犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

今天，春節(jié)檔正式告一段落。

關(guān)于春節(jié)檔的統(tǒng)計(jì)，從嚴(yán)苛的春節(jié)檔定義來(lái)看，它應(yīng)該是從大年初一至大年初七，今年這7天累計(jì)票房拿到56.8億+，最終不出意料完成了一波史詩(shī)級(jí)的大回調(diào)，幾乎在各個(gè)層面都符合犀牛娛樂(lè)最初的市場(chǎng)判斷。在這個(gè)備受爭(zhēng)議的假期中，亮點(diǎn)有限，遺憾不斷。

市場(chǎng)較去年大幅下滑40%

按照初一春節(jié)檔電影上映，至初七法定假期結(jié)束，今年拿到的56.8億體量，甚至輸于2018年春節(jié)檔，市場(chǎng)倒退長(zhǎng)達(dá)8年之久。其中日均票房跌破10億大關(guān)，僅來(lái)到了8億出頭，這個(gè)水準(zhǔn)顯然是嚴(yán)重不及預(yù)期的，且不符合春節(jié)檔級(jí)別?？傊?，今年春節(jié)檔給2026年開(kāi)了一個(gè)不太好的頭。

（歷年春節(jié)檔市場(chǎng)表現(xiàn)）

從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，今年春節(jié)檔表現(xiàn)可謂是全面崩盤(pán)，是自上而下多維度的崩盤(pán)。頭部電影乏力，未能擁有史詩(shī)級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的能量，后面的種子則是相繼拉胯，中堅(jiān)力量完全垮掉，尾部項(xiàng)目直接未能上得了桌面，上映幾天便草草收?qǐng)?。在片單薄弱的情況下，春節(jié)檔完全如同預(yù)期一般撲街了。

橫向?qū)Ρ葋?lái)看，去年《哪吒2》天神下凡，取得了橫掃全球的驚人壯舉，助力春節(jié)檔8天拿到驚人的94億+，日均票房達(dá)到了夸張的13.55億。哪怕相對(duì)薄弱的2024年，也是在《熱辣滾燙》、《飛馳人生2》的雙核驅(qū)動(dòng)下，共同斬獲了80億+的體量，日均票房維持在10億的水平線之上。包括2023年《滿江紅》跟《流浪地球2》的角逐，也是將大盤(pán)帶到了不錯(cuò)的高度。

令人尷尬的是，盡管今年春節(jié)檔電影票房不佳，但場(chǎng)次卻創(chuàng)下了新高，在如此海量的排場(chǎng)情況下，依然無(wú)法吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)，那么只能證明片單的不足了，配合經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)尚未回暖，導(dǎo)致了今年頭部虹吸效應(yīng)依然明顯，腰部及以下項(xiàng)目均遭受不同程度影響。

春節(jié)檔兩大現(xiàn)象

在春節(jié)檔到來(lái)之前，犀牛娛樂(lè)曾做過(guò)以下幾個(gè)預(yù)測(cè)，比如整個(gè)市場(chǎng)份額將下降50%；比如《飛馳人生3》將擁有強(qiáng)大虹吸能力，將拿到整個(gè)春節(jié)檔50%的份額，從而沖擊50億的體量；比如《熊貓計(jì)劃2》、《星河入夢(mèng)》會(huì)被嚴(yán)重邊緣化，定檔春節(jié)檔或許并不是最好的選擇。

從目前的結(jié)果來(lái)看，其實(shí)結(jié)果比預(yù)期更加樂(lè)觀，市場(chǎng)的倒退程度是可以接受的，但兩極分化的程度符合犀牛娛樂(lè)的判斷，《飛馳人生3》在7天中累計(jì)拿到29.25億，占據(jù)總體量的51.4%，對(duì)于影片來(lái)說(shuō)自然是達(dá)到了預(yù)期，但對(duì)于春節(jié)檔的氛圍和整體的市場(chǎng)均衡來(lái)看，這顯然是不健康的。

今年春節(jié)檔明顯處于單核模式，且這個(gè)單核的成色也未能達(dá)到頂級(jí)，在下沉市場(chǎng)端，跟《哪吒》、《唐人街探案》、《流浪地球》這種國(guó)民級(jí)IP存在一定的差距。盡管體量和知名度存在差距，奈何占據(jù)了天時(shí)地利人和的多重優(yōu)勢(shì)，尤其是今年競(jìng)品薄弱的環(huán)境下，最終走出了一家獨(dú)大的表現(xiàn)。

嚴(yán)重的分化，讓今年淪為了一超多強(qiáng)，但也僅僅是袖珍版本而已，每部影片的體量都未能達(dá)到春節(jié)檔電影的真正水準(zhǔn)，從而導(dǎo)致了整個(gè)大盤(pán)的整體下滑。尤其是二號(hào)種子的嚴(yán)重缺失，未能支撐起30億級(jí)別的體量，這也是春節(jié)檔大幅下滑的重要原因。

口碑方面來(lái)看，整體水準(zhǔn)也基本處于歷屆春節(jié)檔的尾部，其中《飛馳人生3》和《鏢人》均突破7分，成為春節(jié)檔的口碑擔(dān)當(dāng)；韓延的《星河入夢(mèng)》拿到6.9分，基本進(jìn)入優(yōu)秀的范疇；而《熊出沒(méi)12》保持著系列一貫的水準(zhǔn)。

正如犀牛娛樂(lè)曾反復(fù)提及的，今年春節(jié)檔是歷年中最容易預(yù)測(cè)的一次，一切都按部就班，毫無(wú)驚喜可言，然而依然還是存在著為數(shù)不多的兩個(gè)變數(shù)。

首先便是《熊出沒(méi)12》的市場(chǎng)下滑，看似今年《熊出沒(méi)12》將拿到10億體量，從而超越去年8億+的成績(jī)，但去年的8億是建立在被154億《哪吒2》虹吸的前提下。尤其考慮到2024年《熊出沒(méi)10》曾一度斬獲20億體量時(shí)，今年的表現(xiàn)直接下滑到了2022年的水準(zhǔn)，這是一個(gè)值得深思的數(shù)據(jù)。

考慮到今年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)力不足，尤其是合家歡項(xiàng)目的稀缺，導(dǎo)致了《熊出沒(méi)12》在這個(gè)領(lǐng)域毫無(wú)競(jìng)品，畢竟《熊貓計(jì)劃2》難以構(gòu)成強(qiáng)力威脅，因此今年的10億票房是不夠的。從另一個(gè)層面可以看出，家庭觀影還在持續(xù)下行，春節(jié)期間的消費(fèi)依然還在走低中。

第二個(gè)變數(shù)，則是武俠電影《鏢人》的逆襲反彈，這無(wú)疑是預(yù)期之外的增長(zhǎng)點(diǎn)，也是攔截《飛馳人生3》最終無(wú)緣50億的重要原因。不論是考慮到《鏢人》的題材類(lèi)型，還是主創(chuàng)的一些輿情，它都成為了春節(jié)檔不被看好的那一部，也被看作難以完成黑馬逆襲的平庸之作。

但影片自大年初二之后，便開(kāi)啟了一路逆襲的走勢(shì)，完成了春節(jié)檔僅有的逆跌表現(xiàn)，而且是連續(xù)四連逆跌，神勇的走勢(shì)讓它看到了黑馬逆襲的跡象，也完全匹配了春節(jié)檔豆瓣第一高分的品質(zhì)。從目前的走勢(shì)來(lái)看，影片最終有望落在15億的級(jí)別，這預(yù)期之外新增的7-8億，便是對(duì)它品質(zhì)肯定的溢價(jià)。

在《鏢人》之前，武俠電影甚至淪為了華語(yǔ)電影的陪襯，可謂日漸凋零，在八爺跟吳京的帶動(dòng)下，完成了不錯(cuò)的反撲，也捍衛(wèi)了華語(yǔ)武俠的尊嚴(yán)。如果從整個(gè)春節(jié)檔的表現(xiàn)來(lái)看，《鏢人》表現(xiàn)的品質(zhì)，市場(chǎng)的韌性，可能是春節(jié)檔僅剩的驚喜了。

春節(jié)檔已然過(guò)去，2026年卻剛剛開(kāi)啟，頭炮雖然啞火，但后續(xù)依然可期。市場(chǎng)分化、唯品質(zhì)論，反倒讓電影行業(yè)變得簡(jiǎn)單，這是一個(gè)純粹的拼選題、拼內(nèi)容的時(shí)代，廣闊的市場(chǎng)任由高品質(zhì)電影獲取。希望接下來(lái)的電影市場(chǎng)有所扭轉(zhuǎn)。