān)鍵支柱。由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無聲》獲得春節(jié)檔票房亞軍，該片全程在深圳取景，將國家安全題材與深圳的城市氣質(zhì)深度綁定，崗廈北地鐵站的科技感、深業(yè)上城的現(xiàn)代感，都成為影片敘事的重要組成部分。影片上映后，相關(guān)取景地話題持續(xù)霸榜社交平臺，不僅帶動票房突破，更讓深圳的城市地標(biāo)成為新晉網(wǎng)紅打卡點。

深耕春節(jié)檔多年的廣東本土動畫IP《熊出沒·年年有熊》則繼續(xù)穩(wěn)坐親子賽道頭把交椅，憑借貼近家庭的劇情設(shè)計與成熟的衍生開發(fā)，繼續(xù)印證業(yè)內(nèi)金句“流水的春節(jié)檔，鐵打的熊出沒”之含金量。同時該片的周邊潮玩、主題食品在影院門店持續(xù)熱銷，實現(xiàn)了從銀幕到消費端的價值延伸。

年初四開始在兩廣地區(qū)限定上映的《夜王》則憑借地道粵港同宗同源的文化共鳴，在廣東市場斬獲超高排片，成為廣東地區(qū)票房在初四開始逆襲、最終全面超越春節(jié)檔五連冠江蘇的“大殺器”。該片大年初四單日廣東票房1873.4萬元，躋身當(dāng)天票房前二，此后日票房連續(xù)保持在亞軍位置?！兑雇酢返钠狈砍晒Γ粌H印證了春節(jié)檔內(nèi)容可以更加多元，更成為區(qū)域發(fā)行模式的成功范本，為中國電影市場的高質(zhì)量發(fā)展探索出了更具效率的新路徑。

春節(jié)期間，廣東還持續(xù)開展電影市場秩序?qū)ｍ椪?，?yán)厲打擊偷漏瞞報票房等違規(guī)行為，依法依規(guī)處理違規(guī)經(jīng)營影院20余家。此舉有效肅清了市場亂象，筑牢了公平競爭的行業(yè)底線，為廣東春節(jié)檔票房登頂提供了堅實的制度保障。

據(jù)悉，2026年已有兩部粵產(chǎn)電影票房突破5億元，分別是《匿殺》和《熊出沒·年年有熊》。這背后是廣東省包括廣州、深圳等票房大市的電影政策對全省影視行業(yè)發(fā)展?fàn)恳饔?，包括扶持激勵粵產(chǎn)影片創(chuàng)作，完善影視產(chǎn)業(yè)體系，鼓勵影片創(chuàng)新發(fā)行方式，支持IP在地文旅轉(zhuǎn)化、打造影視消費新場景，鼓勵在粵路演首映、推動大灣區(qū)影視合作、健全影視拍攝服務(wù)體系等等。除了春節(jié)檔火爆社交網(wǎng)絡(luò)的《驚蟄無聲》在深圳取景，今年春節(jié)還有一批影視劇正在粵取景拍攝。

八大福利全域惠民，政策賦能激活消費潛力

春節(jié)期間，廣東省電影局聯(lián)動多部門、多業(yè)態(tài)推出的八大新春觀影福利，在春節(jié)檔構(gòu)建起了覆蓋全民、貫穿全域、兼顧普惠與特色的惠民體系，從根本上降低了觀影門檻，讓電影消費真正融入大眾的節(jié)日生活，為市場復(fù)蘇注入了強勁的政策動力。

春節(jié)推出的八大福利以購票優(yōu)惠為核心抓手，實現(xiàn)了省級政策與地市舉措的無縫銜接。省級層面，建行龍卡信用卡用戶通過專屬平臺購票可享受立減優(yōu)惠，深圳則聯(lián)動本地平臺發(fā)放海量觀影券，疊加數(shù)字人民幣、銀行滿減活動，讓觀眾享受到實實在在的票價優(yōu)惠。在地市層面，廣州、中山、潮州等地因地制宜，推出9.9元早鳥票、文旅消費券疊加觀影優(yōu)惠、限量限時觀影券等舉措。貓眼平臺同步派發(fā)的觀影紅包，進一步放大了優(yōu)惠效應(yīng)。多重利好疊加，有效刺激了不同年齡段、不同消費層次觀眾的觀影需求。

除了直接的票價優(yōu)惠，八大福利更注重豐富觀影的體驗感與參與感，讓觀影從單一的娛樂行為升級為沉浸式的節(jié)日體驗。全省范圍內(nèi)上線的“跟著電影游廣東”打卡活動，將觀影與文旅體驗相結(jié)合，觀眾完成景點打卡后兌換觀影優(yōu)惠券，形成“觀影促打卡、打卡惠觀影”的良性循環(huán)。廣州、韶關(guān)、中山等地的影院與工會聯(lián)動，推出刮刮樂、闖關(guān)游戲、抽獎等互動活動，影院內(nèi)紅包墻、主題展區(qū)隨處可見，讓春節(jié)觀影充滿了節(jié)日的喜慶氛圍。無數(shù)市民參與打卡，極大地提升了電影消費的粘性。

公益觀影作為八大福利的重要組成部分，讓電影文化的溫暖惠及更多特殊群體。珠江電影集團牽頭開展的“百場暖春公益放映活動”，在全省21個地級市同步啟動，為環(huán)衛(wèi)工人、外賣騎手、殘障人士、留守兒童等群體免費發(fā)放15000張電影票。江門的“星空影院”、肇慶的鄉(xiāng)村公益專場、廣州紀(jì)錄片首映禮的勞動者專場，讓電影走出影院，走進基層。這些公益舉措不僅豐富了特殊群體的春節(jié)文化生活，更彰顯了電影的社會價值，讓“全民觀影”的理念真正落到實處，進一步拓寬了電影消費的社會基礎(chǔ)。

跨界融合縱深發(fā)展，“票根經(jīng)濟”撬動全域消費

在政策賦能與內(nèi)容紅利的雙重驅(qū)動下，廣東的“票根經(jīng)濟”不再局限于影院內(nèi)的票房收入，而是以電影票根為紐帶，實現(xiàn)了與餐飲、文旅、零售等多業(yè)態(tài)的深度跨界融合，構(gòu)建起“觀影帶動消費、消費反哺觀影”的良性生態(tài)，讓電影消費的紅利輻射至整個實體經(jīng)濟，形成了獨具灣區(qū)特色的文化消費新模式。

春節(jié)迄今，全省各大影院紛紛聯(lián)動周邊餐飲商戶，推出憑票根享折扣、領(lǐng)贈品的專屬福利，涵蓋粵式茶點、火鍋、甜品等多個品類。點都德的特色糕點、海底撈的專屬菜品，成為觀眾觀影后的熱門選擇。珠海部分影院更是創(chuàng)新推出“電影+火鍋”的沉浸式觀影模式，受到年輕觀眾的熱烈追捧。這種融合模式為餐飲商戶帶來了大量新增客流，部分商戶甚至因票根消費客流激增而臨時進行員工擴招?！翱措娪?、吃美食”成為廣東人春節(jié)的新民俗，實現(xiàn)了影院與餐飲業(yè)態(tài)的雙向賦能。

“電影+文旅”的深度聯(lián)動，則讓光影成為解鎖廣東文旅的新鑰匙。依托“跟著電影游廣東”活動，全省整合推出60條影視主題旅游線路，串聯(lián)起多部熱門影片的取景地。深圳借助《驚蟄無聲》的熱度，推出4條城市漫步線路，吸引大量游客循著電影鏡頭打卡深圳地標(biāo)；中山推出“票根通游”活動，觀眾憑電影票根可享受多個景區(qū)的門票優(yōu)惠，孫文西路步行街的影視打卡活動更是帶動客流突破65萬人次。在大灣區(qū)融合的背景下，跨城觀影成為新趨勢，澳門居民赴珠海觀影、香港市民到深圳打卡取景地，形成“觀影+文旅”的跨境消費鏈條，讓電影成為串聯(lián)灣區(qū)城市的文化紐帶。

“電影+多元消費”的延伸，更進一步拓寬了票根經(jīng)濟的邊界。廣州將電影與科普相結(jié)合，推出3D巨幕觀影《馬到功成》搭配主題展覽的活動，帶動廣東科學(xué)中心客流大幅增長；珠海的影院票根可兌換太空中心、兵器館的互動體驗名額，實現(xiàn)了文化娛樂與科普教育的融合。

深圳全市247家影院+商圈+景區(qū)抱團讓利，形成“觀影+餐飲+購物+游玩”一站式消費閉環(huán)。在《驚蟄無聲》等觀影帶動下，核心綜合體的餐飲、零售銷售額增長預(yù)計達(dá)20%至40%。深圳還結(jié)合240小時過境免簽政策，推出境外游客“電影+文旅”套餐，吸引入境消費。至截稿時，該市春節(jié)期間重點監(jiān)測景區(qū)接待游客人次同比增長21.5%，全市星級酒店營業(yè)收入同比增長10.6%、客房收入同比增長8.5%。

同時，電影衍生消費成為新的增長點，《熊出沒》的周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷，中山的文創(chuàng)企業(yè)依托影視IP開發(fā)的文具、包袋等產(chǎn)品供不應(yīng)求，影院內(nèi)的IP快閃店、盲盒機成為新的消費熱點，實現(xiàn)了“電影流量”向“消費增量”的高效轉(zhuǎn)化。

2026年春節(jié)檔廣東的票房登頂與消費熱潮，是內(nèi)容創(chuàng)作、政策引導(dǎo)與業(yè)態(tài)融合同頻共振的成果，更是大灣區(qū)文化消費升級的生動體現(xiàn)。從本土影視內(nèi)容的精準(zhǔn)挖掘，到“票根經(jīng)濟”的全域落地，廣東讓電影不僅成為春節(jié)的娛樂選擇，更成為串聯(lián)起文旅、餐飲、科普等多元場景的紐帶。文化消費的活力持續(xù)向?qū)嶓w經(jīng)濟滲透，光影魅力成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量。

來源：羊城派記者 李麗