□ 本報記者 王紫茜

　　馬在中華傳統(tǒng)文化中，承載著奮進向上、馬到成功、吉祥順遂的美好寓意，既是新春祈福的經(jīng)典意象，也是傳統(tǒng)工藝與民俗文化的重要載體。2026馬年春節(jié)期間，北京王府井工美大廈推出一系列馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品，集合多項傳統(tǒng)技藝打造手作體驗與文創(chuàng)產(chǎn)品，在挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新，讓非遺技藝走出展廳、融入日常消費與生活場景，成為新春文化消費的一抹亮色。

　　馬年非遺文創(chuàng)品類豐富 多款產(chǎn)品成消費熱點

　　各式小馬掛件、馬年主題刺繡相框擺件……在北京市東城區(qū)王府井工美大廈4層予尋旗艦店內(nèi)，“馬到成功·國潮禮贊”文創(chuàng)零售展區(qū)集中陳列著各類馬年主題文創(chuàng)，洋溢著喜慶祥和的節(jié)日氛圍。

　　“今年我們重點打造了兩類馬年主題產(chǎn)品，一類是沉浸式非遺手作系列，另一類是工藝美術(shù)系列衍生文創(chuàng)?！惫っ来髲B予尋項目負責(zé)人向記者介紹，手作系列包含馬年拓印、朱砂合香手作小馬、紙雕DIY等，消費者可親手完成創(chuàng)作，留存獨特紀念。工藝美術(shù)系列則涵蓋秦繡小馬、宋錦小馬掛件、雕漆馬首擺件、景泰藍馬紋飾賞瓶擺件、蘇繡《馬到成功》、馬年限量款宮毯等多款非遺衍生品，盡顯傳統(tǒng)工藝的精湛與韻味。

　　記者注意到，展區(qū)內(nèi)不少年輕人駐足挑選掛飾，親子家庭結(jié)伴感受傳統(tǒng)技藝，還有不少消費者專程前來選購本命年相關(guān)文創(chuàng)。一位屬馬的消費者告訴記者：“我很喜歡小巧的刺繡掛件，既能裝點家居、日常佩戴，也契合馬年祈福的心意?！?/p>

　　“壯錦、秦繡小馬等手工掛件是今年的熱門年貨?！惫っ来髲B予尋項目負責(zé)人在接受記者采訪時表示，“購買馬年主題產(chǎn)品的人群中，本命年消費者占比約50%，他們偏愛寓意吉祥的工藝擺件與飾件?！?/p>

　　該負責(zé)人認為，產(chǎn)品能夠獲得消費者青睞，主要得益于三方面優(yōu)勢：一是文化寓意深厚，全線產(chǎn)品緊扣馬年“吉祥如意、奮進向上”的內(nèi)涵，契合新春祈福、納福迎祥的消費心理；二是設(shè)計特色鮮明，既保留傳統(tǒng)工藝精髓，又符合現(xiàn)代審美需求；三是兼顧實用價值與體驗感，手作項目可滿足消費者DIY創(chuàng)作樂趣，成品既可自用裝飾、饋贈親友，也可供收藏觀賞。

　　深融傳統(tǒng)馬文化與非遺技藝 守正創(chuàng)新貼近當(dāng)代消費需求

　　記者了解到，予尋今年推出的馬年主題產(chǎn)品，并非簡單疊加生肖元素，而是深度挖掘中華傳統(tǒng)馬文化內(nèi)涵，并集合多項國家級、市級非遺工藝，在傳承中創(chuàng)新，讓非遺文創(chuàng)更貼近當(dāng)下消費者尤其是年輕人的喜好。

　　在文化內(nèi)涵挖掘上，產(chǎn)品萃取了傳統(tǒng)馬文化精髓。比如宮毯小坐墊將“馬踏飛燕”意象與北京中軸線融入設(shè)計，傳遞“銳意進取、吉祥順遂”之意；紙雕“駿馬福娃”采用紅、金等吉祥色調(diào)，暗含“馬到成功”的美好祝愿；秦繡、宋錦小馬掛飾則以馬為載體，呼應(yīng)新春祈福的傳統(tǒng)民俗。

　　在非遺技藝運用上，產(chǎn)品集中展現(xiàn)了多項經(jīng)典技藝的魅力。拓印沿用金石拓印古法與朱砂墨等傳統(tǒng)材料；宋錦小馬采用宋錦織造技藝，保留花樓織機的細膩肌理；雕漆、景泰藍擺件嚴格遵循傳統(tǒng)制作工序，完整呈現(xiàn)非遺技藝的質(zhì)感與美感。

　　在守正與創(chuàng)新的平衡上，予尋主要從三方面發(fā)力：簡化手作流程，配備預(yù)加工模板與工具套裝，降低零基礎(chǔ)消費者的參與門檻；優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，打破傳統(tǒng)非遺產(chǎn)品“重收藏、輕實用”的局限，將高端工藝轉(zhuǎn)化為便攜掛件、小型飾件，適配現(xiàn)代生活場景；貼合年輕審美，簡化傳統(tǒng)紋樣線條，在傳統(tǒng)吉祥色基礎(chǔ)上融入流行色，如宋錦小馬新增莫蘭迪色系，滿足個性化需求。

　　值得一提的是，產(chǎn)品研發(fā)過程中，予尋采用了“非遺傳承人+青年藝術(shù)家”的深度共創(chuàng)模式。由非遺傳承人負責(zé)把控工藝規(guī)范性，保證傳統(tǒng)技藝的原汁原味；青年藝術(shù)家聚焦產(chǎn)品形態(tài)、配色設(shè)計、場景適配等方面創(chuàng)新，形成“傳承人守藝、青年藝術(shù)家創(chuàng)想”的雙向賦能機制。這種模式既推動傳統(tǒng)工藝實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)化，讓抽象文化符號變得更加具象可感，又讓非遺從專業(yè)技藝轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娍蓞⑴c、可體驗的生活方式。

　　線上線下聯(lián)動營造多元體驗 長效布局生肖文創(chuàng)與非遺傳承

　　為進一步提升消費者的參與度與購買體驗，予尋今年在線上線下多維發(fā)力，推出多元推廣活動與互動玩法，激活文化消費新場景。

　　線下，予尋藝術(shù)非遺體驗空間設(shè)立了“馬年非遺體驗專區(qū)”，開放紙雕DIY、朱砂云泥手作等沉浸式項目，邀請非遺傳承人現(xiàn)場指導(dǎo)，同時舉辦馬年主題四大名旦工藝展，讓消費者近距離感受非遺珍品魅力。此外，還聯(lián)動王府井大街周邊商戶與文旅機構(gòu)，推出“東城年味尋馬路線”，消費者通過參與蓋章“打卡”，將體驗空間納入城市文旅“打卡點”，打造一站式文化體驗。線上，依托抖音“王府井工美大廈”賬號、官方公眾號，每周五定期開展直播，實現(xiàn)產(chǎn)品展示、文化講解與線上購買的同步落地，滿足異地消費者的選購需求。

　　談及未來發(fā)展，予尋相關(guān)負責(zé)人在接受記者采訪時表示：“一方面要建立‘非遺+生肖’長效研發(fā)機制，提前布局后續(xù)生肖主題產(chǎn)品，深度挖掘每個生肖的文化內(nèi)涵與適配非遺技藝，計劃每季度推出1—2款非遺創(chuàng)新小樣，結(jié)合用戶調(diào)研優(yōu)化產(chǎn)品形態(tài)，同時開通創(chuàng)意征集通道，構(gòu)建‘傳承人+青年設(shè)計師+消費者’三方共創(chuàng)模式；另一方面應(yīng)持續(xù)深化與非遺傳承人的合作，推動工藝革新與跨界應(yīng)用，拓展更多生活化應(yīng)用場景，讓非遺文創(chuàng)真正融入現(xiàn)代生活，實現(xiàn)文化價值與商業(yè)價值的雙贏。”