中經(jīng)記者 李立 上海報(bào)道

被稱為“史上最長(zhǎng)”2026年春節(jié)假期落幕，多地旅游市場(chǎng)“馬力全開”。

綜合同程旅行、去哪兒、美團(tuán)旅行、飛豬等多家平臺(tái)春節(jié)假期旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)，2026年春節(jié)假期，傳統(tǒng)年俗文化依然是旅游市場(chǎng)的“主菜”，追尋“年味兒”成為國(guó)內(nèi)游的核心主題；與此同時(shí)，“反向過年”從一種小眾選擇演變?yōu)槌绷髭厔?shì)，深刻改變著春節(jié)期間的出行格局與消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

2026年春節(jié)文旅市場(chǎng)多點(diǎn)開花，訂單上漲的同時(shí)，人均旅行消費(fèi)也持續(xù)提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游訂單量再創(chuàng)新高，門票訂單量同比增長(zhǎng)超80%，酒店間夜量同比增長(zhǎng)75%，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游人均預(yù)訂金額較去年提升約10%。

廣東年俗游“封神” 小城借非遺“出圈”

2026年春節(jié)什么最火？答案無(wú)疑是“年味兒”。從潮汕的英歌鑼鼓到徽州的魚燈巡游，從北方的冰雪廟會(huì)到南方的花市燈會(huì)，濃郁的傳統(tǒng)文化氛圍成為吸引游客的最強(qiáng)“IP”。

廣東是今年春節(jié)年俗游的“頂流”大贏家。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期主打傳統(tǒng)特色“年味兒游”的熱門目的地中，汕頭、福州、贛州等南方城市名列前茅。其中，汕頭酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過80%，增幅位居全國(guó)前列。

廣東省以“請(qǐng)到廣東過大年”為主題，將非遺年俗與新潮體驗(yàn)深度融合，潮汕地區(qū)的游神賽會(huì)、英歌鑼鼓等傳統(tǒng)活動(dòng)，為游客營(yíng)造了沉浸式的年俗體驗(yàn)，讓“到廣東找年味”成為2026年春節(jié)的流行語(yǔ)。

“近年來(lái)傳統(tǒng)文化逐漸成為支撐文旅消費(fèi)的重要內(nèi)核，‘年味兒’全面回歸。”同程研究院首席研究員程超功對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，“今年春節(jié)各地推出的非遺游主題線路、民俗燈會(huì)、文創(chuàng)市集很好地契合了人們對(duì)傳統(tǒng)年文化的追求。各地豐富多彩的年俗活動(dòng)就是當(dāng)?shù)刈罹叩胤教厣拇汗?jié)文旅IP，也是最能帶動(dòng)假期文旅消費(fèi)的元素?！?/p>

2026年的年味追尋熱潮也在向更深、更廣的縣域下沉。到縣城里尋找最地道的傳統(tǒng)“年味兒”，成為眾多游客的選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，黃山黟縣、桂林陽(yáng)朔縣、晉中平遙縣等縣域目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)普遍超過400%。黟縣宏村、西遞的魚燈巡游、板凳龍巡游等傳統(tǒng)活動(dòng)，顯著拉升了當(dāng)?shù)芈糜螣岫取?/p>

去哪兒數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì)，非旅游景區(qū)類的縣城春節(jié)期間酒店入住增幅超60%，安徽阜陽(yáng)臨泉縣、湖南常德漢壽縣等傳統(tǒng)人口大縣的酒店入住量甚至翻倍增長(zhǎng)。返鄉(xiāng)過年的巨大人流，不僅帶火了家門口的景區(qū)，也讓一批名不見經(jīng)傳的小城迎來(lái)了“潑天流量”。

民俗熱的背后，離不開科技新元素的加持。2026年春節(jié)，“跟著AI過大年”成為年輕人的新時(shí)尚。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期AI訂單量比節(jié)前增長(zhǎng)了800%以上，簡(jiǎn)單實(shí)惠的AI訂門票最受歡迎。

同程旅行旗下旅行智能體DeepTrip的數(shù)據(jù)則顯示，有關(guān)地方過年習(xí)俗的提問量占比大幅領(lǐng)先于酒店住宿等旅行話題，提問者中30歲以下年輕人居多。對(duì)年輕人而言，AI不僅是行程規(guī)劃“助手”，更是必不可少的“年俗管家”，幫他們快速了解目的地的風(fēng)土人情，精準(zhǔn)追尋各地的特色年俗活動(dòng)。

此外，2026年總臺(tái)春晚設(shè)立的哈爾濱、義烏、合肥、宜賓四大分會(huì)場(chǎng)，也直接帶動(dòng)了“跟著春晚去旅行”的熱潮。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間宜賓文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)56%，義烏更是躋身為春節(jié)縣域旅游熱度TOP1，其復(fù)原春晚美學(xué)場(chǎng)景的“西門老街”搜索量暴漲超5倍。

“反向過年”：父母涌入北上廣

“返鄉(xiāng)過年”的傳統(tǒng)大潮依舊洶涌，“反向過年”在2026年春節(jié)卻以一種更加耀眼的姿態(tài)出圈。越來(lái)越多的年輕人選擇將父母接到自己打拼的城市團(tuán)圓，“反向過年”流行，不僅改變了春節(jié)的人口流動(dòng)方向，也重塑了節(jié)日消費(fèi)結(jié)構(gòu)。

去哪兒發(fā)現(xiàn)，2026年春節(jié)期間，反向飛往北上廣深一線城市的旅客中，18%為50歲以上人群，其中60歲及以上旅客同比增長(zhǎng)超一成。反向團(tuán)圓不僅是經(jīng)濟(jì)賬，更是一種生活態(tài)度的體現(xiàn)。年輕人不再圍著飯桌轉(zhuǎn)，而是帶父母Citywalk、喝咖啡、打卡主題樂園，讓操勞一年的老人體驗(yàn)自己的日常生活。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，60歲以上老人酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，最受老年旅客歡迎的“反向過年”城市包括廣州、上海、深圳、北京等。許多子女干脆為父母安排高星級(jí)酒店，享受服務(wù)托底的假期。

“反向過年”的爸媽們玩得也相當(dāng)盡興。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，60歲以上游客預(yù)訂景區(qū)門票量同比增長(zhǎng)40%，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、哈爾濱冰雪大世界等主題樂園和冰雪景區(qū)，成為老年游客的新寵。

美團(tuán)消費(fèi)報(bào)告也顯示，反向春運(yùn)的熱門線路如成都—北京，成都—上海，杭州—廣州，西安—深圳，鄭州—深圳等帶動(dòng)深圳及相關(guān)城市的文旅消費(fèi)迎來(lái)“開門紅”，深圳文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)77%，世界之窗、深圳歡樂谷、深圳錦繡中華民俗村成為接待游客數(shù)量最多的景點(diǎn)之一。

年輕人更是借助AI管家，在大城市與父母探索全新的過年方式，北上廣深使用AI管家規(guī)劃消費(fèi)的用戶中超半數(shù)為年輕人。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月12日至22日，北上廣深使用AI管家“小團(tuán)”規(guī)劃本地吃喝玩樂消費(fèi)的用戶中，超半數(shù)為年輕用戶。提問中，有不少提及“父母”“長(zhǎng)輩”“適老”等關(guān)鍵詞。

“今年春節(jié)接父母來(lái)深圳過年，為了降低踩坑幾率，嘗試在問小團(tuán)搜索框輸入‘?dāng)z影師上門拍照全家照’‘深圳皇冠假日酒店附近年夜飯’‘創(chuàng)意花束送長(zhǎng)輩健康養(yǎng)生’等問題，都快速得到了靠譜推薦?！痹谏钲诠ぷ鞯?0后小朱告訴記者。

在出入境游方面，“反向過年”的概念也放大至國(guó)際視角。越來(lái)越多的外國(guó)朋友選擇來(lái)中國(guó)體驗(yàn)“年味兒”。飛豬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍。去哪兒數(shù)據(jù)同樣顯示，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成，外國(guó)游客的足跡遍布上海、北京、廣州等107個(gè)城市，甚至延伸到井岡山、阿勒泰、騰沖等地，深度體驗(yàn)中國(guó)年的獨(dú)特魅力。

從“返鄉(xiāng)過年”到“反向過年”，從追尋傳統(tǒng)“年味兒”到擁抱科技新民俗，2026年的春節(jié)假期，不僅見證了“流動(dòng)中國(guó)”的消費(fèi)活力，也折射出中國(guó)人家庭觀念與生活方式的深刻變遷。

（編輯：吳清 審核：李正豪 校對(duì)：翟軍）