東方網(wǎng)記者熊芳雨2月23日?qǐng)?bào)道：截至2月23日18時(shí)，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）在延長(zhǎng)放映周期后交出亮眼成績(jī)單。據(jù)大麥娛樂(lè)旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉提供的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔總票房突破56.08億元，總場(chǎng)次達(dá)435.08萬(wàn)場(chǎng)，總?cè)舜?.17億，平均票價(jià)47.9元。盡管這一數(shù)據(jù)與檔期剛結(jié)束時(shí)統(tǒng)計(jì)的95.1億（截至2月5日）存在時(shí)間節(jié)點(diǎn)差異，但435.08萬(wàn)場(chǎng)的總場(chǎng)次仍大幅刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次最高紀(jì)錄。

平均票價(jià)下調(diào)3元，市場(chǎng)熱度延續(xù)性強(qiáng)

今年春節(jié)檔最顯著的市場(chǎng)特征之一是親民的票價(jià)策略。數(shù)據(jù)顯示，檔期平均票價(jià)較去年春節(jié)檔的50.8元大幅下調(diào)接近3元，從大年初一開始大盤平均票價(jià)保持連續(xù)下調(diào)趨勢(shì)。這一“讓利惠民”的策略有效激發(fā)了觀影熱情，使得春節(jié)檔中后期每日大盤票房跌幅微弱，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)韌性。

陳晉分析指出，春節(jié)檔新片整體質(zhì)量受到觀眾廣泛認(rèn)可，特別是大年初六開始，一二線城市票房占比大幅上調(diào)，好口碑成功推動(dòng)了“觀影返城潮”。這意味著大量返鄉(xiāng)過(guò)年的觀眾在假期尾聲返回工作城市后，仍選擇走進(jìn)影院繼續(xù)觀影，多部春節(jié)檔新片有望在假期結(jié)束后仍保持強(qiáng)勁票房走勢(shì)。

《飛馳人生3》“一騎絕塵”，《鏢人》連續(xù)逆跌

影片方面，檔期內(nèi)票房前五名依次為《飛馳人生3》：28.51億元；《驚蟄無(wú)聲》：8.48億元；《鏢人：風(fēng)起大漠》：7.78億元；《熊出沒(méi)·年年有熊》：7.04億元；《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》：1.90億元。

其中 《飛馳人生3》貢獻(xiàn)春節(jié)檔超一半票房，以28.51億元的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)“一騎絕塵”支撐春節(jié)檔市場(chǎng)。該片作為韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的賽車題材續(xù)作，憑借系列IP積累的七年口碑和“男女通吃、老少皆宜”的合家歡屬性，成功吸引了廣泛受眾。

值得注意的是，由袁和平執(zhí)導(dǎo)、吳京主演的武俠電影 《鏢人：風(fēng)起大漠》上映后憑借良好的口碑，連續(xù)4天實(shí)現(xiàn)票房逆跌，有望走出票房長(zhǎng)線。截至2月22日，該片票房已突破6.89億元，成為中國(guó)影史武俠片票房冠軍。

男性占比顯著增長(zhǎng)，“合家歡”屬性依舊濃厚

觀眾結(jié)構(gòu)方面，今年春節(jié)檔呈現(xiàn)出更加均衡的性別比例。陳晉介紹，過(guò)去三年春節(jié)檔女性觀眾占比極為突出，均超過(guò)60%，而今年春節(jié)檔男性觀眾占比顯著增長(zhǎng)。這一變化主要得益于《飛馳人生3》《鏢人：風(fēng)起大漠》等影片的熱映，有效拉動(dòng)了男性觀眾的觀影熱情，使得今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)男女比例更加均衡。

區(qū)域方面，江蘇省獲得了2021-2025連續(xù)5年春節(jié)檔省份票房冠軍。陳晉特別指出，今年由于《鏢人：風(fēng)起大漠》《夜王》在廣東熱映，省份票房冠軍競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，依然還有懸念。盡管廣東省多年來(lái)穩(wěn)居全國(guó)第一票倉(cāng)（連續(xù)23年居全國(guó)第一），但春節(jié)檔往往受返鄉(xiāng)潮和出游傳統(tǒng)影響，今年以8.56億元位居第二。

東北地區(qū)尤其是遼寧省因《飛馳人生3》熱映票房表現(xiàn)突出，遼寧省多個(gè)影院進(jìn)入春節(jié)檔全國(guó)影院排名前列。這一現(xiàn)象印證了IP與地域情感的強(qiáng)關(guān)聯(lián)——作為韓寒導(dǎo)演、以賽車為主題的作品，《飛馳人生3》在東北地區(qū)引發(fā)了強(qiáng)烈共鳴。