當香港直飛呼和浩特的首航航班平穩(wěn)落地，當粵港澳大灣區(qū)的游客攜著南國的暖意踏入冰雪世界，一個關(guān)于“年味”的遷徙故事正在上演。

近日，攜程旅行發(fā)布的馬年新春旅行報告中，呼和浩特入選馬年春節(jié)“十大黑馬目的地”之一。

不少人或許會問：呼和浩特究竟憑啥？

這座塞外青城的“出圈”，絕非偶然走紅，而是精準踩中了中國新春旅游從“觀光打卡”向“深度沉浸”游的時代脈搏。

從“走馬觀花”到“沉浸體驗”，是旅游消費的邏輯之變。

過去，春節(jié)出游往往意味著趕場式打卡，景點越熱門越好。

而今，游客更在意能否真正融入一座城市的肌理，感受差異化的生活方式。

呼和浩特的突圍，恰恰在于用“3+9+N”的全域聯(lián)動體系，打造了一個可參與、可觸摸的“年味場域”。游客在敕勒川草原的巨型雪人前定格親子時光，在馬鬃山滑雪場體驗上山騎馬下山滑雪的獨特浪漫，在大黑河軍事文化樂園的非遺打鐵花中感受火星濺落的震撼——這些不再是單向的“觀看”，而是人與城的情感交互。

正如一位帶孩子前來的游客所言：“孩子第一次見這么大的冰雕，玩到不想走?！边@種“不想走”的背后，正是沉浸式體驗對游客心智的深度占領(lǐng)。

從“一地一俗”到“南北交融”，是文化消費的破圈之勢。

年味，曾經(jīng)是故土難離的鄉(xiāng)愁，如今卻成了流動的文化盛宴。

呼和浩特今年春節(jié)最令人稱道的，莫過于讓潮汕英歌舞與本地高蹺同臺競技，讓粵劇與二人臺輪番開唱。

這種南北非遺的“神仙打架”，看似是民俗的混搭，實則是文化認同的重構(gòu)。

在短視頻時代，地域之間的審美壁壘被打破，南方游客為北方的冰雪狂歡，北方百姓為南方的醒獅喝彩。

這種雙向奔赴，讓年味不再是固化的符號，而成了流動的盛宴。

呼和浩特的敏銳之處在于，它捕捉到了這種文化消費的新趨勢，用開放包容的姿態(tài)，讓不同地域的游客都能在青城找到屬于自己的年味坐標。

從“景點旅游”到“全城寵客”，是城市經(jīng)營的理念之變。

文旅競爭早已不再是單個景點的比拼，而是整座城市服務(wù)能力的較量。

呼和浩特此次“黑馬”表現(xiàn)，離不開“全鏈條一站式服務(wù)”的托舉。

從香港直飛航線的開通，到15家收費停車場的免費開放，再到70萬元惠民消費券的真金白銀，這些細節(jié)構(gòu)成了一座城市的“寵客”誠意。

當游客在寬巷子吃著熱乎羊雜，在將軍衙署博物館參與沉浸式演出，在塞上老街的燈會中隨手拍出氛圍感大片，他們所感受到的不僅是風景，更是一座城市的溫度。這種溫度，正是從“流量”變“留量”的關(guān)鍵密碼。

呼和浩特的“出圈”讓我們看到：在文旅深度融合的時代，一座城市的吸引力，不再僅僅取決于擁有多少5A級景區(qū)、多少地標式建筑，而在于能否讓游客真正融入城市的肌理——過一天“本地人的生活”，在街巷的喧嚷中感受“歲月的溫度”；在舌尖的暖意里品一味“人間煙火”，于陌生的方言與熟悉的笑臉之間，找到一種別樣的“歸屬感”。

當風景不再是風景，而成為可以觸摸的生活本身，一座城市，才算真正走進了游客的心里。

呼和浩特這匹“黑馬”的奔騰，也有了最堅實的底氣。

來源：青橙融媒