來源:新華社

新華社北京2月23日電題：題材多、票根俏、影旅熱——“電影+”燃動(dòng)新春

新華社記者邢拓、鄧瑞璇、尹恒

影院新片云集，點(diǎn)燃春節(jié)觀影熱情；票根跨界聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)電影周邊消費(fèi)；影旅融合加速，激發(fā)假日經(jīng)濟(jì)活力……

透視2026年春節(jié)檔，“電影+”融入城鄉(xiāng)街巷、走進(jìn)日常生活，正成為激活消費(fèi)的新引擎。

光影賀歲，好戲紛呈——

大年初五，濟(jì)南百麗宮影城大堂內(nèi)人潮涌動(dòng)。

市民萬先生一家三口前來觀影：“聽說《鏢人：風(fēng)起大漠》動(dòng)作戲份很燃，作為一名武俠迷特意趕來捧場！”

“我們加大場次供給，更好滿足市民觀影需求?！睗?jì)南百麗宮影城總經(jīng)理董文欣說。

從深耕賽車題材的《飛馳人生3》，到展開冒險(xiǎn)之旅的《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》；從聚焦當(dāng)代諜戰(zhàn)的《驚蟄無聲》，到呈現(xiàn)視覺奇觀的《星河入夢》……豐富多彩的故事涌現(xiàn)銀幕，盡顯光影藝術(shù)的魅力。

“春節(jié)檔上映影片涵蓋動(dòng)作、諜戰(zhàn)、喜劇等多種題材，類型多元、布局合理、差異性強(qiáng)?！必堁蹔蕵肥袌龇治鰩熧嚵φf，《熊出沒·年年有熊》等主打親子觀影，《夜王》選擇分線發(fā)行，這都是春節(jié)檔不斷走向成熟的表現(xiàn)。

截至2月22日，2026年春節(jié)檔總票房破52億元?！讹w馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》暫列票房榜前三位。

2月20日，在浙江嘉興南湖區(qū)嘉影銀河影城，觀眾購票準(zhǔn)備觀影。新華社發(fā)（金鵬 攝）

票根聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)升溫——

各地各部門依托春節(jié)檔熱度，以電影票根為載體，深入聯(lián)動(dòng)相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域，充分挖掘票房外的收益。

市集里看公益電影、領(lǐng)取補(bǔ)貼優(yōu)惠暢游……“跟著電影趕大集”暨四川新春電影生活季活動(dòng)期間，成都大邑打造的配套新春主題市集引得游客慕名而來。

“作為該活動(dòng)核心板塊，‘金熊貓惠民觀影行’截至2月22日共發(fā)放1041.2萬元電影消費(fèi)券?！倍朊茧娪凹瘓F(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不少市民先領(lǐng)券觀影，再用同步推出的美食文旅補(bǔ)貼就餐游玩，“觀影兩小時(shí)，消費(fèi)一整天”。

浙江紹興舉辦“祝?！そB興古城過大年”文商旅促消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放1000萬元電影消費(fèi)券；遼寧開啟“非遺票根惠游”活動(dòng)，持省內(nèi)影院電影票根可抵扣多條非遺旅游線路門票……從“好看”到“好玩”，“票根經(jīng)濟(jì)”不斷豐富拓展。

2月20日，觀眾在山東煙臺福山區(qū)中影數(shù)字國際影城準(zhǔn)備觀影。新華社發(fā)（孫文潭 攝）

影旅相融，年味更濃——

逛福運(yùn)集市，看熊嶺巡游，賞焰火大會(huì)……春節(jié)期間，淮安、宜春等多地熊出沒樂園借助電影推出主題活動(dòng)，將銀幕里的歡樂搬到現(xiàn)實(shí)。

“熊出沒”是華強(qiáng)方特集團(tuán)的原創(chuàng)動(dòng)漫IP。深耕十余載，如今“熊出沒”系列電影票房已超90億元；華強(qiáng)方特主題樂園將電影場景轉(zhuǎn)化為真實(shí)項(xiàng)目，其游客接待量在全球主題樂園運(yùn)營商中排名第二。

華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳表示，從影視作品到主題樂園，團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮影旅融合效應(yīng)，推動(dòng)“熊出沒”從“單一作品”走向“全產(chǎn)業(yè)鏈IP生態(tài)體系”。

“跟著電影去旅游”是春節(jié)檔“電影+”消費(fèi)的重要內(nèi)容。以電影作品聯(lián)動(dòng)拍攝地取景地，打造沉浸式旅游產(chǎn)品，成為近年來春節(jié)旅游市場的新增長點(diǎn)。

廣東深圳發(fā)布4條電影主題旅游線路，讓《驚蟄無聲》的“銀幕風(fēng)景”轉(zhuǎn)為“線下流量”；四川甘孜推出觀影文旅福利，讓《飛馳人生3》的秘境風(fēng)光成為更多人的“詩和遠(yuǎn)方”……從“熱映”到“熱游”，影旅聯(lián)動(dòng)推動(dòng)電影“流量”轉(zhuǎn)向文旅“留量”。

“電影是兼具感染力與號召力的文化產(chǎn)品，它如同強(qiáng)勁的火車頭，能有效拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！敝袊娪凹覅f(xié)會(huì)理論評論委員會(huì)委員彭侃表示，電影行業(yè)正從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。

數(shù)據(jù)顯示，2025年中國電影票房達(dá)518.32億元，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)8172.59億元。數(shù)字背后，是日常影院里的人來人往，更是電影產(chǎn)業(yè)向吃住行游購?qiáng)嗜湕l的全面延伸。

小小一張電影票，映照銀幕里的流光溢彩，更激發(fā)消費(fèi)市場的無限活力。