界面新聞?dòng)浾?| 方卓然
界面新聞編輯 | 莊鍵

“截至2月23日，《瑪?shù)贍栠_(dá)》上海站兩周來累計(jì)吸引2.5萬人次觀演，多個(gè)場次甚至臨時(shí)加了座?！庇鴤惗匚鲄^(qū)原版音樂劇《瑪?shù)贍栠_(dá)》的出品方七幕人生運(yùn)營負(fù)責(zé)人余振波告訴界面新聞。

作為橫掃全球101項(xiàng)國際大獎(jiǎng)的經(jīng)典劇目，《瑪?shù)贍栠_(dá)》自2月11月在上海大劇院開啟巡演，成為申城春節(jié)假期文化消費(fèi)的熱點(diǎn)?。不少外地觀眾專程為這部口碑大戲來到上海，把觀演列入春節(jié)假期的行程之一。

春節(jié)期間，《瑪?shù)贍栠_(dá)》劇組僅在除夕、初一安排休整，其余時(shí)間正常演出。

余振波透露，春節(jié)節(jié)前，《瑪?shù)贍栠_(dá)》以上海本地家庭觀眾為主，假期里外地觀眾占比更高，尤其是江浙滬周邊的觀眾。為烘托新春氛圍，上海大劇院的劇場內(nèi)還特別設(shè)置了迎財(cái)神、發(fā)紅包等互動(dòng)活動(dòng)，讓《瑪?shù)贍栠_(dá)》的觀劇體驗(yàn)更具年味。

春節(jié)期間，觀眾在《瑪?shù)贍栠_(dá)》演出前留影。圖片來源：受訪者

上海大劇院總經(jīng)理張笑丁此前對界面新聞表示，“票根經(jīng)濟(jì)”在過去一年發(fā)揮了消費(fèi)吸引和延展作用，通常一張演出票可帶動(dòng)1:5至1:7的周邊消費(fèi)，形成“觀演+消費(fèi)”的互相轉(zhuǎn)化效應(yīng)。

“許多觀眾將觀劇作為上海之行的第一站，在看完演出后，還會(huì)打卡迪士尼、樂高樂園及環(huán)人民廣場各劇場，實(shí)現(xiàn)多場景消費(fèi)聯(lián)動(dòng)?！彼a(bǔ)充稱。

《瑪?shù)贍栠_(dá)》在春節(jié)檔的熱演，可以視作上海在新春假期聚合文商旅體展全域資源的縮影。

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)長假九天，本市共接待游客2167.21萬人次，同比增長8.36%；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為256.14億元，同比增長20.9%；本市賓旅館平均客房出租率為50.6%，同比增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。

今年，上海還首次在春節(jié)長假期間推出大型演唱會(huì)，任賢齊“齊跡”演唱會(huì)、Capper張硯拙“GAG會(huì)客廳”概念演唱會(huì)等演出接連開唱，吸引了大批歌迷從全國各地趕來。

據(jù)大麥數(shù)據(jù)，2月22日張硯拙演唱會(huì)的觀眾人數(shù)近1.1萬人次，其中外地觀眾占76%。從南京來滬的歌迷陳女士特意訂了演唱會(huì)周邊的酒店，她說，“為了看演唱會(huì)特意來上海，順便逛了豫園、外灘，還去嘗了上海的特色小吃，一次旅行收獲了雙倍快樂，上海的春節(jié)太有氛圍感了?！比钨t齊演唱會(huì)也吸引了上萬歌迷，場館所在的前灘商圈節(jié)日客流同比增長4.4%。

除了演出市場，上海的文博場館也成為這個(gè)春節(jié)家庭出游、文化過年的核心打卡地。上海市文旅局的統(tǒng)計(jì)顯示，截至2月20日，包括美術(shù)館、博物館在內(nèi)的上海市重點(diǎn)文化場所共接待游客39.78萬人次。

2月15日至21日，上海博物館接待觀眾超18萬人次，其中外地觀眾占比高達(dá)83%。從河南來滬的張先生帶著女兒二刷上海博物館東館，這已是他們第二年在上海過文化年。

“上海有很多博物館、科技館，非常適合假期帶孩子來玩，孩子們不僅興奮，還能體驗(yàn)到各種傳統(tǒng)或現(xiàn)代的知識(shí)，春節(jié)來上海，是家長的最優(yōu)選擇之一?！彼忉屨f。

為迎接馬年新春，上海博物館推出“春風(fēng)騏驥：馬年生肖展”，武威雷臺(tái)漢墓的青銅車馬、漢代圓雕白玉仙人奔馬等珍貴文物集中亮相。

上海博物館教育部主任石維塵表示，“今年的公教活動(dòng)比往年更為豐富，也更加體現(xiàn)出家庭團(tuán)聚的特色和傳統(tǒng)文化節(jié)日氛圍，更多的體驗(yàn)、更多的互動(dòng)能產(chǎn)生更多情緒價(jià)值，正是這種情緒價(jià)值讓大家覺得博物館里的新年更加溫暖、喜慶?！?/p>

家庭觀眾在上海博物館。圖片來源：受訪者

浦東美術(shù)館也打破了以往除夕至大年初二閉館的慣例，首次實(shí)現(xiàn)春節(jié)全程開放。“此次春節(jié)不打烊是為了滿足大家觀展的需求，我們希望用豐富的展覽和貼心的服務(wù)，邀請大家來浦美看大展、過大年?！逼謻|美術(shù)館館長李旻坤說。

盧浮宮“圖案的奇跡”大展、“非常畢加索”展、“鯨魚的致敬”藝術(shù)裝置展等四大展覽同步開放，“一票看四展”的高性價(jià)比體驗(yàn)吸引了五湖四海的觀眾。

春節(jié)假期，來自成都的林先生帶著家人專程來浦東美術(shù)館觀展，從上午10時(shí)許便進(jìn)入場館，手里的相機(jī)始終沒有放下，認(rèn)真記錄著每一件展品的細(xì)節(jié)。

他說，“假期來上海旅游，其中最重要的一站就是盧浮宮大展，春節(jié)期間可以同時(shí)看4個(gè)大展，逛美術(shù)館成了今年特別有意義的新年活動(dòng)?！?/p>

作為上海春節(jié)的“標(biāo)志性IP”，2026年豫園民俗藝術(shù)燈會(huì)也是來滬游客打卡的必選項(xiàng)之一。

“今年豫園燈會(huì)的《山海經(jīng)》主題太震撼了，主燈‘駿馳山?！扔蟹沁z燈彩的匠心，又有數(shù)字光影的炫酷，拍照發(fā)朋友圈瞬間刷屏?！眮碜越K蘇州的游客張先生帶著家人，在九曲橋邊駐足良久。

今年的燈會(huì)以“山海奇豫·夢啟曠野”為核心，打造六大燈區(qū)，將非遺技藝與現(xiàn)代創(chuàng)意、市井煙火與商業(yè)消費(fèi)深度綁定。截至2月20日，豫園商城接待游客16.54萬人次，同比增長17.18%。受新春燈會(huì)帶動(dòng)，九曲橋、南翔饅頭店、寧波湯圓店等老字號品牌都排起了長隊(duì)。

“我們幾乎全員上崗，從早上9點(diǎn)營業(yè)到晚上9點(diǎn)，即便增加了臨時(shí)售賣窗口，還是有很多游客排隊(duì)等候，堂食幾乎‘一座難求’?！睂幉珗F(tuán)店店員告訴界面新聞，春節(jié)期間門店銷售額增長40%，過年期間堅(jiān)持營業(yè)，既守住了老上海的年味記憶，也抓住了年輕游客的嘗鮮需求。

春節(jié)假期的豫園。攝影：界面新聞?dòng)浾叻阶咳?br/>

把年味拉滿的上海知名景點(diǎn)，不止于豫園的九曲回廊。春節(jié)期間，上海海昌海洋公園將11項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目融入游樂場景，京劇、儺舞、變臉等非遺表演在樂園輪番上演，實(shí)現(xiàn)“一步一景一非遺”。

“孩子之前沒體驗(yàn)過傳統(tǒng)年俗，對‘過年’的概念很模糊?！庇慰腿~女士表示，“這種非遺體驗(yàn)比單純玩游樂設(shè)施更有意義，讓她真正感受到了年味。”

上海海昌海洋公園營銷總監(jiān)吳樂潔對界面新聞介紹說，春節(jié)假期園區(qū)安排了諸多特別項(xiàng)目，比如總長200米的10余個(gè)機(jī)甲方陣大巡游，將英歌舞、儺舞、噴火等特色演藝融為一體，以及1000架無人機(jī)、200盞孔明燈與絢爛煙花組成的夜間演出。

豐富的活動(dòng)與新春優(yōu)惠帶動(dòng)客流顯著增長，今年春節(jié)期間，上海海昌海洋公園客流同比提升24%。

吳樂潔透露，“為應(yīng)對高峰，我們將夜場延長至晚上9點(diǎn)，4000余個(gè)停車位全部開放，運(yùn)營與安保人員翻倍配置，商品餐飲點(diǎn)位及演出頻次也都增加了一倍?！?/p>