文/斯嘉麗

對于《夜王》初四才上映這件事，最初我是很不滿的。

因為初四我去泡溫泉了，沒時間看。

當(dāng)我一回到香港第一時間去看了，才想明白《夜王》的策略，看一看它現(xiàn)在的票房，感覺這是一步很聰明的棋。

昨天我在騰訊直播，三位嘉賓，一位影評人，一位院線經(jīng)理，一位攝影導(dǎo)演，竟然一位都沒看過《夜王》?？磥碇挥形覍?a target="_blank" >黃子華是真愛。

也就是說，目前大量的業(yè)內(nèi)人士還沒看過，都還沒來得及對它進(jìn)行口碑引導(dǎo)的情況下，它的票房已經(jīng)直逼《星河入夢》。

你可以說《星河入夢》不好看，但是它比《夜王》多排三天，而且是人最多的，口碑還沒出來的前三天，最重要的是，《星河入夢》第一天的排片率是7.3%。

而《夜王》前兩天僅僅在兩廣上映而已。

照這個趨勢，《夜王》趕超《星河入夢》也不是不可能。

不得不說，《夜王》的策略是對的，它才是春節(jié)檔真正的逆襲王者，是具有長尾效應(yīng)的電影。

1 尺度太大，不適合合家歡

春節(jié)檔最大的受眾群體就是合家歡，我這個冤大頭每次春節(jié)檔看電影不僅帶上全家，還帶上我的公公婆婆，我老公弟弟全家四口人。

因為我很難跟他們解釋我是去工作，所以只能花錢帶上他們。

春節(jié)檔我一共買了一千多塊的電影票，我才是中國電影真正的粉絲。

但是《夜王》這部電影講的是夜總會的事，那不用想，肯定跟男男女女那點事有關(guān)，誰會帶孩子去看呢？

香港列為IIB級，青少年及兒童不宜。

我也是跟老公兩個人去看的。

如果大年初一上映，雖然我是黃子華的粉絲，我也不會帶孩子去看。

所以，《夜王》避開春節(jié)檔前三天合家歡最集中的時間，還是對內(nèi)地的過年文化是比較了解的。

到了年初四了，該走的親戚也已經(jīng)走得差不多了，單身的和有伴的都可以單獨活動了，這個時候去看一場帶感的電影犒勞一下自己，不為過吧？

2 粵語這種方言文化的認(rèn)同需要時間

雖然說以前的港片也曾經(jīng)輝煌過，但兩廣之外的地區(qū)很多人看的都是國語配音版。

而這幾年香港電影的趨勢又是題材越來越地方，從《毒舌大狀》到《破地獄》，港文化俚語的大量運用，香港本土文化強(qiáng)勢植入，導(dǎo)致很多內(nèi)地觀眾并不能第一時間get到電影的精髓。

雖然這些電影第一時間信心滿滿，帶著香港票房冠軍的自信來了內(nèi)地上映，結(jié)果卻都票房平平，完全與內(nèi)地的人口體量不相稱。

于是，這一次選擇先香港上映，在香港口碑爆了，然后兩廣試水，結(jié)果兩廣口碑爆了，再推向全國。

當(dāng)看過的少部分人說好看的時候，互聯(lián)網(wǎng)時代別人看了我也要看的八卦精神就上來了。

于是很多人在網(wǎng)上議論，求排片。

率先看完的人也會傳播金句和為大家解釋里面很多方言的意思。

這就在引發(fā)了大家的好奇心。

所以，《夜王》真的是會營銷的。

3 大尺度吸引觀眾

實話實說，真的是拍給成年人看的。

除了很多粗口外，很多臺詞確實都是虎狼之詞，我都不好意思打出來。

比如ji硬心軟等。

而且，導(dǎo)演這邊的意思是，我們?yōu)榱舜汗?jié)檔已經(jīng)很克制了，本來還拍了尺度更加炸裂的情節(jié)刪減了，如果票房過了1億，我就把那個限制級的版本放出來。

你想想，很多觀眾慣來都是一看到這是成年人該看的，立馬兩眼放光，想想這是在大熒幕可以看的，更加激動得不得了了，求排片那不得求得嗷嗷叫？

4 輕松搞笑有梗有長尾效應(yīng)

其實，跟專業(yè)的院線經(jīng)理聊過才發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔真正的長尾效應(yīng)，現(xiàn)在才真正開始。

經(jīng)過一周的營銷輪番轟炸，大家各自回到工作崗位，終于可以交流真正的，沒有中間商賺差價的信息，那部電影值得看，真正的口碑是什么，大家都心知肚明了，春節(jié)檔扶不起的阿斗會被大家拋棄了，真正值得看的電影會讓觀望的觀眾開始出手，《夜王》這個時候口碑炸裂，正是發(fā)力的時候。

而且這部電影的笑料很多，赴湯蹈FIRE，看了你就懂，^_^。

很多笑料和梗很適合傳播，春節(jié)檔就需要這種比較通俗易懂的金句來帶動傳播。

里面最吸引我的不是黃子華，而是帥氣的老男人謝君豪，

和專門負(fù)責(zé)金句的，丑丑的楊偉倫

強(qiáng)烈建議成年人都去看！

最后，說到票房自然要談成本。

《夜王》這部電影主要場景都是室內(nèi)，不是夜總會，就是賭場，外加一個天臺，幾間房。真的花不了幾個錢，跟《滿江紅》差不多。（不會是從《滿江紅》得到的靈感吧？）

只是，內(nèi)地香港這么一鬧騰，估計《夜王》可能是春節(jié)檔回本最快的電影。