春節(jié)返鄉(xiāng)，車(chē)流間的品牌變遷，藏著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的深刻變革。曾經(jīng)被BBA壟斷的“返鄉(xiāng)排面”，而如今，這一格局正被悄然改寫(xiě)，極氪等為代表的國(guó)產(chǎn)豪華新能源車(chē)，在馬年春節(jié)這場(chǎng)全民車(chē)展中，成為高速、村頭、服務(wù)區(qū)里的亮眼風(fēng)景。

出品 | 網(wǎng)經(jīng)社

撰寫(xiě) | 無(wú)痕

審稿 | 云馬

配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

一、返鄉(xiāng)場(chǎng)景變遷：打破logo崇拜 中國(guó)智造定義新豪華

春節(jié)的返鄉(xiāng)路，從來(lái)都是一場(chǎng)無(wú)聲的生活切片展。高速服務(wù)區(qū)里排起長(zhǎng)龍的車(chē)流、村口路邊整齊停放的車(chē)輛，每一輛車(chē)的logo背后，都藏著人們對(duì)“團(tuán)圓”的熱切期盼，也悄悄鐫刻著時(shí)代的消費(fèi)變遷。

曾經(jīng)，車(chē)頭的三叉星、藍(lán)天白云標(biāo)或是四環(huán)logo，是許多人刻意彰顯身份的符號(hào)，仿佛只有貼著“進(jìn)口”“合資”標(biāo)簽的豪華車(chē)，才能撐起返鄉(xiāng)的“面子”，才能在親戚鄰里的目光中收獲認(rèn)可與體面。

但今年的高速路上，一個(gè)明顯的變化正在悄然發(fā)生：國(guó)產(chǎn)豪華新能源車(chē)，正帶著從容不迫的氣場(chǎng)穿梭在車(chē)流之中，打破了多年來(lái)BBA壟斷返鄉(xiāng)“排面”的格局。

最直觀的信號(hào)，最先來(lái)自春節(jié)汽車(chē)租賃市場(chǎng)的一組組實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，這也是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變最有力的佐證。汽車(chē)租賃平臺(tái)顯示，往年春節(jié)，無(wú)論是一二線城市的連鎖租賃門(mén)店，還是三四線城市的本地租賃點(diǎn)，最搶手的永遠(yuǎn)是寶馬5系、奔馳E級(jí)、奧迪A6L等傳統(tǒng)豪華車(chē)型。

但2026年春節(jié)，這一延續(xù)多年的格局被徹底改寫(xiě)。比如，在一張汽車(chē)租賃價(jià)格表上，極氪9X的日均租金2500元。這一價(jià)格不僅遠(yuǎn)超同級(jí)別BBA車(chē)型，甚至可與部分入門(mén)級(jí)保時(shí)捷、瑪莎拉蒂車(chē)型同臺(tái)競(jìng)技，卻依然呈現(xiàn)出“一車(chē)難求”的火爆態(tài)勢(shì)。

多家連鎖汽車(chē)租賃公司負(fù)責(zé)人透露，極氪9X、009等車(chē)型，整個(gè)2月份的租賃檔期，早在春節(jié)前兩周就已全部約滿；部分熱門(mén)返鄉(xiāng)航線對(duì)應(yīng)的取車(chē)點(diǎn)，甚至出現(xiàn)了“租客加價(jià)排隊(duì)等車(chē)”的情況，車(chē)輛返程后幾乎無(wú)縫銜接下一批租客，周轉(zhuǎn)率創(chuàng)下高端租賃車(chē)型的歷史新高，這樣的火爆熱度，遠(yuǎn)超行業(yè)此前的預(yù)期。

租賃市場(chǎng)的這份熱度，從來(lái)不是偶然的“跟風(fēng)打卡”，更不是短期的流量炒作，而是無(wú)數(shù)用戶用真金白銀投票的結(jié)果，更是消費(fèi)觀念從“l(fā)ogo崇拜”向“價(jià)值優(yōu)先”轉(zhuǎn)變的直接體現(xiàn)。

二、真實(shí)返鄉(xiāng)樣本：一輛車(chē)的觀念轉(zhuǎn)身 國(guó)產(chǎn)豪華新能源的崛起

在杭州從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的90后小周，就是這場(chǎng)消費(fèi)變革中的典型代表。今年春節(jié)，他沒(méi)有像往年那樣租一輛寶馬5系，而是經(jīng)過(guò)多方對(duì)比考量，果斷選擇了極氪9X。

“以前覺(jué)得回家開(kāi)BBA才有面子，怕親戚朋友問(wèn)起來(lái)沒(méi)底氣，怕被人說(shuō)‘混得不好’，哪怕租金壓力大、車(chē)輛用著不順心，也得硬著頭皮扛。”小周坦言，過(guò)去他和很多人一樣，被BBA的品牌光環(huán)“綁架”。

“但今年我突然想通了，拋開(kāi)logo濾鏡才發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)豪華新能源車(chē)一點(diǎn)不比BBA差，甚至在我們老百姓最看重的實(shí)用性、舒適性上，做得更出色——夠好用、夠舒適，能安安穩(wěn)穩(wěn)把一家人送回家，比什么都強(qiáng)。”小周的這番話，道出了許多當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心聲，更戳中了國(guó)產(chǎn)豪華新能源車(chē)超越BBA的核心關(guān)鍵：不拼光環(huán)，只拼實(shí)力。

網(wǎng)經(jīng)社注：極氪9X在服務(wù)區(qū)被圍觀

“到家后，表哥圍著車(chē)看了半天，聽(tīng)我說(shuō)完它的續(xù)航、配置和價(jià)格，他直言‘現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)豪車(chē)比我那輛開(kāi)了3年的奧迪A4L還香’，親戚們也都圍著體驗(yàn)，再也沒(méi)人追問(wèn)我‘為什么不開(kāi)寶馬奔馳’了?！毙≈艿脑捳Z(yǔ)里，褪去了往年的刻意討好，多了幾分從容與底氣，這正是極氪9X等國(guó)產(chǎn)豪車(chē)帶給用戶的價(jià)值共鳴。

在今年村頭的全民車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，多了這樣的畫(huà)面：極氪車(chē)主打開(kāi)車(chē)門(mén)，親戚們圍坐體驗(yàn)座艙、觸摸座椅、討論續(xù)航，曾經(jīng)問(wèn) “為什么不開(kāi)寶馬奔馳” 的話語(yǔ)，變成了 “這車(chē)坐起來(lái)真舒服”“跑長(zhǎng)途不用充電太方便”。極氪讀懂了中國(guó)家庭的團(tuán)圓需求 —— 豪華的終極意義，是讓家人在奔赴團(tuán)圓的路上，感受最真切的舒適與安心。

這一變化背后，既是國(guó)產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年深耕細(xì)作后的全面崛起，更是當(dāng)代消費(fèi)者從盲目崇拜洋品牌，轉(zhuǎn)向理性追求價(jià)值本身的觀念革新，是“面子消費(fèi)”向“悅己消費(fèi)”的溫柔轉(zhuǎn)身。

三、春節(jié)服務(wù)不打烊 極氪讓暖心守護(hù)遍布返鄉(xiāng)路

一場(chǎng)真正的全民車(chē)展，不僅有展臺(tái)上的產(chǎn)品，更有背后的服務(wù)支撐。馬年春節(jié)，極氪以 “春節(jié)不打烊” 的六大暖心服務(wù)，將服務(wù)的溫度延伸到高速、鄉(xiāng)村、縣城的每一個(gè)角落，讓 “服務(wù)” 成為國(guó)產(chǎn)豪華車(chē)的另一張名片，也讓車(chē)主的返鄉(xiāng)路沒(méi)有后顧之憂。

極氪將服務(wù)陣地前移，在全國(guó)車(chē)流量較大的100多個(gè)高速服務(wù)區(qū)、收費(fèi)站出入口設(shè)立返鄉(xiāng)護(hù)航補(bǔ)給站，成為返鄉(xiāng)路上最暖心的 “加油站”。

返鄉(xiāng)高峰，湖北孝感市孝南區(qū)收費(fèi)站的極氪服務(wù)補(bǔ)給站里，工作人員為過(guò)往車(chē)主提供輪胎檢測(cè)、免費(fèi)添加防凍玻璃水等服務(wù)，現(xiàn)場(chǎng)還備好春聯(lián)、零食、飲料等年味好禮，一位駕駛極氪 001 的劉姓車(chē)主在此檢測(cè)出輪胎胎壓異常，工作人員 5 分鐘內(nèi)完成補(bǔ)氣和全面檢查，讓他無(wú)需耽誤行程順利返鄉(xiāng)，直言 “這個(gè)驛站讓回家的路多了份安心”。

而在南京的高速服務(wù)區(qū)補(bǔ)給站，極氪還為車(chē)主送上定制暖心禮包，讓新能源車(chē)主在補(bǔ)能的同時(shí)，也能感受到濃濃的年味。

針對(duì)春節(jié)期間修車(chē)難的痛點(diǎn)，極氪推出的 30 公里范圍內(nèi)免費(fèi)上門(mén)換備胎服務(wù)，更是解決了鄉(xiāng)村出行的后顧之憂。此外，極氪管家 24 小時(shí)在線陪伴，成為車(chē)主的 “出行軍師”。

四、從水門(mén)禮到尾標(biāo)玩梗 極氪把國(guó)產(chǎn)汽車(chē)文化玩出了新高度

春節(jié)車(chē)水馬龍，越來(lái)越多的像極氪這樣的國(guó)產(chǎn)豪車(chē)行駛在返鄉(xiāng)路上，見(jiàn)證著時(shí)代的變遷，也見(jiàn)證著消費(fèi)觀念的悄然變化。它們沒(méi)有刻意張揚(yáng)的logo，沒(méi)有過(guò)度炒作的噱頭，卻用過(guò)硬的產(chǎn)品力、貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，贏得了無(wú)數(shù)用戶的認(rèn)可與青睞。

馬年春節(jié)，極氪車(chē)主們創(chuàng)造的專(zhuān)屬文化場(chǎng)景，取代了曾經(jīng)的 “l(fā)ogo 攀比”，成為春節(jié)汽車(chē)文化的新民俗，也讓中國(guó)汽車(chē)終于有了屬于自己的文化符號(hào)。

“極氪出發(fā)”“極氪暴富”“極氪發(fā)財(cái)”，這些充滿春節(jié)喜慶氛圍的尾標(biāo)玩梗，成為馬年春節(jié)路上的獨(dú)特風(fēng)景。極氪車(chē)主將品牌名 “極氪” 諧音 “即刻”，用創(chuàng)意尾標(biāo)表達(dá)對(duì)新年的美好期盼。

這些尾標(biāo)不再是簡(jiǎn)單的裝飾，而是車(chē)主的情感表達(dá)，更是國(guó)產(chǎn)汽車(chē)文化的生動(dòng)體現(xiàn)。

同時(shí)，網(wǎng)上還出現(xiàn)了“水門(mén)禮接車(chē)” 的新場(chǎng)景：開(kāi)著極氪 9X 返鄉(xiāng)的車(chē)主，被鄉(xiāng)親們用最隆重的水門(mén)禮迎接，車(chē)輛停在村頭，便成了全村的焦點(diǎn)，鄰里發(fā)小圍過(guò)來(lái)討論配置、體驗(yàn)座艙，車(chē)主也成了 “全村最靚的仔”。

網(wǎng)經(jīng)社注：小伙開(kāi)極氪9X回鄉(xiāng)，全村水門(mén)禮迎接。

此外，極氪車(chē)主群體自稱 “極氪俠”，春節(jié)期間互幫互助，為返鄉(xiāng)的車(chē)友提供路況、補(bǔ)能信息，形成了有溫度、有正能量的社群文化。甚至一位車(chē)主還開(kāi)出數(shù)百公里，開(kāi)著自己的9X為車(chē)友做婚車(chē)頭車(chē)。

從尾標(biāo)玩梗到水門(mén)禮接車(chē)，從社群互助到茶余飯后的國(guó)產(chǎn)汽車(chē)熱議，極氪讓春節(jié)的汽車(chē)文化，從“崇拜洋品牌” 轉(zhuǎn)向“認(rèn)可國(guó)產(chǎn)品牌”，這種扎根于中國(guó)春節(jié)民俗的汽車(chē)文化，正是中國(guó)汽車(chē)工業(yè)崛起的最好見(jiàn)證。

馬年春節(jié)的這場(chǎng)全民車(chē)展，極氪的身影遍布高速、服務(wù)區(qū)、村頭、縣城，成為國(guó)產(chǎn)豪華新能源車(chē)的最佳樣本。從重新定義豪華，到錨定家庭需求，從春節(jié)不打烊的暖心服務(wù)與真實(shí)案例，到生長(zhǎng)中的中國(guó)汽車(chē)新民俗，國(guó)產(chǎn)豪車(chē)每一個(gè)表現(xiàn)，都折射出中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的蛻變 —— 不再是跟跑外資品牌，而是用技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)、文化，走出屬于自己的領(lǐng)跑之路。

而這場(chǎng)全民車(chē)展里的極氪身影，不僅是一個(gè)品牌的成功，更是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的集體向上。當(dāng)越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)豪華新能源車(chē)，成為春節(jié)返鄉(xiāng)的選擇，當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)汽車(chē)文化，融入春節(jié)的社會(huì)生活，我們有理由相信，中國(guó)汽車(chē)終將在世界舞臺(tái)上，贏得屬于自己的認(rèn)可與尊重，而這一個(gè)個(gè)奔赴團(tuán)圓的選擇，終將匯聚成中國(guó)汽車(chē)走向世界的磅礴力量。

【小貼士】

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