“今年春節(jié)選擇反向過年，把爸媽接到上海，大年初一一起去看了《飛馳人生3》，初二、初三連續(xù)打卡影片取景地閔浦大橋、洋山深水港。以前看完電影就散場(chǎng)，如今直奔取景地打卡——春節(jié)檔正在被重新定義?！瘪R年春節(jié)的朋友圈里，程儀（化名）這樣寫道。

作為“史上最長(zhǎng)春節(jié)檔”，2026年春節(jié)假期（2月15日—2月23日）長(zhǎng)達(dá)9天。據(jù)大麥娛樂旗下燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月23日18時(shí)，2026年春節(jié)檔總票房突破56.08億，總場(chǎng)次435.08萬場(chǎng)，總?cè)舜?.17億，平均票價(jià)47.9元，總場(chǎng)次大幅刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次最高紀(jì)錄，平均票價(jià)較去年春節(jié)檔的50.8元大幅下調(diào)接近3元。

影片方面，《飛馳人生3》(28.51億)、《驚蟄無聲》（8.48億）、《鏢人：風(fēng)起大漠》（7.78億）、《熊出沒·年年有熊》（7.04億）、《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》（1.90億）位列檔期票房前五名，其中《飛馳人生3》貢獻(xiàn)春節(jié)檔超一半票房。

實(shí)際上，在春節(jié)期間，像程儀這樣將觀影延伸為旅行的年輕人不在少數(shù)。在社交平臺(tái)上，“電影取景地打卡攻略”頻頻登上熱門話題，從《飛馳人生3》中的上海閔行浦江鎮(zhèn)，到《鏢人：風(fēng)起大漠》里的克拉瑪依魔鬼城，電影鏡頭下的風(fēng)景，正成為新一代觀眾春節(jié)出游的新坐標(biāo)。

從數(shù)量上看，今年春節(jié)檔堪稱熱鬧。大年初一（2月15日）共有6部新片同日上映，涵蓋喜劇、武俠、動(dòng)畫、動(dòng)作等多元題材。此外，紀(jì)錄電影《重返?狼群》于2月19日重映；黃子華、鄭秀文領(lǐng)銜主演的港式喜劇《夜王》于2月20日起在廣東、廣西限定上映。

與之對(duì)應(yīng)的，今年春節(jié)檔，導(dǎo)演陣容同樣不容小覷，既有春節(jié)檔“老熟人”張藝謀，也有身兼作家、賽車手與導(dǎo)演多重身份的韓寒，還包括著名動(dòng)作指導(dǎo)、導(dǎo)演袁和平等。

在地域分布上，今年春節(jié)檔的觀影熱情正在進(jìn)一步向更廣闊的市場(chǎng)擴(kuò)散。2月23日，虎鯨文娛集團(tuán)發(fā)布的《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》顯示，2月10日（農(nóng)歷小年）至2月21日（正月初五）期間，江蘇、廣東、山東、浙江、河南位列全國(guó)票房前五省份；上海、北京、廣州、成都、深圳則領(lǐng)跑城市票房。值得關(guān)注的是，三四線城市票房占比達(dá)到53.4%，創(chuàng)下歷年春節(jié)檔新高。

作為今年春節(jié)檔的最大贏家，《飛馳人生3》延續(xù)韓寒獨(dú)特的影像風(fēng)格，再度以賽車題材掀起觀影熱潮。從2019年首部曲問世，到2024年續(xù)作登陸春節(jié)檔，時(shí)隔兩年，《飛馳人生3》依舊圍繞沈騰飾演的張馳展開，但故事的敘事內(nèi)核也實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵躍遷——從個(gè)人英雄主義的“我要贏”，升級(jí)為彰顯集體榮譽(yù)的“我們要贏”，完成個(gè)人逆襲到集體榮耀的深刻表達(dá)。

日前，韓寒在《飛馳人生3》路演中透露飛馳人生將有第四部?；仡欉@一系列表現(xiàn)，《飛馳人生》于2019年春節(jié)檔斬獲17.28億元，位列檔期第三；《飛馳人生2》則在2024年拿下33.61億元，成為當(dāng)年春節(jié)檔亞軍。而截至目前，《飛馳人生3》票房已突破28億元，第三方平臺(tái)預(yù)測(cè)，該影片的總票房有望沖擊40億元。

值得一提的是，憑借《飛馳人生3》的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月23日，韓寒執(zhí)導(dǎo)電影累計(jì)票房已突破100億元大關(guān)，成為中國(guó)影史第13位躋身“百億票房俱樂部”的導(dǎo)演。與此同時(shí)，沈騰的個(gè)人總票房也在今年春節(jié)檔期間突破400億元，登頂中國(guó)影史男演員票房榜。

除了韓寒與沈騰等主創(chuàng)人員，其背后的出品公司同樣收獲頗豐。公開信息顯示，《飛馳人生3》共有9家主出品方，承擔(dān)了影片的主要成本，包括亭東影業(yè)、貓眼娛樂、大麥娛樂、萬達(dá)電影、博納影業(yè)、中國(guó)電影、開心麻花、橫店影視、儒意影業(yè)等多家頭部影視公司。

其中，亭東影業(yè)作為向國(guó)家電影局提交備案的單位，是該項(xiàng)目的核心主導(dǎo)方，也是“飛馳人生”系列一貫的主控方與第一出品方。據(jù)天眼查信息，亭東影業(yè)成立于2015年7月，法定代表人及最大股東為韓寒，持股比例為57.26%；第二大股東正是同樣參與《飛馳人生3》出品的博納影業(yè)。公開資料顯示，《飛馳人生3》總投資規(guī)模約6.5億，其中亭東影業(yè)的投資占比約為40%。

值得一提的是，春節(jié)檔新片的熱映也激發(fā)觀眾對(duì)系列前作的觀影興趣，形成“二刷聯(lián)動(dòng)”效應(yīng)?；ⅥL文娛集團(tuán)在《春節(jié)文娛消費(fèi)報(bào)告》中指出，《飛馳人生3》上映后，優(yōu)酷站內(nèi)“飛馳”全系列內(nèi)容觀看顯著回升：電影《飛馳人生》全端累計(jì)播放量環(huán)比增長(zhǎng)350%，觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)520%；電影《飛馳人生2》播放量環(huán)比增長(zhǎng)285%，觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)270%；劇集《飛馳人生·熱愛篇》播放量環(huán)比增長(zhǎng)120%，觀看時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)110%。

本文源自：國(guó)際金融報(bào)