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馬力全開(kāi)再“出圈”

——2026年春節(jié)假期懷化文旅市場(chǎng)觀察

懷化日?qǐng)?bào)全媒體記者 李青青 通訊員 唐秋彤

“福地懷化 等你回家過(guò)年。”2026年春節(jié)假期，懷化市前置策劃、全域聯(lián)動(dòng)、精心組織，以第五屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)紅利為依托，推動(dòng)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚業(yè)態(tài)深度交融，全市文旅市場(chǎng)“馬力全開(kāi)”，年味濃度與消費(fèi)熱度持續(xù)高位運(yùn)行，呈現(xiàn)出安全有序、供需兩旺、熱力攀升的喜人態(tài)勢(shì)。

核心指標(biāo)強(qiáng)勁增長(zhǎng)文旅市場(chǎng)量質(zhì)雙優(yōu)

春節(jié)九天假期，懷化文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，景區(qū)、文化場(chǎng)館、住宿餐飲、交通出行等核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，文旅消費(fèi)從“流量”向“留量”“銷量”加速轉(zhuǎn)化。根據(jù)省文旅廳手機(jī)信令大數(shù)據(jù)分析，全市累計(jì)接待游客413.29萬(wàn)人次，其中省外游客163.84萬(wàn)人次，占比39.64%，高于全省平均水平7.42個(gè)百分點(diǎn)，客源結(jié)構(gòu)更趨多元。

榆樹(shù)灣游人如織。全媒體記者 張卓 攝

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)持續(xù)領(lǐng)跑。全市納入智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)的63家旅游區(qū)9天累計(jì)客流224.63萬(wàn)人次，較2025年春節(jié)假期增長(zhǎng)249%，客流和增長(zhǎng)率分別排全省第2位、第1位。其中黔陽(yáng)古城9天累計(jì)客流排全省4A及以上景區(qū)第8位，榆樹(shù)灣-天問(wèn)島客流相當(dāng)于全省4A及以上景區(qū)第5位，龍頭景區(qū)引流效應(yīng)與核心板塊帶動(dòng)作用持續(xù)凸顯。

文化場(chǎng)館人氣爆棚。全市納入智慧文旅平臺(tái)的圖書(shū)館、文化館、博物館共計(jì)35家，累計(jì)接待13.48萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)272%，接待人次及增幅均排全省第2位?！皥D書(shū)館里寫(xiě)春聯(lián)”“博物館里過(guò)大年”“非遺館里趣玩非遺”成為新年俗，公共文化服務(wù)與假日文旅消費(fèi)深度融合，文化惠民實(shí)效顯著。 住宿、餐飲供需兩旺。全市納入湖南省文旅統(tǒng)計(jì)綜合平臺(tái)監(jiān)測(cè)的住宿單位40家，累計(jì)接待6.07萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.41%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1104.57萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)13.05%；累計(jì)客房出租率為86.03%，高于去年春節(jié)4.79個(gè)百分點(diǎn)。洪江血粑鴨、芷江鴨、通道合攏宴等地方美食消費(fèi)火爆，重點(diǎn)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額普遍增長(zhǎng)50%以上，部分特色餐廳翻臺(tái)率超過(guò)300%。

立體交通高效運(yùn)行。根據(jù)省文旅廳反饋的大數(shù)據(jù)，懷化市高速路口入懷車(chē)輛數(shù)144.53萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)21.33%，車(chē)輛數(shù)、增速分別均排全省第4位；芷江機(jī)場(chǎng)接待旅客1.2萬(wàn)人次；懷化南站節(jié)假日期間單日旅客乘降量超5萬(wàn)人次。

旅發(fā)紅利持續(xù)釋放一時(shí)之熱轉(zhuǎn)長(zhǎng)久之勢(shì)

自成功承辦第五屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)以來(lái)，懷化“辦會(huì)興城”效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)，大會(huì)成果加速轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展實(shí)效。春節(jié)期間，全市持續(xù)放大旅發(fā)大會(huì)綜合效應(yīng)，以“三江一灣”為核心引爆區(qū)，聯(lián)動(dòng)13縣（市、區(qū)）打造全域文旅盛宴，推動(dòng)大會(huì)成果長(zhǎng)效化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展常態(tài)化、市場(chǎng)活力持續(xù)化，實(shí)現(xiàn)“辦一次會(huì)、興一座城、旺一域產(chǎn)業(yè)”。

游客紛紛前來(lái)夜游 。全媒體記者 李青青 攝

核心片區(qū)引爆消費(fèi)主場(chǎng)。以鶴城區(qū)榆樹(shù)灣為核心的“三江一灣”區(qū)域，依托旅發(fā)大會(huì)建成的夜游亮化、光影演藝、沉浸式街區(qū)、非遺市集、東盟風(fēng)情體驗(yàn)等優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，成為春節(jié)游客首選目的地與消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)?！叭粸场毖鼐€納入智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測(cè)的旅游區(qū)17家，春節(jié)期間累計(jì)客流149.84萬(wàn)人次，占全市監(jiān)測(cè)基層單位總客流的62.63%，城市文旅新地標(biāo)效應(yīng)持續(xù)放大。同時(shí)，打造推出“三江一灣·人間煙火游”“神韻雪峰·云端花瑤游”“最美侗寨·侗苗風(fēng)情游”“壽鄉(xiāng)湯泉·休閑康養(yǎng)游”“中華書(shū)山·新年文化行”五大主題線路，串聯(lián)核心景區(qū)、文化場(chǎng)館、古村古鎮(zhèn)與特色街區(qū)，形成“一線串珠，全域開(kāi)花”產(chǎn)品格局，有效引導(dǎo)游客跨區(qū)域流動(dòng)、深度化游覽。

項(xiàng)目成果轉(zhuǎn)化惠民利民。雪峰山索道、?水夜游、荊坪古村、五溪非遺園、洪江古商城、中華書(shū)山、黔陽(yáng)古城、飛虎風(fēng)情街等旅發(fā)大會(huì)重點(diǎn)項(xiàng)目全線開(kāi)放、滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)，推出沉浸式演藝、互動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)市集等特色活動(dòng)，把大會(huì)成果轉(zhuǎn)化為市民游客可感可及的文旅體驗(yàn)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“項(xiàng)目建設(shè)”向“運(yùn)營(yíng)增效”跨越。湖南文旅統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示，雪峰山索道春節(jié)期間接待游客4.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182.06萬(wàn)元。

新趨勢(shì)新特點(diǎn)鮮明，文旅融合全域出彩

春節(jié)假期，懷化文旅市場(chǎng)民俗非遺沉浸式、景區(qū)體驗(yàn)主題化、消費(fèi)場(chǎng)景夜間化、文旅美食一體化、服務(wù)保障精細(xì)化特征愈發(fā)鮮明，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代業(yè)態(tài)深度交融，主客共享的文旅生態(tài)加速形成，為游客帶來(lái)了別樣的新春體驗(yàn)。

民俗非遺活態(tài)傳承，文化年味濃郁醇厚。全市深挖五溪文化、侗苗民俗、非遺技藝內(nèi)核，將傳統(tǒng)年俗從“單向展演”變?yōu)椤俺两絽⑴c、可觸摸體驗(yàn)”的活態(tài)空間，古韻新風(fēng)交融共生。鶴城區(qū)榆樹(shù)灣文商旅綜合體“大楚中國(guó)年”推出楚韻歌舞、龍獅鬧春、魚(yú)燈巡游等活動(dòng)，楚風(fēng)楚韻與新春年味碰撞，成為網(wǎng)紅打卡地，榆樹(shù)灣-天問(wèn)島假日期間累計(jì)接待游客45.78萬(wàn)人次，占全市監(jiān)測(cè)點(diǎn)總客流的近五分之一；洪江區(qū)“洪福洪江年”“小城過(guò)大年”品牌持續(xù)放大，龍騰古城舞龍大會(huì)、正月初五迎財(cái)神巡游等民俗再現(xiàn)千年商道盛景，洪江古商城假日期間累計(jì)吸引18.78萬(wàn)人次沉浸游玩；洪江市黔陽(yáng)古城推出古風(fēng)NPC巡游、芙蓉樓情景劇、夜游燈光秀，游客穿漢服、猜燈謎、逛古城，吸引25.16萬(wàn)人次體驗(yàn)“穿越式”過(guò)年；通道皇都侗文化村、芋頭古侗寨攔門(mén)酒、合攏宴、鬧春牛、多耶舞等侗味年俗原汁原味，游客與村民共跳團(tuán)圓舞、同吃百家宴；中方縣荊坪古村推出九宮八卦巷尋寶、古磚刻字體驗(yàn)，辰溪縣社塘木偶戲、辰州土陶，新晃龍溪古鎮(zhèn)福馬送福、東盟風(fēng)情舞蹈，靖州苗侗攔門(mén)酒、多耶舞等非遺民俗輪番上演，讓游客在體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)文化魅力。

雪峰山索道成為熱門(mén)打卡地

景區(qū)主題體驗(yàn)升級(jí)，新業(yè)態(tài)激發(fā)新活力。各景區(qū)依托資源稟賦，聚焦年輕化、親子化、體驗(yàn)化需求，打造特色鮮明、業(yè)態(tài)豐富的主題產(chǎn)品，推動(dòng)文旅融合向縱深發(fā)展。芷江緊扣“馬上來(lái)芷江·過(guò)個(gè)心侗年”主題，依托國(guó)家歷史文化名城品牌，推出五大類十大活動(dòng)，中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利受降紀(jì)念館接待游客15.76萬(wàn)人次，龍津風(fēng)雨橋接待23.47萬(wàn)人次，飛虎風(fēng)情街非遺市集接待9.56萬(wàn)人次、消費(fèi)1200余萬(wàn)元，和平咖啡、水廠咖啡等新業(yè)態(tài)成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；沅陵縣中華書(shū)山推出“尋?！ぬ矫亍ぺs市集”主題活動(dòng)，輕量級(jí)劇本殺《書(shū)山尋福記》、書(shū)山年味集、非遺手作深受年輕游客青睞；會(huì)同縣高椅古村打糍粑、投壺射箭，粟裕故里紅色研學(xué)持續(xù)火熱；麻陽(yáng)霞飛云果園苗疆五斗大會(huì)、圍爐煮茶、溫泉康養(yǎng)供不應(yīng)求，步云坪村千畝油菜花海吸引游客打卡賞花；辰溪縣大酉書(shū)院“古韻新禧”年俗體驗(yàn)內(nèi)容豐富；溆浦縣雪峰山索道新春喜市、花瑤表演、云端祈福，思蒙碧水丹霞趣味互動(dòng)人氣爆棚；洪江古商城《一代洪商》沉浸式演出，讓商道文化可看可感可體驗(yàn)。

惠民舉措精準(zhǔn)發(fā)力，夜間經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)。市縣兩級(jí)聯(lián)動(dòng)推出文旅消費(fèi)券、景區(qū)折扣、酒店優(yōu)惠、免費(fèi)開(kāi)放等惠民禮包，以政策紅利激發(fā)市場(chǎng)活力，夜間經(jīng)濟(jì)成為增長(zhǎng)新引擎。市本級(jí)持續(xù)推出“一張機(jī)票游懷化”折扣活動(dòng)及“券啟新程·樂(lè)游懷化”新春消費(fèi)券抽獎(jiǎng)活動(dòng)，推進(jìn)“一軸四點(diǎn)”商業(yè)圈打造沉浸式新春消費(fèi)場(chǎng)景；芷江創(chuàng)新推出“一張機(jī)票游芷江”，憑機(jī)票享景區(qū)酒店折扣優(yōu)惠，春節(jié)期間發(fā)出優(yōu)惠券2300余張，帶動(dòng)消費(fèi)500余萬(wàn)元；會(huì)同縣高椅古村“高椅銀票”集贊兌換體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化閉環(huán)；通道薩歲廣場(chǎng)“侗聽(tīng)”音樂(lè)會(huì)帶火夜宵經(jīng)濟(jì)；沅陵辰州古街、麻陽(yáng)長(zhǎng)壽里、新晃龍溪古鎮(zhèn)、靖州飛山等夜間消費(fèi)集聚區(qū)燈火通明、人氣鼎盛。全市夜間文旅消費(fèi)占比達(dá)46%，較去年提升9個(gè)百分點(diǎn)，夜游、夜演、夜宴、夜購(gòu)、夜娛全鏈條成型，有效延長(zhǎng)停留時(shí)間、撬動(dòng)二次消費(fèi)。

文旅美食深度融合，地方風(fēng)味強(qiáng)勢(shì)出圈?！拔穆靡?、美食留人”效應(yīng)顯著，懷化特色美食成為吸引游客、拉動(dòng)消費(fèi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。洪江血粑鴨、芷江鴨、通道合攏宴、靖州茯苓宴、新晃黃牛肉、辰溪血鴨、麻陽(yáng)鵝、沅陵豬腳米粉等地標(biāo)美食霸屏社交平臺(tái)，成為游客必嘗清單。鶴城區(qū)餐飲營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)五成，靖州、芷江、通道、新晃等地特色餐廳連續(xù)滿座，皇都侗文化村合攏宴每日接待超500人次，特色小吃、非遺美食、農(nóng)家宴席全線火爆，“吃住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化消費(fèi)閉環(huán)加速形成。

2026年春節(jié)假期，懷化文旅市場(chǎng)以高位增長(zhǎng)、全域紅火、融合創(chuàng)新、安全有序的亮眼表現(xiàn)，彰顯了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

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